Tootmise seisukohalt konkurentsi puudus ei sunni tehnikaprogressi kiirendama, mis puhul ettevõte ei karda konkurentsi: 1) Kui riik annab tootmise ainult ühele ettevõttele. 2) Konkurentsi mõjutab asukoht nt maavarad TOOTMISTEGURITE TURG ( TOOJÕUD, KAPITAL,MAAVARAD) Tootmistegurite turgu iseloomustavad paljude müüjate olemasolu. Loomulikult on ka erandeid nt: spetsiaalsete võimete ja unikaalsete inimeste teenete müüjad. REKLAAM Reklaam kui sõnum, kuid iga teade ei ole veel reklaamiteade. Reklaami eripära seisneb selles: 1) sõnumi koostab firma või reklaamiagentuuri töötaja 2) Reklaame edastatakse reklaamkanali kaudu, mille kulud maksab tellija kinni 3) Sõnum lähetatakse sihtturu paljudele inimestele Reklaami tähtsus firmale: 1) Maine parandamine 2) Uuele turule sisenemine 3) Konkurentide tagasihoidmine 4) Uute toodete tutvustamine 5) Elanikkonna tootealane harimine
tugevneb ja seejärel nõrgeneb juhul, kui teostust ei varieerita. (Kõrge osalusmääraga vastuvõtuolukorras tekib tüdimusefekt ka teostuse varieerimisel.) 13. Reklaamiteate mõjul kujunevate toote- või margihoiakute sõltuvus esilekutsutud tundmuste värvingust (väärtusest) ja ajast reklaamiteate esitamise ning hoiakute realiseerumise (mõõtmise) vahel: positiivseid tundeelamusi esile kutsuv reklaamiteade kutsub esile positiivseid hoiakumuutusi nii lühiajaliselt kui ka pikema ajavahemiku järel; emotsionaalselt neutraalne reklaamiteade on soodsam kui negatiivseid tundeelamusi esile kutsuv teade lühikese ajavahemiku järel, kuid vähemsoodus kestva ajavahemiku järel. 14. Reklaamiteate tajutud huvitavuse ja meeldivuse sõltuvus tema keerulisusest: reklaamiteate huvitavus kasvab tema keerulisuse ja ebatavalisuse
järgmise 12 kuu jooksul tarbimislaenu võtta, eestlastest aga vaid 3 protsenti. Suurenenud on ka nende inimeste osakaal, kes peavad tarbimislaenude reklaame häirivaks ja agressiivseks. Küsitluse viis tarbijakaitseameti tellimusel läbi Eesti konjuktuuriinstituut. (http://www.tarbija24.ee/080408/esileht/olulised_teemad/tarbija24/kasu/322500.php). · Selgus ja mõistetavus on reklaami suurimaid voorusi. · Reklaamiteade peab eristuma teiste reklaamiteadete seas, olema omanäoline. · Reklaam olgu lühike, aga lööv! · Reklaamis peab valitsema kooskõla reklaamielementide vahel; reklaam kujutagu endast lõpetatud tervikut! · Toote ja/või firma nimi peab muutuma tarbija püsimälu ja seega ka teadvuse üheks osaks, nende "püsiasukaks". · Ei tohi reklaamis kujutatud peategelast naeruvääristada!
