· Turundus toetab nii tootmist, vahendamist kui ka tarbimist. · Turundus mõjutab inimeste tarbimist, hoiakuid, elustiili ja elukvaliteeti. · Turundus mõjutab ettevõtte kasumlikkust 6. Turunduse funktsioonid. 1. Tehingulisteks funktsioonideks on ost ja müük. 2. Logistiliste funktsioonide hulka kuulub ladustamine ja transportimine. 3. Abistavateks funktsioonideks on toodete finantseerimine, riskikandmine, turuinfo kogumine jm. 7. Turundusmeetmestikud (4P, 7P, 4C). Klassikalise turundusmeetmestik 4P: ·hind (Price) ·müügitoetus (Promotion) ·toode (Product) ·turustus (Placement) 7P kontseptsioon, milles lisaks 4P meetmestiku olulisteks vahenditeks ka: personal (Personnel), protsesside juhtimine (Process Management) füüsiline keskkond (Physical Facilities) Väites, et 4P meetmestik on pigem turundajakeskne, on kirjeldatud ka 4C turundusmeetmestikku, mis lähtub pigem tarbijast:
oskustega seotud tegurid, organisatsioonilised võimed.Strateegilised grupid tegevusharus. Strateegiline grupp koosneb konkureerivatest ettevõtetest, kes omavad turul lähedast positsiooni. Nad võivad üksteisele sarnaneda erinevate tegurite poolest: sortiment, kasutatavad turustuskanalid, pakutavad lisateenused ja tehniline tugi jne 33. Turunduse mõiste, juhtimisfilosoofiad, 4P ja 4C turundusmeetmestikud. Turundus (marketing)on tegevuste kompleks, mis hõlmab turuuuringuid, toote kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, müügi toetamist ja müüki ennast. Eesmärgiks on õppida tundma tarbijate vajadusi ja neid rahuldada. Juhtimisfilosoofia 1) tootmiskontseptsioon lähtub sellest et tarbija tahab odavamat toodet. Toota efektiivselt ja hinda alandada. 2) tootekontseptsioon tarbija eelistab kvaliteetsemat toodet, toote täiustamine. 3) müügikontseptsioon tarbija ostab
· harud muutuvad, sest teatud jõud tõukavad ettevõtteid muutma oma · sarnase hinna ja kvaliteedigrupi toodete müük. käitumist · liikumapanevate jõudude analüüsi rolliks on välja tuua tegevusharu 34. Turunduse mõiste, juhtimisfilosoofiad, 4P ja 4C turundusmeetmestikud. tähtsaimad liikumapanevad jõud( tavaliselt on neid 3-4), mis määravad TURUNDUS (marketing) on tegevuste kompleks, mis hõlmab turu-uuringuid, toote arengu lähiaastatel. kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, müügi toetamist ja müüki · Teadmata, millised välistegurid omavahel suurimat mõju järgmisel 1-3 ennast.
ebasoodne, sest ettevõtte kogu käive sõltub vaid ühest segmendist ja kui segmendi nõudlus antud toote järele väheneb, väheneb ka ettevõtte finantsiline tegevus. Teinekord võib ettevõtte suur populaarsus ühes segmendis saada takistuseks teistesse segmentidesse liikumisel. Diferentseerumisstrateegia korral suunab ettevõte oma ressursid kahele või enamale segmendile, luues iga segmendi jaoks eri turundusmeetmestiku. Nimetatud strateegia korral võivad eri turundusmeetmestikud varieeruda toodete/teenuste omaduste, jaotuskanalite valiku, promotsioonimeetodite ja hinnakujunduse poolest. See strateegia sobib kõige paremini küpsetele turgudele, kus toodete erinevus on väike. Antud strateegia puuduseks on asjaolu, et see nõuab suuremaid kulusid nii personalile, tootmisele kui ka turundusele. 22. Konkurentsieelised ja positsioneerimine. Konkurentsieelis - ettevõtte eelis konkurentide ees, nt madalamad kulud, ajalooline taust
võimalik välja tuua või kui on tegemist väga üldtoote lähedase tootega. Sellisel juhul on tootel tarvis kujundada võimalikult paljude ostjate jaoks sobiv omaduste kompleks. 2. Diferentseeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Diferentseeritud turunduse korral lähenetakse segmenditud turule. Firma valib mitmed segmendid ja koostab eraldi turundusplaanid (turundusmeetmestikud) igas segmendis tegutsemise kohta. Igale turusegmendile tuleb koostada oma 4P või 7P. See on kulukas stateegia ja vajab palju rahalisi vahendeid. 3. Kontsentreeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. 27 Kontsentreeritud turunduse korral keskendutakse ühele turusegmendile. See
Massturunduse kasutamise otsus langetatakse kui selgelt eristuvaid segmente pole võimalik välja tuua või kui on tegemist väga üldtoote lähedase tootega. Sellisel juhul on tootel tarvis kujundada võimalikult paljude ostjate jaoks sobiv omaduste kompleks. Diferentseeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Diferentseeritud turunduse korral lähenetakse segmenditud turule. Firma valib mitmed segmendid ja koostab eraldi turundusplaanid (turundusmeetmestikud) igas segmendis tegutsemise kohta. Igale turusegmendile tuleb koostada oma 4P või 7P. See on kulukas stateegia ja vajab palju rahalisi vahendeid. Kontsentreeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Kontsentreeritud turunduse korral keskendutakse ühele turusegmendile. See strateegia on sageli väikefirmades kasutamiseks. Strateegia on ohus kui konkurente lisandub või pole piisavalt tarbijaid. 2) Sihtrühma valiku strateegiad
annaabi.ee 
