Reklaamipsühholoogia Lugemismaterjal: A. Maslow “Motivatsioon ja isiksus”. 1.peatükk Kogu materjali 17 väidet motivatsiooni kohta peavad olema igas motivatsiooniteoorias! Holistlik lähenemine. Indiviid on ühtne ja organiseeritud tervik. Motivatsiooniteoorias tähendab see, et motiveeritud on terve indiviid, mitte ainult mingi tema osa ehk siis on olemas ainult selle indiviidi vajadused. Ei saa öelda, et “kõhu või suu vajadus”, kuna inimene on see, kes tahab toitu mitte selle inimese kõht. Sellest tulenevalt saab rahuldatud terve indiviid, mitte tema osa! Kuid kui pidada nälja ainult seedetrakti funktsiooniks siis on eksperimentaatorid eiranud tõsiasja, et kui inimene on näljane siis peale seedefunktsioonide muutuvad ka teised
2. Tagama tööviljakuse näitajate võrreldavuse ajas ja ruumis-st võimaldama võrrelda tööviljakuse taset ja dünaamikat erinevate tootmistingimustega ettevõtetes ja erinevates tootmisharudes. Töömotivatsioon Motivatsioon on sisemine ajend, mis käivitab käitumises välejnduva tegutsemise, et rahuldada vajadusi ja täita ootusi. Töömotivatsioon tähendab tegureid ja motiive, mis mõjutavad inimest efektiivsemalt töötama. Motivatsiooniteoorias on tuntud Abraham Maslow vajaduste püramiid, mille kohaselt mingi üks vajaduste tasand peab olema piisavalt hästi rahuldatud, enne kui järgmise, kõrgema tasandi vajadused oluliseks saavad.
Abinõud ja eesmärgid Abinõud on vajalikud mingi eesmärgi saavutamiseks. Näiteks vajame raha, et osta auto ja vajame autot, sest naabritel on auto ja me ei taha nendest kehvemad olla, seeläbi saame säilitada oma eneseaustuse, et teised inimesed meid armastaksid ja austaksid. Seega peab motivatsiooni uurides uurima ka inimese eesmärke, ihasid ja vajadusi. Alateadlik motivatsioon Eesmärgid pole teadvuses alati otseselt nähtavad, need pesitsevad meie alateadvuses. Seepärast ei saa motivatsiooniteoorias alateadlikku elu eirata. Haapsalu 2009 Motivatsioon Inimihade ühisus Eesmärgid on erinevates kultuurides universaalsemad, kui nende saavutamise viisid. Näiteks ühes ühiskonnas saadakse eneseaustust olles suur ärimees; teises aga olles hea kütt või arst või vapper sõdur, ja nii edasi. Inimesed on sarnasemad kui arvata võib. Mitmesed motivatsioonid
· võimaldama määrata tööviljakust tervikuna nii ettevõtte, tootmisharu kui kogu ühiskonna ulatuses · arvestama toodangu liigilise koostise muutuse mõju tööviljakuse näitajale 78) Töömotivatsioon 79) Motivatsioon on sisemine ajend, mis käivitab käitumises väljenduva tegutsemise, et rahuldada vajadusi ja täita ootusi. 80) Töömotivatsioon tähendab tegureid ja motiive, mis mõjutavad inimest efektiivsemalt töötama. 81) Motivatsiooniteoorias on tuntud Abraham Maslow vajaduste püramiid, mille kohaselt mingi üks vajaduste tasand peab olema piisavalt hästi rahuldatud, enne kui järgmise kõrgema tasandi vajadused oluliseks saavad. 82) 83) 84) Tööjõu stimuleerimine 85) Eristatakse materiaalset (rahalist) ja mittemateriaalset kompenseerimissüsteemi. 86) Rahaline tasustamine võib toimuda: · otseses vormis ehk palgana · kaudses vormis ehk hüvisena (sotsiaalabi, tasuta tervisekindlustus, tööandja pensionimaksed jne.)
Oluline on võrdlusmoment tasuga, milleni viivad teised tegevused. o Otstarbekus: usk, et tulemuse saavutamine tagab tasu. o Ootus: usk, et teatud pingutuse tase tagab tulemuse (kaine kaalutlus, et kas minu võimete juures ja antud ajalimiidi piires on võimalik jõuda tulemuseni). 26 Juhtimise alused 8.11 Mida tähendab vookogemus (flow) motivatsiooniteoorias? Vookogemus tähendab, et töö edeneb kõige paremini (inimene on kõige motiveeritum) siis, kui töö pole liiga pingeline ega ka liiga igav. Voog tekib, kui inimese parimad võimed saavad rakendatud vastaval tasemel, sellisel juhul on inimese produktiivsus kõrgeim, protsess on inimesele nauditav ja iseenesest rahuldustpakkuv. Kui inimese ülesande keerukus on tasakaalus inimese võimete ja kogemusega, suureneb inimese motivatsioon ja loovus tunduvalt - tekib ,,flow"
et see läheks tema mina-kontseptsiooniga kooskõlla. Ka on mõeldav, et inimene hakkab oma käitumist ümber kujundama. Isekas ja egoistlik noor neiu võib näiteks hakata vastuseks sõprade ja sõbrannade sellesisulisele kriitikale tegelema heategevusega, et kõigepealt iseendale ja alles teises järjekorras teistele tõestada, et ta pole isekas ega egoistlik. Abraham Maslow panus humanistlikku isiksusekäsitlusse seisneb tema motivatsiooniteoorias postuleeritud kõrgeima motivatsioonitaseme eneseaktualisatsiooni kui isiklikku potentsiaali realiseeriva eneseteostuse toomises psühholoogiasse. ("Inimene peab saama selleks, kelleks ta võib saada.") Eneseaktualisatsiooni saavutavad inimesed on erakordselt terve isiksusega, kellele on omane isiksuse jätkuv areng läbi elu. Sellised inimesed on endaga rahul ja elu tegelikkusele täpselt häälestunud. Nad on avatud ja spontaansed ja värske maailmanägemisega, teiste vajaduste suhtes
annaabi.ee 
