Teadusartikli analüüs: Alkoholireklaam (0)

Teadusartikli  analüüs 
Teadustöö   metodoloogia  
Märten Vaikmaa 
Ülevaade                 (1/2) 
ALCOHOL   MARKETING  IN TELEVISED  ENGLISH  
PROFESSIONAL  FOOTBALL : A FREQUENCY  ANALYSIS  
 
 
•
Andrew  Graham  (Newcastle  University ) 
•
Jean  Adams  (Newcastle University) 
 
•
Advanced  Access  Publication, 10 Sept 2013 
•
Artikli lugu:  
 
 
Vastu võetud 07.03.2013 
 
 
Aktsepteeritud 20.08.2013 
 
 
Internetis avaldatud 10.09.2013 
 
 
Ülevaade                 (2/2) 
ALCOHOL MARKETING IN TELEVISED ENGLISH 
PROFESSIONAL FOOTBALL: A FREQUENCY ANALYSIS 
 
Peamised probleemid 
 
 
Alkoholi suurenenud tarbimine suurendab inimeste    
 
 
terviseriske 
 
 
Ligi 4% kõigist surmajuhtumitest on tingitud alkoholit (World 
 
 
Health    Organisatsioon , 2012)  
  
 
*Kulutused alkoholi reklaamile UK-s on umbes 202 500 000£ 
 
 
aastas, kokku kulutati aga kogu alkoholi turustamisele  üle 
 
 
800 000 000 £ aastas (Institute of Alcohol Studies, 2010).  
 
 
Spordisaadete (sh jalgpall) ajal tubakatoodete   
 
 
 
 
reklaamimine on reguleeritud kuid alkoholi tarbimise    
 
 
kohta piiranguid pole 
•
Võtmesõnad 
 
pole eraldi välja toodud 
Background                 
Taustainfo kirjeldab lühidalt kogu 
artikli teema arendust ning olukorda 
jalgpalli ülekannete reklaamiturul 
Research Methods           
Metoodika osa kirjeldab ülevaatlikult, kuidas andmed 
koguti, salvestati ning mille järgi uuringu tulemused 
rühmitati 
Andmete salvestamiseks tehti süstemaatiline programm 
(kodeerimine ning statistiline kalkulatsioon , videoandmete 
töötlus) 
 
Discussion            
Kirjeldatakse analüüsi tulemusi vastavalt igale analüüsitud 
osale 
Visuaalse reklaamina leiti peamiselt alkoholi tootjate 
(eelkõige õlle) logosid ja brände – sagedus äärmiselt kõrge 
Verbaalse  reklaamina leiti peamiselt  toetajate  ja 
konkreetsete sponsoreerivate kaubamärkide  reklaame  
Ametliku reklaami esines harvadel juhustel (alla 1% 
eetriajast) 
  
Results              (1/3)         
• Tulemuste osa kirjeldab täpsemalt 
erinevate uurimisrühmade tulemusi 
• Eraldi välja toodud 3 peamist rühma: 
visuaalne reklaam, verbaalne reklaam 
ning ametlik alkoholi reklaam 
• Saateid kestis kuus kokku 1101min 
(18h 21min) 
• Artikli sisu puhas statistika suurema 
põnevuseta või üllatavate tulemusteta 
 
Results              (2/3)         
•Kodeeritud andmed lisati tabeli kujul 
•Tehti topelt  kontrollkood kahele 
saatele ;  lahknevusi kaks- visuaalse alkoholi 
viitele, mis näitab suurt  
uurimismeetodi   usaldusväärsust.  
 
Results             (3/3)         
• Keskmiselt täheldati  (saate kestvus keskmiselt 
111,3min) 
• 2042 visuaalse alkoholi viitet ühes saates   
• 32 verbaalse reklaami viidet (viidati ka 
näiteks alkoli liigtarbimisele; võitja 
meeskonnal on hommikul  pohmelus) 
• 17 otsest tellitud reklaami (moodustas kogu 
saate ajast ainult 0,6%)  
 
• Keskmiselt UK olid vaatajate reitingud 
ülekannetel  15M inimest (kuid kogu 
vaatajaskond üle maailma oli oluliselt suurem)  
 
• 10 aastaga on reklaamide maht tõusnud 2 
korda  (varjatud ja otsene )  
TÄNAN  KUULAMAST!