Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: 1) Saa aru konkurentsiolukorrast. 2) Hinda tarbija vajadusi/ootusi 3) Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. 4) Põhjenda eristavat ideed usutavalt 5) Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja kasuta seda kogu oma äritegevuses. Vahettegeva eelistuse mudel Kenneth Longmann’i järgi (1971) • materiaalsed (füüsikalised, keemilised, bioloogilised) iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti lähteainete, osiste, tehniliste lahenduste, tootmiskvaliteedi, kaalu, gabariitide, disaini jmt-ga. • funktsionaalsed iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti põhiliste tarbimisomadustega, töövõime- ja töökindlusega • tundmuslikud iseärasused - on seotud tarbijas tekkivate psühholoogiliste järeldustega ning mis iseloomustavad objekti ja tarbija vahelist suhet, seda, kellena või millena tarbija tunnetab ennast objekti või teiste ümbritsevate inimeste suhtes.
Reklaam saab mõjutada klienti omapäraga, kui ta erineb teistest, on originaalne. Kui inimesele jääb reklaam mõistetamatuks siis võib see vaatajat ärritada ning tekitab negatiivseid emotsioone. Oluline on reklaami puhul selle selgus ja mõistetavus. ,,Reklaam peaks olema mõistetav võimalikult suurele hulgale nendest tarbijatest, kes moodustavad reklaami sihtauditooriumi." (Reklaamipsühholoogia, T. Bachmann 1994/lk 40) ,,Reklaamiobjekti põhjalik tundmine on üheks hea reklaamiidee leidmise eeltingimuseks. Reklaamija peab otsima objektil omadust või omadusi, mis lubavad eristada seda positiivselt konkurentobjektidest." (Reklaam turunduses, N. Roose 2002/lk 87) Reklaamivaataja üldjuhul usaldab reklaami, kui ta pole enne nn petta saanud. Klient kuulates, vaadates või lugedes sõnumit, mis reklaamis edasi antakse, teeb oma otsuse ja valiku toote või teenuse suhtes.
eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid Saa aru konkurentsiolukorrast. Hinda tarbija vajadusi/ootusi Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. Põhjenda eristavat ideed usutavalt Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja kasuta seda kogu oma äritegevuses. VAHETTEGEVA EELISTUSE MUDEL Longmanni JÄRGI · materiaalsed (füüsikalised, keemilised, bioloogilised) iseärasused, mis on seotud (TOOTMISEGA)reklaamiobjekti lähteainete, osiste, tehniliste lahenduste, tootmiskvaliteedi, kaalu, gabariitide, disaini jmt-ga. tajutavad. · funktsionaalsed iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti põhiliste tarbimisomadustega, töövõime- ja töökindlusega. samuti tajutavad. kas teda on hea ja lihtne tarbida, kas teda on lihtne ladustada, tassida. a la et köögikombaini oleks lihtne pesta jne, kokku panna.
Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: (5) 1) Saa aru konkurentsiolukorrast. 2) Hinda tarbija vajadusi/ootusi 3) Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. 4) Põhjenda eristavat ideed usutavalt 5)Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja kasuta seda kogu oma äritegevuses. Vahettegeva eelistuse mudel Kenneth Longmann’i järgi (1971) • materiaalsed (füüsikalised, keemilised, bioloogilised) iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti lähteainete, osiste, tehniliste lahenduste, tootmiskvaliteedi, kaalu, gabariitide, disaini jmt-ga. • funktsionaalsed iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti põhiliste tarbimisomadustega, töövõime- ja töökindlusega • tundmuslikud iseärasused - on seotud tarbijas tekkivate psühholoogiliste järeldustega ning mis iseloomustavad objekti ja tarbija vahelist suhet, seda, kellena või millena tarbija tunnetab ennast objekti
“otsi auku” ja täida see oma tootega. Eristumisprotsessi juhtimise üldised etapid: Saa aru konkurentsiolukorrast. Hinda tarbija vajadusi/ootusi. Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. Põhjenda eristavat ideed usutavalt. Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja kasuta seda kogu oma äritegevuses. Vahettegeva eelistuse mudel Kenneth Longmann’i järgi: Materiaalsed (füüsikalised, keemilised, bioloogilised) iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti lähteainete, osiste, tehniliste lahenduste, tootmiskvaliteedi, kaalu, gabariitide, disaini jmt-ga. Funktsionaalsed iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti põhiliste tarbimisomadustega, töövõime- ja töökindlusega Tundmuslikud iseärasused - on seotud tarbijas tekkivate psühholoogiliste järeldustega ning mis iseloomustavad objekti ja tarbija vahelist suhet, seda, kellena või millena tarbija tunnetab ennast objekti või teiste ümbritsevate inimeste suhtes.
