vastu võtta, vaid teeb seda valikuliselt, valides selle, mida subjektiivselt tema tajub tähtsa ja relevantsena; · tarbija teadmised-hoiakud, kujunevad "originaalteadetega" võrreldes, väikeste infohulkade põhjal; · tarbija leiab, et tal on toote kohta juba piisavalt informatsiooni, siis ta ignoreerib uut või olemasolevaga konfliktis olevat infot, kuigi olemasolev teadmine ei pruugi olla õige. 11. Margiteadvuse erinevad tasemed. I tasand: pealiskaudne äratundmine (olen näinud aidatud tuntus); II tasand: kergelt aktualiseeruv teadmine (spontaanne tuntus); III tasand: kaubamärgid omavad emotsionaalset lisaväärtust (e on brändistunud), turundajale on oluline saavutada brändi ja tarbija vahel tugev emotsionaalne seotus. 12. Tarbijate hoiakute ja käitumise vahelised seosed. · Hoiakud on seesmiste aspektide kogum, aga tarbijate käitumine sõltub suuresti välistest asjaoludest;
asjakohased funktsionaalsed/emotsionaalsed väärtused soodne/madal hind kvaliteet mugavus tervislikkus lai valik jne sotsiaalsed ja psühholoogilised väärtused Näited : Säästumarket Odav Pood iga päev. Maxima Hakkame vähem maksma (soodsad näited) Põltsamaa ehtne ja Hea. emotsionaalne. Tere Värske Piim - funktsionaalne Margiteadvuse erinevad tasemed. I tasand: pealiskaudne äratundmine (olen näinud aidatud tuntus) II tasand: kergelt aktualiseeruv teadmine (spontaanne tuntus) III tasand: kaubamärgid omavad emotsionaalset lisaväärtust (e on brändistunud), turundajale on oluline saavutada brändi ja tarbija vahel tugev emotsionaalne seotus Tänapäeva tarbijaid iseloomustavad üldised hoiakud ostukäitumises Hoiaku mõju käitumisele on alati suurem kui: välismõjud on väiksemad hoiak on spetsiifiline
15. tänulikkus 16. kurbus 17. põlglikkus 18. ärritavus 19. malbus 20. lõbu Margiteadvus Margiteadvus on reklaamipsühholoogia teoreetiline konstrukt, mis väljendab seda, kuivõrd tarbija tunneb reklaamitavat objekti, suudab seda ära tunda, hinnata, meenutada, seostada teiste objektidega ja omaenda elu seikadega. Paljudel juhtudel õnnestub reklaami abil inimeste tähelepanu võita üksnes piisavalt arenenud margiteadvuse korral. Tuntud margid/brändid ja firmad on saanud turumajanduses elavate inimeste igapäevaelu loomulikuks osaks ning nende sõnavara harmooniliseks täienduseks. Alles arenenud margiteadvuse tekkimisel võib mõelda tõeliselt efektiivsele reklaamitegevusele. Kuna margiteadvus tähendab ühtlasi margi tuntust ja inimene kogemusi/vilumusi seoses margi tarbimisega ja tema omaduste tundmaõppimisega, siis järeldub siit, et margi kohta käiv üksikasjalik
ajavahemiku järel; emotsionaalselt neutraalne reklaamiteade on soodsam kui negatiivseid tundeelamusi esile kutsuv teade lühikese ajavahemiku järel, kuid vähemsoodus kestva ajavahemiku järel. 14. Reklaamiteate tajutud huvitavuse ja meeldivuse sõltuvus tema keerulisusest: reklaamiteate huvitavus kasvab tema keerulisuse ja ebatavalisuse suurenedes, samas kui meeldivus esialgu kasvab ja alles seejärel hakkab vähenema (on olemas keerulisuse/ebatavalisuse optimum). 15. Margiteadvuse sügavuse sõltuvus reklaamitea(de)te esitamissagedusest: margiteadvus on seda tugevam (sügavam), mida enam on inimene selle margiga ja/või selle reklaamiga kokku puutunud. 16. Reklaamiteate argumentidega nõustumise sõltuvus teate esituse järgsest tähelepanu koormamisest ja argumentide kvaliteedist: tugevate argumentidega teatega nõustumine väheneb tähelepanu häirumisel, nõrkade argumentidega teatega nõustumine suureneb tähelepanu häirumisel. 17
Kui jagada reklaami laiali sellisel viisil, siis kindlasti teatud protsendi võrra alaneb kas asjade ostmine või ohutu kasutamine/tarbimine. 2.6 MARGITEADVUS. Margiteadvus on reklaamipsühholoogia teoreetiline konstrukt, mis väljendab seda, kuivõrd tarbija tunneb reklaamitavat objekti, suudab seda ära tunda, hinnata, meenutada, seostada teiste objektidega ja omaenda elu seikadega. Siit ka reklaamijate esmaülesanne võimalikult kiire margiteadvuse arendamine tarbijatel. Margiteadvuse arendamise põhivõtteks on reklaamikampaaniad ,oskuslikult kujundatud firma- ja kaubamärgid, reklaamiüritused-, festivalid, rallid, sümpoosiumid jms. Unikaalse müügieelduse leidmine ja järjekindel kasutamine, meelelahutusliku reklaamiteostuse kasutamine selliselt, et tarbija mällu sööbiks mingi kujund, hüüdlause, meloodia, nali, firma filosoofiaga sobiv idee. Alles arenenud margiteadvuse tekkimisel võib mõelda tõeliselt efektiivsele reklaamitegevusele.
(vastuvõtukordadest) ja argumentide kvaliteedist. 12) Nõrga osalusmääraga vastuvõtutingimustes esitatud reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esituskordadest ja teostuse varieeruvusest. 13) Reklaamteate mõjul kujunevate toote- või margihoiakute sõltuvusesilekutsutud tundmuste varingust (väärsusest) ja ajast reklaamiteate esitamise ning hoiakute realiseerumise (mõõtmise) vahel. 14) Reklaamteate tajatud huvitavuse ja meeldivuse sõltuvus tema keerulisest. 15) Margiteadvuse sügavuse sõltuvus reklaamtea(de)te esitamissagedust. 16) Reklaamteate argumentidega nõustumise sõltuvus teate esituse järgsest tähelepanu kormamisest ja argumentide kvaliteedist. 17) Reklaamteate argumentidega nõustumise sõltuvus teate allikate tajutud arvust ja argumentide kvaliteedist. 18) Reklaamteate argumentidega nõustumise sõltuvus argumentide tegevusest ja teabe vastuvõtu häirimisest.
13) Nõrga osalusmääraga vastuvõtutingimustes esitatud reklaamteate mõjukuse sõltuvus teate esituskordadest ja teostuse varieeruvusest. 14) RT mõjul kujunevate toote-või margihoiakute sõltuvus esilekutsutud tundmuste värvingust (väärtusest) ja ajast reklaamteate esitamise ning hoiakute realiseerumise (mõõtmise) vahel. 15) RT tajutud huvitavuse ja meeldivuse sõltuvus tema keerulisusest. 16) Margiteadvuse sügavuse sõltuvus RT esitamissagedusest. 17) RT argumentidega nõustumise sõltuvus teate esituse järgsest tähelepanu koormamisest ja argumentide kvaliteedist. 18) RT argumentidega nõustumise sõltuvus teate allikate tajutud arvust ja argumentide kvaliteedist. 19) RT argumentidega nõustumise sõltuvus argumentide tugevusest ja teabe vastuvõtu häirimisest. 20) RT argumentidega nõustumise sõltuvus teabe eastaja
annaabi.ee 
