Sander Mets Hirmu apellatsioonid sotsiaal reklaamkampaaniates 21. sajandil Referaat Juhendaja: Arko Olesk Tallinn 2016 Sisukord Sissejuhatus........................................................................................................... 2 Hirm kui tähelepanu köide...................................................................................... 3 Sotsiaalreklaami kampaaniate tulemuslikkus.........................................................4 Kasutatud kirjandus................................................................................................ 5 Sissejuhatus Kuna tänapäeva ühiskonnas on reklaamindus tohutult massiline ning seda esineb igal pool, siis massist välja paistmine on raskendatud. Selgesti saab midagi tajuda siis, kui tähelepanu on kontsentreeritud, objektile suunatud (Bachmann, 2005). Sotsiaalreklaamidel on enamasti
reklaamida just teatud kindlaid tooteid. Inimesi võib eri sihtgruppidesse liigitada mitmel moel, näiteks vanuse, soo või rahvuse järgi. Reklaami ja erinevate sihtgruppide alateema heidab valgust võimalikele asjakohastele küsimustele. Reklaami ja tervishoiu alateema käsitleb nii otseselt meditsiinitööstuses esitatavat reklaami kui ka reklaami ja tervishoiuga seotud küsimusi üldises mõttes. Eraldi on välja toodud sotsiaalreklaami ning poliitilise reklaamiga seonduvad eetilised probleemid. Mõisted ,,eetika" ja ,,moraal" on üldjoontes samatähenduslikud, kuid mõnikord soovitakse erinevatel põhjustel neid teineteisest eristada. Üks võimalus on tähistada mõistega "moraal" mingis ühiskonnas käibivaid moraalinorme või standardeid, mõistet "eetika" kasutada aga moraalifilosoofia või -õpetuse tähenduses, mis alles küsib, mida moraalsed normid endast kujutavad.
Sissejuhatava lõigu ülesandeks on lugemishuvi üle viia toote huviks. Siselõigud väidavad midagi toote kohta, püüavad tõestada toote häid omadusi.Tekst peab olema kas tõene või vähemalt veenev. Põhiteksti peaksid iseloomustama järgmised sõnad ja omadused: selgus, jõulisus, dramaatilisus, huvitavus jne. Hea tekst sisaldab mitmeid varjatuid üleskutseid. Põhitekst sisaldab üldjuhul lõpuabsatsi, mis tähendab seda, et kutsutakse ülesreklaamitavat toodet soetama või sotsiaalreklaami puhul püütakse hoiakuid muuta. Kõige tähtsam teksti juures voolav ja loomulik tekst, mis on lihtsasti jälgitav. Kindlasti ei tohiks unustada seda, reklaam peab inimesele meelde jääma, seega peab tuleb välja tuua üldmõte ja rõhuda positiivsetele emotsioonidele. Üks hea näide, kuidas veel asjade sõnastamine võib mõjuda, on hiljutine Tervisearengu Instituudi reklaam: ,,Sööme ära!" Selle kampaania
Koalitsiooni eesmärgiks on kaasata HIV ennetusse Eesti ettevõtete ressursse, eesmärgiga ära hoida HIV ulatuslik levik tööealise elanikkonna seas. Taoline ettevõtmine ennetus tööandjate kaudu on mujal maailmas enda tõhusust tõestanud. Eestis kuni 15 000 HIV positiivset Terve Eesti sihtasutus on sotsiaalne ettevõte, mille eesmärgiks on tuua erasektor aktiivse osalisena rahvatervise probleemide lahendamisse Eestis ning arendada töökohapõhist sotsiaalreklaami ja ennetustööd. Sihtasutuse esimeseks tegevusvaldkonnaks on HIV ennetus. Alates 2001. aastast on Eesti olnud kõige kiirema levikuga HIV-epideemiaga riik Euroopas. Keskmiselt nakatub meil igal aastal 640 inimest. UNAIDSi hinnangul on Eestis kokku 12 000-15 000 HIV positiivset inimest, sealhulgas vähemalt pooled ei ole oma nakatumisest teadlikud. Pühapäeval, 18. mail tähistatakse rahvusvahelist AIDS-i ohvrite mälestuspäeva. 4) 30 06.01.2009 00:00 A | 2008 32 ,
konfliktsituatsioonid manipulatsioonivõtete leidmine rek- Hinnatav töö: sotsiaalreklaam laamides Tekstiloome rühmatöö: sotsiaalreklaami loomine Kokkuvõte 1 bränd, dema- Õ lk 66, igaühel kaasas Tekstiloome Õpilane googia, kaadri- ajakiri arutlev kirjand sõnumi vastuvõttu teab, kuidas verbaalselt ja visuaal- plaan, kom- mõjutavatest teguritest selt mõjutatakse
populaarne sotsiaalse närvi näitamine ja püüded maailma paremaks muuta. Sotsiaalreklaam kutsub loobuma isiklikest madalama taseme väärtustest (kohene materiaalne või psüühiline kasu) mõne kõrgema väärtuse (solidaarsus, tunnustus, 15 eneseteostus, inimõigused, ausam ja turvalisem ühiskond) heaks. Kasu, mida inimene saab sotsreklaami järgides, avaldub sotsiaalse hüvena, mitte käegakatsutava väärtusena. (Eetikaveeb 2011) Sotsiaalreklaami puhul võib esile kerkida mitmeid eetilisi probleeme. Näiteks võivad sotsreklaamid toetuda inimeste kaastundele (lastehaiglate ja -fondide kampaaniad) või hirmule (AIDS, suitsetamine), mis ei pruugi olla reklaami puhul hea toon. Eetilisi piire võib ületada ka inimeste sokeerimisele rõhumine. Mitteametlik eetikasüsteem on paika pandud inimestes tekkinud arusaamadega õigest ja valesti, heast ja halvast, lubatud ja lubamatust. Mõlemad süsteemid täiendavad ja stimuleerivad teineteist
annaabi.ee 
