Reklaampsühholoogia "KULDREEGLID" TOODA SEDA, MIDA INIMESED TAHAVADD OSTA, MITTE ÄRA PÜÜA REKLAAMIDA JA MÜÜA SEDA, MIDA SA JUHTUMISI TOODAD! Tarvis on tunda inimveste vajadusi, mõtekamalt valida reklaamitavat kaupa ning loobuda utoopilistest "vägistatud" kampaaniatest. REKLAAM ALGAB FIRMA VÕI KAUBA NIMEST Oluline nimi, päritolu, tähendus, märgi visuaalne kujundus. Levinud perekonnanime kasutamine. Pakend nime propageerimimiseks Järjekindel värvikombinatsioon, paindlik firmamärk, hästiloetav kiri. HEA IDEE ON KÕIGE ALUS ! Teostamiseeldused taanduvad hea ideeta nulliks. Oluline leida suur idee (25 sõna). Oluline silmas pidada strateegia ja idee erinevust
1991. aastal on 3 kahe diktatuuri üle käiva arutelu fookus hakanud nihkuma. Valminud on ajalooliselt märksa põhjendatum totalitarismi mõiste, mis arvestab sellega, kui suurel määral seisis süsteemide taga eksklusiivse ühiskondliku ja kultuurilise utoopia positiivne visioon, kuid tunnistab samas, et reziimi poliitiline ja ühiskondlik praktika lahknes väga sageli utoopilistest püüdlustest. Enam pole kahe diktatuuri määratlemisel vaja tugineda rangelt politoloogilisele ,,totalitarismi" mudelile. Viimase tosina aasta jooksul on ajaloolised teadmised nii Saksa kui ka Nõukogude reziimi kohta tunduvalt teisenenud ühelt poolt tänu avalikustamisele Nõukogude Liidus ja selle järglasriikides, teiselt poolt tänu kriitiliste uurimuste lainele Saksamaal, mis on toonud avalikkuse ette paljud Hitleri reziimi tahud. See uurimustöö lubab meil Todorovi
praktilist väärtust, kui reklaamija eksib nn ,,kuldreeglite" või rusikareeglite vastu. Niinimetatud Esimese Marketingi Seadus on ühtlasi ka oluline reklaamipsühholoogia seadus ja kõlab nii (Bachmann 1994:35-43): · Tooda seda, mida inimesed tahavad osta, mitte ära püüa müüa seda, mida sa juhtumisi toodad! Reklaamipsühholoogia seisukohalt tähendab toodud hüüdlause seda, et tarvis on mõttekalt valida reklaamitavat kaupa ning loobuda utoopilistest, pealesurutud kampaaniatest. · Reklaam algab firma nimest! Oluline on nime päritolu, tähendus, firmamärgi kujundus. Tähtsad on kujutlused ja assotsiatsioonid, mis nime tajujal tekivad. Ärinimi ehk firma on äriregistrisse kantud nimi, mille all ettevõtja tegutseb (Äriseadustik, 06.02.2009, §7). · Hea idee on kõige alus! Võib olla kuitahes rikas ja tehniliselt ning kaadri osas hästi
(Bachmann., Huik, 1998:36) 10 2.2 REKLAAMIPSÜHHOLOOGIA ,,KULDREEGLID". · Tooda seda, mida inimesed tahavad osta, mitte ära püüa müüa seda, mida sa juhtumisi toodad! Reklaamipsühholoogia seisukohalt tähendab toodud hüüdlause seda, et tarvis on mõttekalt valida reklaamitavat kaupa ning loobuda utoopilistest, "vägistatud" kampaaniatest. · Reklaam algab firma nimest! Oluline on nime päritolu, tähendus, firmamärgi kujundus. Hea on, kui on leitud psühholoogiliselt soodus firmamärk ( "allkiri" ), mis on piisavalt paindlik, et teda igal soodsal võimalusel kasutada. Soodus on ka firmanime kujundamine meeldejäävas, originaalses, kuid samas hästiloetavas sriftis. · Hea idee on kõige alus!
