Välised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid (objekti intensiivsus, kontrast, liikumine, ootamatus, vastavus inimese vajadustele jne), mis töötavad tahtmatu tähelepanu mehhanismide ja orienteerumisrefleksi alusel. Sisemised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid (inimese huvi, hoiakud, eelhäälestus, seisund, kogemused, tegevuse eesmärgid, mälu ülesehitus). Tähelepanu mahtu mõõdetakse psühholoogilistes teabeühikutes – kompades (ingl chunk). Komp on mõtestatud teabe tervikühik, mis on tähistatav keelemõistete, reaalsete objektide tervikkirjelduste ning asjatundjatele tähenduslike tegevuselementide tervikstruktuudide abil. Komp sisaldub mälus eraldi mäluüksusena. Nii näiteks on kombaks sõna, number, sümbol, maleseis, akord, kujutlus elevandist, geomeetriline vorm jne. Reklaami loomisel tuleb arvestada, et reklaamis sisalduks oluline teave maksimaalselt 5-7kombas.
afektiseisundi üheks võimalikuks tunnuseks. Teda esineb ka hüpnoosijärgses seisundis. Mälu individuaalsed erisused ja hetkeomadused Individuaalsed erisused ja hetkeomadused avalduvad nii selles, kuidas erinevad inimesed omandavad, säilitavad ja reprodutseerivad infot kui ka selles mida keegi mäletab. Individuaalsuskarakteristikuteks peetakse eelkõige mälu mahtu, täpsus, mobilisatsioonivalmidust, kindlust reprodutseerimistäpsuses. Mälu mahtu iseloomustab mälu infosisaldus kompades. Mälu täpsus e moondumiskindlus on iseloomustatav kahes plaanis- kuivõrd täpselt suudab keegi edastada 1) omandatud välist kuju, vormi, olekut või 2) selle sisu, mõtet, üldistust. Mälu mobilisatsioonivalmidus on võime leida mälust vajalikul hetkel vajalik materjal. Mobilisatsioonivalmidus sõltub emotsionaalsest tasakaalust, mõtlemisomadustest, verbaalsest võimest. Ta on arendatav mälumaterjali kasutamisega erinevates suhtlemissituatsioonides
Teda esineb ka hüpnoosijärgses seisundis. Mälu individuaalsed erisused ja hetkeomadused Individuaalsed erisused ja hetkeomadused avalduvad nii selles, kuidas erinevad inimesed omandavad, säilitavad ja reprodutseerivad infot kui ka selles mida keegi mäletab. Individuaalsuskarakteristikuteks peetakse eelkõige mälu mahtu, täpsus, mobilisatsioonivalmidust, kindlust reprodtseerimistäpsuses. Mälu mahtu iseloomustab mälu infosisaldus kompades. Mälu täpsus e moondumiskindlus on iseloomustatav kahes plaanis- kuivõrd täpselt suudav keegi edastada 1) omandatud välist kuju, vormi, olekut või 2) selle sisu, mõtet ,üldistust. Mälu mobilisatsioonivalmidus on võime leida mälust vajalikul hetkel vajalik materjal. Mobilisatsioonivalmidus sültub emotsionaalsest tasakaalust; mõtlemisomadustest, verbaalsest võimest. Kindlus reprodutseerimistäpsuses on seiseveendumus mälus säilinu õiges esitamisest