kõrgeks reklaami visuaalse mõju. 3.Raadio Raadio osatähtsuse kiire tõusu reklaamis aastatel 1930 1960 peatas televisiooni tulek reklaamiturule. Potentsiaalselt on raadio kui suhtluskanal kõige suurema haardega, sest mingisugune raadio on igas kodus, enamikus autodes ja ka töökohtadel. Raadios edastatavate reklaamiteadete põhitüübid on: · otsepakkuv, ühe hääle (reeglina tundmatu) poolt edastatav teade reklaamiobjekti headuse, hinna, ostupaiga või muu sarnase kohta. Oma olemuselt sarnaneb see lihtsate klassifitseeritud trükikuulutustega; · dialoog, kahe või ka rohkema hääle kontrastile baseeruv, mingit lihtsat süzeed omav teade. Erinevate häälte kasutamine loob eeldused suuremaks huvitatavuseks; · jutustav, lühijutu vormis esitatav teade. Arvestades standardset aega 60 sek. või vähemgi, on küllalt raske teha köitvat jutustust. Palju kasutatakse humoorikat teemaarendust;
kõrgeks reklaami visuaalse mõju. 3.Raadio Raadio osatähtsuse kiire tõusu reklaamis aastatel 1930 1960 peatas televisiooni tulek reklaamiturule. Potentsiaalselt on raadio kui suhtluskanal kõige suurema haardega, sest mingisugune raadio on igas kodus, enamikus autodes ja ka töökohtadel. Raadios edastatavate reklaamiteadete põhitüübid on: · otsepakkuv, ühe hääle (reeglina tundmatu) poolt edastatav teade reklaamiobjekti headuse, hinna, ostupaiga või muu sarnase kohta. Oma olemuselt sarnaneb see lihtsate klassifitseeritud trükikuulutustega; · dialoog, kahe või ka rohkema hääle kontrastile baseeruv, mingit lihtsat süzeed omav teade. Erinevate häälte kasutamine loob eeldused suuremaks huvitatavuseks; · jutustav, lühijutu vormis esitatav teade. Arvestades standardset aega 60 sek. või vähemgi, on küllalt raske teha köitvat jutustust. Palju kasutatakse humoorikat teemaarendust;
3. Leia lihtne idee, mis eristab sind konkurentidest. 4. Põhjenda eristavat ideed usutavalt 5. Istuta eristav idee tarbija teadvusse ja kasuta seda kogu oma äritegevuses. Vahettegeva eelistuse mudel Kenneth Longmann'i järgi (1971) 29 · materiaalsed (füüsikalised, keemilised, bioloogilised) iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti lähteainete, osiste, tehniliste lahenduste, tootmiskvaliteedi, kaalu, gabariitide, disaini jmt-ga. · funktsionaalsed iseärasused, mis on seotud reklaamiobjekti põhiliste tarbimisomadustega, töövõime- ja töökindlusega · tundmuslikud iseärasused - on seotud tarbijas tekkivate psühholoogiliste järeldustega ning mis iseloomustavad objekti
annaabi.ee 
