Meedia juhib ja mõjutab meie elu (3)

Meedia juhib jamõjutab meie elu
Meedia mängib tänapäeva ühiskonnas tähtsat rolli. Kahtlemata mõjutab lehest loetud või teleuudistes nähtud info inimese igapäevast tegevust ning üldist maailmavaadet või arvamust erinevate teemade suhtes igaüks peab endale aru andma ja valima katkematust infotulvasttalle vajaliku.
Inimesed mõistavad, et reklaam võib olla vajaliku tarbimisinfo või ühiskondlikult olulist tedete edastaja , majanduse elavdaja, kuid samas ka liigtarbimise õhutaja, manipuleerija, tüütu filmisegaja või ressursside – aja, paberi ja muu sellise – raiskaja. Meediateoreetik McQuail on võtnudmeedia olemuse kokku nii: meedial on ühiskonnas informeeriv, siduv, kultuurilist järjepidavust tagav , meelelahutust pakkuvja mobiliseeriv roll. Reklaam kui meediaruumi osa täidab samuti neid rolle, mida me võimu näha kas kasu või kahju vaatenurgast.
Meedia tekitatud muutused inimesemõttemaailmas võivad olla nii kasulikud, kahjulikud kui ka mõjutud inimese huvidele. Massiteabevahenditest saadud faktiline info on meile kasulik ja seda me meedialt ka ootame. Lisaks vajalikule saame ka hulga kasutut teavet. Kahjulik mõju avaldub informatsiooni tekitatud negatiivsetes emotsioonides. Kuna inimesi huvitavad rohkem maailmas toimuvad halvad uudised, siis ka pakutakse seda rohkem. See võib meedia mõjust mitteteadlikult tekitada tunde, et kõik ongi halvasti ning viia masendusse. Negatiivne info võib tekitada kuritegelikku meelelaadi, sest inimesed, eriti lapsed, õpivad peamiselt matkimise kaudu. Seetõttu tuleks tänapäeva inforikkas ühiskonnas lapsi varakult reaalsusel ja fantaasial ning heal ja halval teabel vahet tegema.
Juba vanadel aegadel oli seltskonnadaamide meelistegevuseks teiste rõivaste ja eraelu kommenteerimine. Tol ajal tehti seda diskreetselt, kui tänapäeval on eriti kuulsuste eraelu muudetud võimalikult avalikuks. Meedia kajastab inimeste kohta isegi pisidetaile, mis sageli ei paku suurele hulgale huvi, kuid on ka erandeid . Kujutatakse tuntud inimeste elustiile ja harjumusi. On hulk inimesi, kes vaimustuvad sellest ning püüavad sarnaselt käituda nind elada.
Kõige mõjutatavamad on teismelised tüdrukud. Üha nooremalt hakatakse suitsetama, alkoholi tarbima ning meeletult pidutsema. Veel muret tekitavam on noorte inimeste kinnisidee, mis on seotud oma kehaga . Meedias liiguvad pidevalt uued nipid, kuidas lihtsalt ja kiiresti kaalu langetada. 2007.aastal pandi Itaalias Milanod välja reklaamtablood, kus oli pilt noorest naisest, kes umber kolmeteistkümnendast eluaastast alates on põdenud anoreksiat. Nende šokeerivate plakatite eesmärgiks oli teavitada ühiskonda kasvavast probleemist, mis on võtnud maad eriti ulatuslikult modellinduses.
Meedia mõju tänapäevases ühiskonnas on paratamatu, seetõttu tuleb õppida infot valima ja kontrollima. Lastele tuleb selgitada massiteabevahendite mõju maailmavaatele. Objektiivse otsustamise huvides peab inimestel olema võimalus teavet kontrollida ning selle tagab mitme sõltumatu meediakanali olemasolu.