omaduse. Reklaam peab ütlema, et ostes selle kauba, saab tarbija teatud spetsiifilised eeldused. Lubadus peab olema selline, mida konkurendid ei suuda või ei ole taibanud pakkuda. · Selgus ja mõistetavus on reklaami suuremaid voorusi. Reklaami kandev idee jõuab moonutuseta vastuvõtja teadvusse ainult siis, kui idee on pandud mõistetavasse, selgesse vormi. Ei tohi esineda kaksipidimõistmist. · Reklaamiteade peab eristuma teiste reklaamiteadete seas, olema omanäoline. · Reklaam olgu lühike aga lööv! Potentsiaalse tarbija huvi hoidmiseks piisavalt kaua reklaamis esitatavale teabele suunatuna, on ökonoomseim ja efektiivseim moodus teha reklaam nii pikk kui tarvilik, kuid nii lühike kui võimalik. · Reklaamis peab valitsema kooskõla reklaamielementide vahel; reklaam kujutagu endast lõpetatud tervikut. Heli, pilt, sõnastus, tajumisel tekkivad assotsiatsioonid,
traditsioonidest, rahvuslikest kommetest. Reklaam sellel etapil on ülimalt oluline. Kaupade hindamise ja võrdlemise tulemusel tehaksegi valik. Ostu tegemisel on suunatud ka müüate tegevus; kaupluste kujundus jne. Alles pärast kauba tegelikku tarbimist esinevad rahulolu või rahulolematus e. ostujärgne hinnang. Reklaami mõiste ja olemus Esimesed reklaamiilmingud esinesid juba siis, kui kaupa hakati vahetama. Reklaam on sõnum, kuid iga teade ei ole reklaamiteade. Reklaami eripära seisneb selles, et: 1) sõnumi koostab firma spetsialist või reklaamiagentuur 2) reklaam edastatakse reklaamikanali kaudu (meedia) 3) sõnumi edatamise kulud maksab teenija kinni 4) sõnum lähetatakse sihtturul paljudele inimestele Reklaam on tähtis nii ettevõttele kui ühiskonnale. Tähtsus ettevõttele: 1) maine parandamine 6 Majanduse arvestus 2) üldsuse heasoovlikkuse suunamine
· Kas see paeluks mu tähelepanu, kui ma sellega esmakordselt kokku puutuksin? · Kas mulle meeldiks, et ma oleksin ise selle idee peale tulnud? · Kas see idee on unikaalne? · Kas see idee sobib strateegiaga täiuslikult? · Kas seda ideed saaks kasutada 30 aastat? Heas reklaamis on reeglina 1 kandev idee. 4. Iga reklaam peab välja tooma tootele AINUOMASE ,,lubaduse", väljavaate või omaduse. 5. SELGUS ja MÕISTETAVUS on reklaami suurimaid voorusi 6. Reklaamiteade peab ERISTUMA teistest reklaamiteadetest, olema omanäoline. 7. Reklaam olgu LÜHIKE ja LÖÖV. 8. Reklaamis peab valitsema KOOSKÕLA reklaamielementide vahel; reklaam kujutagu endast lõpetatud tervikut. 9. Toote ja/või firma nimi peab muutuma tarbija PÜSIMÄLU ja seega ka teadvuse üheks osaks, nende ,,püsiasukaks" 10. EI TOHI reklaamis kujutatud peategelast NAERUVÄÄRISTADA 11. VÄLTIDA REKLAAMI KULUMIST, seda tsükliliselt esitades
Kontrollitakse tähelepanu äratavust ja meeldejäävust. 1.6. Spetsiaalselt reklaamide testimiseks valmistatud ajakirjade (libaajakirjade) kasutamine - testitavad reklaamid pikitakse ajakirja ning katsegrupp saab seda määratud aja vältel vaadelda. Kontrollitakse tähelepanu äratavust ja meeldejäävust. 1.7. Tahhistoskoopilised (visuaalse tähelepanu ulatuse) hinnangu- ja tajumeetodid - kontrollitava, väga lühikese aja vältel eksponeeritakse reklaamiteade ning paliutakse mingit hinnangut vôi vastust, môôdetakse kauba äratundmist, mingi olulise reklaamielemendi märkamist, hinnanguid, ideede tabamist, piltide äratundmist, lugemiskiirust, tähelepanu ruumilist jaotust jpm. 1.8. Otsepostitustestid - kaks vôi enam alternatiivset reklaamteadet sisestatakse otsepostitusprospekti, alternatiivid sama väljaande erieksemplaridesse. Saab kontrollida testprospektidele vastamise aktiivsust erinevate testreklaamide korral. 2. Raadio- ja telereklaam 2.1
annaabi.ee 