Teda esineb ka hüpnoosijärgses seisundis. Mälu individuaalsed erisused ja hetkeomadused Individuaalsed erisused ja hetkeomadused avalduvad nii selles, kuidas erinevad inimesed omandavad, säilitavad ja reprodutseerivad infot kui ka selles mida keegi mäletab. Individuaalsuskarakteristikuteks peetakse eelkõige mälu mahtu, täpsus, mobilisatsioonivalmidust, kindlust reprodtseerimistäpsuses. Mälu mahtu iseloomustab mälu infosisaldus kompades. Mälu täpsus e moondumiskindlus on iseloomustatav kahes plaanis- kuivõrd täpselt suudav keegi edastada 1) omandatud välist kuju, vormi, olekut või 2) selle sisu, mõtet ,üldistust. Mälu mobilisatsioonivalmidus on võime leida mälust vajalikul hetkel vajalik materjal. Mobilisatsioonivalmidus sültub emotsionaalsest tasakaalust; mõtlemisomadustest, verbaalsest võimest. Kindlus reprodutseerimistäpsuses on 29
Kaitseamneesia puhul kustub mälust ebameeldiv, traumeeriv. Amneesiat ei ole lihtne eristada intelligentsi või tähelepanuhäiretest; Amneesia väga ränk tulemuste halvenemine, nägude mitte äratundmine. Amneesia all kannatava inimene ei suuda nt sõnasid meelde jätta kõige halvemini on meeles esimesed sõnad. Individuaalsed erisused inimesed omandavad, säilitavad ja reprodutseerivad materjali erinevalt + mäletavad erinevaid asju. Erinevad on maht (mälu infosisaldus kompades), täpsus (e moondumiskindlus kuivõrd täpselt oskab keegi infot edastada (värv, kuju, olek) ja selle sisu, mõtet ja üldisust tähtis on eesmärgiseadmine), mobilisatsioonivalmidus (võime leida mälust vajalikul hetkel vajalikud asjad üles sõltub emotsionaalsest atsakaalust, mõtlemisomadustest; on arendatav), kindlus reprodutseerimisel (siseveendumus mälus säilinu õigest esitamisest sõltub tähelepanelikkusest, sisendamisest,
Pertseptiivne praiming tugineb varem kogetud konkreetsete tajutavate tunnuste soodustavale mõjule hilisemale mälust teabe ammutamisele. Kontseptuaalne toiming tugineb aga varem kogetu ning hiljem meenutatava semantiliste seoste mõju kaudu. Anomaalsed mälunähtused: - Alzheimeri tõbi - Joobemälulünk - Amneesia ehk afektiseisund Mälu individuaalsed erisused ja hetkeomadused Mälu mahtu iseloomustab mälu infosisaldus kompades Mälu täpsus ehk moondumiskindlus on iseloomustatav kahes plaanis – kuivõrd täpselt suudab keegi edastada (1) omandatud välist kuju, vormi, olekut või (2) selle sisu, mõtet, üldisust. Mälu mobilisatsioonivalmidus on võime leida mälust vajalikul hetkel vajalik materjal. Kindlus reprodutseerimistäpsuses on siseveendumus mälus säilinu õigest esitamisest. See sõltub inimese tähelepanelikkusest, sisendatavusest, enesekindlusest, omandamise eesmärgipärasusest jms teguritest.
ei registreeri esemete tajutavaid kvaliteete; 3) episoodiline konkreetsed olukorrad Praimingunähtus - Inimene on võimeline omandama palju teavet ka ilma teadvuse otsese osavõtuta sellest protsessist ning et meie mäletamisi, toiminguid ja otsustusi võib mõjutada ka selline eelteadvuslik teave, mille olemasolust ja toimemehhanismist me ise ei pruugi teadlikud olla. Mälu mahtu iseloomustab mälu infosisaldus kompades. Mälu täpsus ehk moondumiskindlus on iseloomustatav kahes plaanis kuivõrd täpselt suudab keegi edastada 1)omandatu välist kuju, vormi, olekut, või 2)selle sisu, mõtet, üldistust. Mälu mobilisatsioonivalmidus on võime leida mälust vajalikul hetkel vajalik materjal. Kindlus reprodutseerimistäpsuses on siseveendumus mälus säilinu õigest esitamisest. Tugeva stressi tingimustes iseloomustab inimest vähenenud võime tajuda ja mäletada sündmuste detaile
annaabi.ee 
