service) Tänapäeval on turul väga palju sarnaste omaduste ja kvaliteediga tooteid, mida ka turustatakse suhteliselt sarnasel moel (efektiivseid turustusvõimalusi pole lõpmatult). Seetõttu loetakse logistikat kaasajal ettevõtte diferentseerimise ja hinnakujunduse n.ö viimaseks rindejooneks konkurentsieelise saavutamisel. Väärtuse lisamisega logistika poolt seondub otseselt laiendatud toote (augmented product) kontseptsioon marketingis. Selle sisu: ei piisa marketingialaste jõupingutuste keskendamisest ainult, nähtavale, füüsilisele tootele. Enamus füüsilistest toodetest on konkurentide poolt kergesti kopeeritav. Kliendid ei osta mitte toodet, vaid sellest tulenevat kasulikkust. Seetõttu tuleb toote turustajal leida võimalusi, mis looks tootele kliendi jaoks täiendavat väärtust lisaks füüsilisest tootest loomulikult tulenevale väärtusele. Joonis kujutab füüsilist toodet
müügijärgne teenindus, transport. 8. Kuidas saavad organisatsioonid oma kaupadele väärtust lisada ? Väärtuse lisamine põhineb M. Porteri huvitaval ettevõtte konkurentsieelise teoorial. Teooria aluseks on väärtusahela kontseptsioon. 9. Kirjelda laiendatud tootekontseptsiooni, kuidas see seondub logistikaga ? Väärtuse lisamisega logistika poolt seondub otseselt laiendatud toote kontseptsioon marketingis. Selle sisu: ei piisa marketingialaste jõupingutuste keskendamisest ainult, nähtavale, füüsilisele tootele. Enamus füüsilistest toodetest on konkurentide poolt kergesti kopeeritav. 10. Mis on (Porteri) väärtusahel, kuidas see seondub logistikaga ? Väärtusahel on jada omavahel seotud tegevusi, mis loovad väärtust. Tarnijad-firma-klient. Väärtusahelat saab kasutada konkurentsieelise võimaluste leidmiseks ja mõistmiseks ning
Transport, ladustamine, kaupade käsitlemine, pakkimine ja turundamine. 8. Kuidas saavad organisatsioonid kaupadele väärtust lisada? Ettevõte vähendab kauba tootmise kulusid või muudab kauba kliendile atraktiivsemaks teistest samalaadsetest kaupadest, nii et too on nõus rohkem juurde maksma, kui ettevõttele endale kauba atraktiviseerimine maksma läheb. 9. Kirjelda laiendatud toote kontseptsiooni, kuidas see seondub logistikaga? Laiendatud tote kontseptsiooni sisu marketingis: ei piisa marketingialaste jõupingutuste keskendamisest ainult nähtavale/füüsilisele tootele. Enamus füüsilistest toodetest on konkurentide poolt kergesti kopeeritav. Kliendi ei osta mitte toodet, vaid sellest tulenevat kasulikkust. Seetõttu tuleb toote turustajal leida võimalusi,mis looks tootele kliendi jaoks täiendavat väärtust lisaks füüsilisest tootest loomulikult tulenevale väärtusele. 10.Mis on Porteri väärtusahel, kuidas see seondub logistikaga?
rentaablusega projekte. Ettevõte peab vähendama tootmise kulusid või muutma kauba kliendile atraktiivsemaks teistest samalaadsetest kaupadest, nii et klient on nõus rohkem juurde maksma, kui ettevõttele endale kauba atraktiviseerimine maksma läheb (kauba omanduste parandamine, marketing või hanke-ja tarnesüsteem/klienditeenindus) 9. Laiendatud toote konseptsioon seondub otseselt väärtuse lisamisega logistika marketingis. St ei piisa marketingialaste jõupingutuste keskendamisest ainult, nähtavale, füüsilisele tootele. Enamus füüsilistest toodetest on konkurentide poolt kergesti kopeeritavad. Kliendid ei osta mitte toodet, vaid sellest tulenevat kasulikkust. Seetõttu tuleb toote turustajal leida võimalusi, mis looks tootele kliendi jaoks täiendavat väärtust lisaks füüsilisest tootest loomulikult tulenevale väärtusele. 10
Kavandid 6 40 000 18 120 000 Muud tooted 7 50 000 20 200 000 KOKKU 18 775 000 58 2 870 000 6.2 Marketingi komponendid 6.2.1 Toode/ teenused Perspektiivselt on ettevõtte edu rajatud kvaliteetsete toodete ja nendega liituvate kvaliteetsete kavandite najale. Kavandite tegemist rõhutatakse ettevõtte marketingis ja kavanditööle püütakse tagada ka soodne hind. Oma eritoodete väljaarendamine ja marketing käivitub 2004. aastal. Ettevõttel on kataloog, mille järgi saab tarbija endale meelepäraseid tooteid valida. Kui tarbija ei leia kataloogist endale meelepärast toodet, siis on võimalik tarbijal teha eritellimus ning tehakse talle täpselt sellise toote nagu ta soovib (vaata tabel 7). Tabel 7. Mudelite kavandid ja lisavarustus
Tehnoloogilised ressursid tehnoloogia, mida firmas kasutatakse. Uuenduste vajadus. Täiendavalt peaks analüüsima oma toodangu struktuuri (vanuseline struktuur, kulud/kasum) ja nõudluse arengut ja prognoose toodete lõikes. 15 2.1 Küsimused 1. Kas marketingi keskkonnategurite mõju on erinev sõltuvalt sellest, kas firma on edukas või on tema püsimajäämine suures ohus? Põhjendage! 2. Nimetage mõned muudatused marketingis, mis on tingitud tervislike eluviiside propageerimisest? 3. Missugused makrokeskkonnategurid mõjutavad · mikrolaineahjude · kartulikrõpsude · pesu keemilise puhastuse Turundusprogramme? Põhjendage! 4. Kasutades olemasolevate firmade näiteid või oma fantaasiat, selgitage, kuidas tehnoloogia mõjutab firma marketingiprogrammi? 5. Missuguste konkurentsivormide järgi võistlevad: · Tallinna Kaubamaja ja CitySokos? · Coca-Cola ja Pepsi?
Seetõttu loetakse logistikat (klienditeenindust) kaasajal ettevõtte diferentseerimise ja hinnakujunduse n.ö viimaseks rindejooneks konkurentsieehse saavutamisel. Mainitud väide pärineb Michael Porterilt 1980- ndatel, 1990-ndate keskpaigast väidetakse, et viitnane rindejoon konkurentsieelise saavutamisel on aeg. Väärtuse lisamisega logistika poolt seondub otseselt laiendatud toote (augmented product) kontseptsioon marketingis. Selle sisu: ei püsa marketingialaste jõupingutuste keskendamisest ainult, nähtavale, füüsihsele tootele. Enamus füüsihstest toodetest on konkurentide poolt kergesti kopeeritav. Kliendid ei osta mitte toodet, vaid sellest tulenevat kasulikkust. Seetõttu tuleb toote turustajal leida võimalusi, mis looks tootele kliendi jaoks täiendavat väärtust lisaks füüsifisest tootest loomulikult tulenevale väärtusele
annaabi.ee 
