positsioonil see hetkel on ning kui palju selle ettevõtte tooted omavahel konkureerivad. Selle info teada saamiseks kasutatakse turu-uuringuid, mille põhjal koostatakse positsioonikaarte. Kaardistamisega luuakse konkurentsisituatsioonist visuaalne pilt, mis võimaldab turgu esitada läbi tarbija silmade. See võimaldab ettevõtjal näha, mis positsioonil firma tooted tarbijate peas asuvad ning millises suunas nad uuendusi tegema peaksid hakkama. Joonisel 3 on välja toodud näide toote positsioneerimisest kvaliteedi ja hinna põhjal. Toote positsioneerimise võtted turunduses 9 Joonis 3. Hinna-kvaliteedi positsioonikaart (Vihalem 2003:65) Joonisel 3 kujutavad tähed A, B, C ja D ühe ettevõtte tooteid ning nagu näha, siis kõige rohkem konkureerivad omavahel tooted C ja B, seega peaks ettevõtja mõtlema hakkama, millist toodet ta peaks neist kahest uuendama, et saada mõlemast maksimaalset kasu. Kui
Lisaks sellele saunade kõrval asetsevad purgikesed meesoolaga, lõhnaõlisoolaga ja mudaga, mida saab kasutada saunas viibimise ajal. 4)Pargi.ee (telefoni äpp) USP : mugav parkimise teenus, mida saab kasutada autost väljaminemata ning raha kaasaskandmata. Kõike, mida on vaja selle äppi kasutamiseks on telefon ja internetipangale ligipääsu võimalus 2. Leia piisavalt tuttav Eesti mikro- või väikeettevõte. Koosta esitlus selle ettevõtte toote või teenuse brändi loomisest ja positsioneerimisest. Tutvustan väikeettevõtet Karimus, kes tegutsevad Eesti turul juba üle 20 aastat. Brändi loomisel aitasid neid sellised turundamismeetodid nagu: ajalehe-, tele- ja raadioreklaamid. Nende mööbel on ainulaadne ja kordumatu; disainerid suudavad kaasajaga kaasas käia, üritades külastada erinevaid messe nii Eestis, kui ka välismaal. Ettevõte Karimus positsioneeris ennast kalli ja kvaliteetse toodanguga. Nende loosugiks on, et hea mööbel ei saa maksta odavalt
Tegelik kaupade konkureerimine leiab aset tarbijate teadvuses. Rosser Reeves'i järgi (TROUT, Ries 1993. Positioning: the battle for your life): • THE PRODUCT ERA – nn kauba kiitmise ajajärk • THE IMAGE ERA - hoiaku, imidži ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." David Ogilvy • POSITIONING ERA - positsioneerimise ajajärk 1972 ADVERTSING AGE - esmakordselt artiklite seeria positsioneerimisest. Põhirõhk kommunikatsioonis konkurentsieelise mõjusal esitlemisel e eelduste loomine eristamiseks. “Nr. ühe strateegia ehk OLLA “ESSA”! • Kaitsetaktika: Liider peab end kaitsma ja blokeerima uued tulijad Liider peab end ise uue ideega ründama – “New & Improved Fairy” • Ründetaktika: Leida uusi nišše, hõivamata maad (teadvuses!) ja täita need oma märgiga • Kommunikatsioon: Liider ei peaks kramplikult üle kinnitama oma liidristaatust, peab
• THE IMAGE ERA - hoiaku, imidži ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." David Ogilvy (inimene ei ostnud mitte pliiatsit, vaid reputatsiooni) • POSITIONING ERA - positsioneerimise ajajärk (süvenemine kauba tootepõhistesse olemustesse, tuleks tagasi tulla sisuliste erinevuste juurde ning mõelda, kuidas teha see toode eristuvaks) ADVERTSING AGE - esmakordselt artiklite seeria positsioneerimisest. Taju maht Inimene suudab öelda tavaliselt vähemalt 3 tootjabrändi. Mis on need tunnused, mis asuvad redeli tipus ehk mida inimesed mainivad kohe spontaanselt: “Nr. ühe strateegia ehk OLLA “ESSA”! • Kaitsetaktika: Liider (ehk nr 1/keda nimetatakse esimesena) peab end kaitsma ja blokeerima uued tulijad -Liider teab, et tema toode on hea, kuid kardab, et tarbija tüdineb ära ja saab mujalt uue kogemuse.
iseloomust – ostja võimalus eristada üht kaupa teisest. Tegelik kaupade konkureerimine leiab aset tarbijate teadvuses. Rosser Reeves'i järgi: The product era – nn kauba kiitmise ajajärk The image era - hoiaku, imidži ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." Positioning era - positsioneerimise ajajärk 1972 ADVERTSING AGE - esmakordselt artiklite seeria positsioneerimisest. • The „me“ decade – ajajärk, mil USAs oli põhitarbijaks nn “Me” generation, 1980. aastatel (“Because I’m worth it ...”). • The inforamtion age – ITK. Põhirõhk kommunikatsioonis konkurentsieelise mõjusal esitlemisel ehk eelduste loomise eristamiseks. Taju „maht“: Dr. George A. Miller: “ The average human mind cannot deal with more than 7 units at a time.” “Nr. ühe strateegia ehk olla essa!: Eskimo tõde: Vaid juhtkoer naudib uusi avanevaid horisonte.
Rosser Reeves'i järgi (TROUT, Ries 1993. Positioning: the battle for your life): · THE PRODUCT ERA nn kauba kiitmise ajajärk · THE IMAGE ERA - hoiaku, imidzi ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." David Ogilvy · POSITIONING ERA - positsioneerimise ajajärk 1972 ADVERTSING AGE - esmakordselt artiklite seeria positsioneerimisest. Põhirõhk kommunikatsioonis konkurentsieelise mõjusal esitlemisel e eelduste loomine eristamiseks. · THE "ME" decade ajajärk, mil USAs oli põhitarbijaks nn "Me" generation .... (1980) ("Because I'm worth it ...") · THE INFORMATION AGE ITK Nr. ühe strateegia ehk OLLA "ESSA"! · Kaitsetaktika: Liider peab end kaitsma ja blokeerima uued tulijad Liider peab end ise uue ideega ründama "New & Improved Fairy" · Ründetaktika:
omaduste, rakendusvõimaluste, kasutajate, kvaliteedi või hinna lõikes (kombineeritakse toote/teenuse erinevaid omadusi). Positsioneerimine on turundustehnika, millega üritatakse luua sihtturu jaoks toote, brändi või organisatsiooni identiteet. Toote positsioon seisneb selles, kuidas tarbijad toodet näevad, võrrelduna võistlevate toodetega. Reeglina esitatakse üht toote omadust kõige tugevamana. Nii näiteks on Volvo positsioon "turvalisim" auto. Sõltumata positsioneerimisest, võivad tarbijad siiski näha toodet teistmoodi soovitud positsioonist, juhul kui tarbijate kogemused ei lange sihtpositsiooniga kokku 52 85. Toote elutsükkel ...mudel, mis kirjeldab toote arenemist (ja sellega seotud tegureid) idee tekkimisest suurima müügimahu saavutamiseni ning lõpuks toote/müügimahu languseni. Vaadelda võib toote arendamist, konkurentsisituatsiooni jt tegureid, et leida toote
annaabi.ee 
