kirjeldada, tal on parem ettekujutus auditooriumist ning kontekstist kuhu reklaamteade satub. Tarbijal on piisavalt aega reklaamiga tutvudaning teata õigsust kontrollida. AJALEHEREKLAAM Ajalehereklaami usutakse rohkem kui telereklaami, lisaks jõuab see suhteliselt kiiresti tarbijani. Miinuseks võib olla reklaamirohkus. RAADIOREKLAAM Eeliseks võib olla vahetu suhtlus kuulajaskonnaga ja väidetavalt jõuab raadioreklaakm kõige kindlamini oma sihtauditooriumini, sest inimesed vahetavad harva oma raadiokanalit. INTERNETIREKLAAM Mõjutab neid inimesi, kes konkreetse reklaami vastu huvi tunnevad. Lastele mõeldud reklaam Lastele mõeldud reklaam ei tohi: · Sisalda teavet, et mõne toote omandamine või teenuse kasutamine või mõne muu reklaami eesmärgi saavutamine muudab lapse teistest samaealistest paremaks või et selle puudumisel on vastupidine mõju.
20) RT argumentidega nõustumise sõltuvus teabe eastaja asjatundlikkusest või kuulsusest, argumentide tugevusest ning osalusmäärast. 21) RT argumentidega nõustumine sõltuvus argumentide tugevusest, arvust ning osalusmäärast. 22) Rtga nõustumise sõltuvus teabeallika usaldusväärsusest ja teabe vastuvõtu häirimise tasemest. ERI REKLAAMLIIKIDE SPETSIIFIKA Reklaammeediumi selektiivsus – reklaami võime jõuda reklaamija sihtauditooriumini. Mida suurem auditoorium, seda vähem eristusvõimet on teabelevimeediumil. Valiku otsustab kauba või teenuse eripära ning päralejõudmise tagab TV, suure sageduse raadio, selektiivsuse ajakirjad. Televisioonireklaam – reklaam on suhteliselt hästi usutav. Katab suure osa auditooriumist. Puuduseks on teate lühiajalisus, reklaami pealetükkivus, garantii puudumine, raske saada täpset demograafilist ja psühhograafilist andmestikku vastuvõtjate kohta. Esikohal huumoriapellatsioon.
usaldusväärsuse korral, kuid nõrk teabeallika madala usaldusväärsuse korral. Seega madalat osalusmäära eeldades tuleb kasutada vaid kõrge usaldusväärsusega teabevahemndajaid ja allikaid. - enamik sellistest reeglitest on statistilise iseloomuga, mitte absoluutsed või sajaprotsendiliselt deterministlikud 3.12 Eri reklaamiliikide spetsiifika - teabelevikanali ja potentsiaalse tarbija mittejuhuslik seostatus; reklaami võime jõuda reklaamija sihtauditooriumini -- se lektiivsus - erinevate reklaamiliikide erinev maksumus nii reklaamiteate valmistamiskulude kui ka reklaami edastamiskulude mõttes - erinevad kauba- või teenuseliigid sobivad erinevate teabemeediumidega erinevalt - adressaatide üldhulk või see, kui suur inimkontingent on reklaamiga kaetud - erinevate teabesüsteemide erinev kiirus inimesteni jõudmisel - erinev geograafiline paindlikkus
potentsiaalsete ostjate kartoteeki. See kartoteek peab olema usaldusväärne, s.t. siia peavad olema sattunud sihtturu esindajad. - Laialikanne. Sel juhul jaotavad kuponge spetsialiseeritud organisatsioonid. Kupongid toimetatakse otse kätte või jäetakse postkasti. - Ajakirjanduse vahendusel. Meetod on laialt kasutusel USA-s ja muudes anglosaksi maades. Kui kupongid trükitakse erialaajakirjades on juurdepääs sihtauditooriumini kindlustatud. -Toote pakendil. Kupongid võivad asetseda pakendi peal või pakendi sees. See erineb muudest meetoditest selle poolest, et ära jäävad kupongide jaotamise kulutused, mis on küllalt kõrged postiga saates või laialikannet kasutades ja isegi ajakirjanduse vahendusel levitades. Nendest kupongidest esitatakse allahindluse saamiseks umbes 20% väljalastutest. Loetakse, et kauba pakendi sisse paigutatud kupongid on eriti head kordusostude
20) Reklaamteate argumentidega nõustumise sõltuvus argumentide tugevusest, argumentide arvust ning osalusmäärast. 21) Reklaamteate argumentidega nõustumise sõltuvus teabeallika usaldusväärtusest ja teabe vastuvõtu häirimise tasemest. Kuna inimesed ja ajad muutuvad, siis ei saa me kunagi jõuda absoluutse psühholoogilise kontrollini (n-ö Orwell deemonini). - Reklaamimeediumi selektiivsus - reklaami võime jõuda reklaamija sihtauditooriumini. Raadio- ja telereklaam, kus apelleeringuid kannab kõne, on sobivam: 1) Emotsionaalsete protseside kaudu mõjustamiseks. 2) Nende rahvuste ja inimrümade juures, kus tunnuseks feminiinsus ja emotsionaalsus. Visake albumist võikavandist sõnad ja vaadake, mis jääb järele pildireast. Kui mitte midagi erilist, siis tuleb asi ümber teha. Telereklaami printsiib «nimi-väide-demonstratsioon». 24
nähtavus ning mõjusad värvilahendused. Plakat võib mõju avaldada ööpäevaringselt, Inimestele saadetud kirjas edastatava reklaam selle reklaamiliigi puhul on soodsad järgmised asjaolud: võimalus kasutada nii teksti kui ka pildielemente vabalt, isikupäraselt, otstarbekalt; teate loomisel on piiranguteks üksnes postisaadetiste saatmistega kaasnevad, moraalinormidest tulenevad ja õiguslikud piirangud; suurus, värvid jms on vabalt valitavad; kirjareklaam jõuab kindlamini sihtauditooriumini; luuakse intiimne, isiklik suhe reklaamija ja vastuvõtja vahel; hea tagasiside; konfidentsiaalses. Saab tagada väga hea kvaliteedi. Puuduvad võistlejad(hetkel). Transiitreklaam busside, trammide, autode, furgoonide, lennukite jms külgedel, ees või taga on leidnud koha paljude firmade reklaamid. Transiitreklaami eeliseks on küllaltki suur päralejõudmine, hea võime tõmmata tähelepanu, soodus mõju transpordivahendit ootavate inimeste
minnakse sõnumite juurde. Nii toimides on tihtipeale tulemuseks segase ülesehitusega pressiteade või sisutühi pressiüritus, mis paneb ajakirjanikke parimal juhul kulme kergitama, halvimal juhul aga tagab organisatsiooni sattumise "parimate uudiste autahvlile" ehk toimetuse naljanurka see muudab edaspidised samast kanalist tulevad sõnumid ebausaldusväärseks. Kulutatud on raha, aega ja energiat, kuid vajalik info ei ole jõudnud sihtauditooriumini, võib-olla on tegevus organisatsiooni mainet isegi kahjustanud. Tegemist on halvasti planeeritud ja ebatõhusa suhtekorraldusega. Sellise olukorra vältimiseks on suhtekorraldajal otstarbekas lähtuda järkjärgulisest tegevuste jadast ehk reast küsimustest, mis tuleks enne sõnumit koostama asudes läbi mõelda. Vastus määrab ka sõnumi edastamise stiili ja vormi valiku. Sõnumi koostamise põhireeglid: · Eesmärk mida ja milleks te tahate öelda?
annaabi.ee 