Kommunistid tervitasid Bastille vallutamist ja kuninga kukutamist. Rahvamassid suudavad oma vabaduse eest seista. Sotsialismi eesmärgiks on ühiskonna koosseismine, kus oleks kaitstud enamuse huvid, mitte eliidi omad. Sotsialistide arvates tuleks varandused ümber jagada. Nimetus sotsialism tuleb ladina keelest socius kaaslane. Sotsialism vastandus natsionalismile, aegamisi lähendas liberalismile v konservatismile. Sotsialism oli mõjutatud autoritest ning nende utoopilistest ideedest (Babeuf, Saint- Simon, Fourier, Blanc). Marx pidas oma sotsialismi teaduslikuks, kuigi ka tema lahendused olid üsna utoopilised. Sotsialistliku liikumise võib jagada kaheks etapiks 1789-1848 Teine etapp pärast 1848 a peale Marxi ja Engelsi manifesti. Esimene etapp oli utoopiline, mitmekesine pilt. Diskuteeriti paljude küsimuste üle. Järgmine etapp oli paradigmaatiline. Need lähtusid kommunstliku partei manifestist. Utoopiliste sotialistide peamised ideed:
Leachi arvates on kõik püüded tegeleda utilitaarsete printsiipidega jõudnud õige pea estetiseerituse ummikusse: funktsionalismi levimine rahvusvahelise stiilina, brutalismi robustsete materjalide tajumine ilusana. Arhitektid vaatavad maailma ennekõike kui pilti, seal on esteetiline privilegeeritud. "Utoopilistest arhitektuurivisioonidest saavad arhitektuurieliidi abstraktsed esteetilised eksperimendid, millel pole pistmist praktiliste vajadustega," järeldab Leach. Veelgi enam, esteetiline tuimestab arhitektid "päris" maailma suhtes, laseb neil rahulikult askeldada ja olla tegelikkusele seeläbi ohutud.
Need olid väga konkreetsed, olid kindlad nõudmised, kus nõuti olmetingimuste parandamist, palka juurde, töötundide vähendamist, mingeid vajalikke tingimusi. Sotsialistliku liikumise kaks etappi: 1) utopistid (Robert Owen - New Lanark ja "Uus harmoonia", François-Noël Babeuf, Henri de Saint-Simon, Charles Fourier). Esimene etapp oli utoopiline, mitmekesine pilt. Diskuteeriti paljude küsimuste üle. Sotsialism oli mõjutatud autoritest ning nende utoopilistest ideedest (Babeuf, Saint-Simon, Fourier, Blanc). Marx pidas oma sotsialismi teaduslikuks, kuigi ka tema lahendused olid üsna utoopilised. Robert Owen New Lanark'i puuvillavabrik sotimaal. ,,new moral world" 1820. hakkas propageerima muid sotsiaalseid küsimusi inglise sots poliitikasse. Kirjeldab, kuidas peaks välja nägema kommunstlik töökeskkond, kus puudub eraomand. Püüdis sellist kommuuni rajada ameerikasse oma rahade eest 1825. Revolutsioonisündmuste käigus tõusis pinnale Babeuf
Durkheimi enda uurimus enesetappudest, mida ei saanud kliima või poliitilise reziimini üldistada. Sotsiaalne intergatsioon. Protestante tappis rohkem kui katoliiklasi, vallalisi rohkem kui abielus, lastetuid rohkem kui lastega. Inimene ühiskonna osana - osa grupist, kuid ei varjuta individuaalsust. Faktide abil saab rääkida tõenäosusest. Egoisttliku, altruistlikud, anoomilised ja fatalistlikud enesetapud Kuidas siis sotsioloogia on teaduslik? -Rosbeth Kanter'i uurimus utoopilistest kogukondadest. Soovis teada, miks 60ndate kogukonnad ei tööta. Uuris kogukondi 1780-1860, mis toimis, mis ei toiminud? Toimisid: ohverdused (piir), kõrgem vaim, mitte inimene (võimuvõitlus) - konservatiividel rohkem kui liberaalidel. Meetodi olulisus: leiame mingeid analoogiaid. Argumenteerime - abstraheerime. -Max Weber: teadus on sotsioloogia niipalju kui me saame selgitada ideaaltüüpe ja kausaalseid suhteid. Ehk lihtsustamine. Ühiskond ei allu reeglitele nii nagu Comte seda arvas.
annaabi.ee 
