Reklaami analüüs "Ajab vanad kadedaks" (0)

Reklaamiagentuur Tabasco Rademarile tehtud talvejalatsite reklaam "Ajab vanad kadedaks"
Antud reklaam haarab retsipiendi tähelepanu oma efektse disaini ja loovusega. Samuti on pealkiri väga tabav ja huvitav. Reklaam jääb silma oma hästi õnnestunud illustratsiooni ja sõnumiga, mis kokku moodustavad ühtse terviku. Figuuri tunnuseks on esileulatuvus, ümbritsev kontekst toob figuuri hästi esile. Reklaamitav toode on keskpunktis ja jääb silma, tekib tunne nagu ese oleks käeulatuses. Visuaalselt on reklaam pilkupüüdev ja kiiresti mõistetav, samuti väga huvitav ja tabav. Sõnumi põhiapelleeringuks on atraktiivsus, maitsekus. „Ajab vanad kadedaks” viitabki sellele, et uued talvejalatsid on paremad, ilusamad, väljendavad maitsekust ning on kadestamisväärsed. Toote reklaam on unikaalne ja huvitava kontrastiga. Võrdlus vanade jalanõudega, mis kujutavad endast kadedat ussi ja tigedat krokodilli on väga efektne. Tegemist on väga huvitava lahendusega kujutada ümbritsevad vanad jalanõud loomade kujul. Reklaami tajumine ei nõua suurt jõupingutust. Reklaami edu keskne tagatis on selle võime esile manada tarbijale ihaldatavat, eelistatavat toodet, identifitseerimine ihaldatuga. Isegi vanad tunnevad kadedust. See tekitab ka tarbijale ihaldust antud toote vastu. Vanasid jalanõusid on kujutatud loomsümbolitena. Näiteks madu sümbolina tähendab ka kiusatust. Reklaam viitab kiusatusele antud toote vastu.
Tarbijat mõjutatakse reklaami kujundusega. Tarbijal võib alateadlikult tekkida kadedus antud toote suhtes. Reklaamitavad jalanõud viitavad trendikusele ja kujundus jätab väga ihaldusväärse mulje. Reklaamteate psühholoogiline tarbijapoolne töötlemine toimub madala kaasamisega ehk tegemist on madala osalusmääraga sõnumiga. Reklaami pealkiri on esiletükkiv, mis ei jäta tarbijale võimalust reklaami rohkem analüüsida ja sellega tegeleda. Reklaam on illustratsiooniga hästi tabatud, aga suur pealkiri reedab kohe ära selle tähenduse, ilma et tarbijal oleks võimalus ise selle peale tulla, pilti süveneda ja sellele põhjalkumalt mõelda. Samas on sõnum väga tabav ja selle üle pole vaja pikemalt mõelda. Pealkiri on napp , kuid väga efektiivne. Argument „Ajab vanad kadedaks” on emotsionaalne. Juba sõna „ kade ” väljendab emotsiooni. Sõnum on väga konkreetne, uued talvesaapad on lausa nii head, et isegi vanad jalanõud on kadedad. Tarbijal peaks tekkima soov/ ihaldus antud toote vastu, sest vanad jalanõud ei paku enam uutele konkurentsi.
Sõnum on üles ehitatud teatele. See teatab tarbijale, et uus on ihaldusväärne , kütkestav, trendikas. Seda toetab ka illustratsioon, mis viitab, et ka vanad jalatsid ihkaksid olla reklaamitavate jalanõude nahas. Toote mark paikneb loosungi all, seega pealkiri aitab toote marki soodsale positsioonile kinnistada. Pealkiri torkab silma ja sellega koos saab aimu ka toote margist. Reklaamitav toode on reklaami keskmes, mida ümbritsevad kadetsejad. Ümbritsev kontekst toob figuuri hästi esile. Toodet on kujutatud millegi väga ihaldus- ja kadestamisväärsena. Reklaam kujundab inimeses ihaldama objekti, mida ta võib-olla eelnevalt ei ihaldanudki, tekitab vajadust.