Olulised teemad: Kaotuse vastumeelsus (ingl k Loss Aversion) Ankrud Info subjektiivne organiseerimine (ingl k Chunking) känkimine Eesmärkide hajumine (ingl k Goal Dilution) pakkudes palju erinevaid funktsioone võidakse kaotada neile, kes keskenduvad vaid ühele Defitsiidi lisandväärtus (ingl k Scarcity Value) Valikute ülesehitus (ingl k Choice Architecture) Kohesus (ingl k Immediacy) Hinnataju (price perception) Kahte tüüpi mõtlemise lühikirjeldus (D. Kahnemani järgi), näited? süsteem 1 kiire ja automaatsete skeemidega. Tavaliselt ei allu inimese teadlikule kontrollile, otsusetegemine toimub ülikiirelt ja väikse energeetilise ressursiga süsteem 2 aeglane ja põhjalik. On rohkem kontrollitud ja neutraalsem. Sellise otsuse tegemine nõuab ka oluliselt suuremat pingutust Süsteem 1 töötab hästi igapäevaste ja tavapäraste ülesannete puhul, aga tekitab rohkelt eksimusi ebatavaliste ning konksuga küsimuste puhul.
Viie-faktori teooria kui hübriidteooria. Eristus baastendentside ja iseloomulike kohanemuste vahel. Sotsiaal-kognitiivsed teooriad. Nende kujunemise eripära (kognitiivse ja biheivioristliku lähenemise hübriid, mis oli algjärgus ajendatud psühhoanalüüsist). Walter Mischeli jt CAPS mudel: eesmärgid, väärtused, tunded, eneseregulatsioonioskused jne kui isiksuse komponendid. Kahe-protsessi-teooriad (dual process theories): kontrollitud ja automaatsete protsesside eristamine. Daniel Kahnemani skeem intuitiivse ("Süsteem 1") ja arutleva ("Süsteem 2") otsustussüsteemi kohta. Kahe-protsessi-teooriate näiteid isiksusepsühholoogiast: Wegneri irooniliste protsesside teooria; mudelid depressiivse ja viha rumineerimise ("mäletsemise") kohta. Elukäiguteooriad kui "sotsioloogiline reduktsionism" ja nende tänapäevane segunemine bioloogilise paradigmaga (Avshalom Caspi). Sotsiaalsed ootused ja normid; rollide ja staatuse sõltuvus vanusest; elusündmuste ajastatus
Walter Mischeli jt CAPS mudel: eesmärgid, väärtused, tunded, eneseregulatsioonioskused jne kui isiksuse komponendid. KAHE PROTSESSI TEOORIAD- (dual process theories): kontrollitud ja automaatsete protsesside eristamine. Mischeli "hot/cool" mudel impulsiivsuse kohta Wegneri irooniliste protsesside teooria IAT roll spontaanse käitumise ennustamisel Depressiooni või agressiivse rumineerimise seletamine Daniel Kahnemani skeem intuitiivse ("Süsteem 1") ja arutleva ("Süsteem 2") otsustussüsteemi kohta. Süsteem 1 Intuitsioon- kiire, autom, ei nõua kpingutust, õpib aeglaselt, tajumused, vahetu stimulatsioon Süsteem 2 Arutlev- aeglane, kontorllitav, nõuab pingutust, mõistelised esitused Kahe-protsessi-teooriate näiteid isiksusepsühholoogiast: Wegneri irooniliste protsesside teooria; mudelid depressiivse ja viha rumineerimise ("mäletsemise") kohta.
Tavaliselt alustavad inimesed kategooriale tugineva hinnanguga ning kui see ei aita või sellest ei piisa, siis lähevad üle osakaupa hindamisele. Vastuste sobivuse printsiib hinnangute andamise staadiumis - kui hinnangud põhinevad nt hinnal, on suurim mõju sellel tunnusel, kui aga hinnang antakse kvaliteedile, on kvaliteedihinnangute kujunemisel olulisem just see tunnus või kriteerium. USP - ainuomase müügieelduse olulisuus. D. Kahnemani ja A. Tversky valikuteooria - otsuse vastuvõtmisele eelneb: 1) Redigeerimisetapp - tarbija lihtsustab enda jaoks alternatiive ja tagajärgi. 2) Hinnanguetapp - omistatakse alternatiividele mingi väärtus ja siis võrreldakse alternatiive nende väärtuste alusel omavahel. Eelistuskäitumise peamised reguleerijad on kahjulikkus / kasulikkus tervisele ja praktiline otstarbekus. Vahelduse või uudsuse otsimisel momentid:
selektsiooni varasemaks ja vastupidi Mille poolest erineb tähelepanu, mis baseerub kas huvil või pingutusel? TP maht on suurem kui ülesanne on keerulisem või kui inimene on motiveeritud pingutama. Milles sõltub tähelepanu maht? Tähelepanu ja vaimse pingutuse omavahelisest seotusest. Otsmikusagar on seotud tähelepanu mahuga. Tähelepanu maht sõltub kuivõrd tp ja vaimen pingutus on seotud ehk kuivõrd suudetakse tähelepanu töötlemiseks vajaminevaid ressursse jagada. Kahnemani arvates sõltub TP maht ülesande raskusastmest. Mida raskem ülesanne seda suurem tp maht, mis võib kõrge motivatsiooni korral tõusta. Teise teooria kohaselt sõltub tp maht protsessidest. Kontrollitud protsessid on piiratud mahuga, vajavad tähelepanu. Automaatsed protsessid ei kannata mahu limitatsioonide all , ei vaja tähelepanu ja on raskesti muudetavad. Millised tegurid määravad soorituse edukust kahestes ülesannetes? Modaalsus ehk ülesande sarnasus
signaalidest. • Tähelepanu võib olla nii tahtmatu kui ka tahtlik. Anne Treismani tunnuste otsimise mudeli põhiideed. • Kognitiivne strateegia stiimulite spetsiifiliste tunnuste skaneerimiseks. • Stiimul, mis registreeritakse V1 alas jaguneb mitmeks ja töödeldakse paralleelselt erinevates juhteteedes (nt V3, V4, V5). • Posner ja Raickle (1993) – tähelepanu on nagu „liim“, mis ühendab tunnused üheks objektiks. Daniel Kahnemani jagatud tähelepanu. • Daniel Kahneman (1973) – aju on võimeline töötlema ainult teatud hulka informatsiooni korraga ja kui tekib ülekoormus, siis peab vaimne tegevus käimasolevate tegevuste vahel jaotuma. • Oluline on ka pingutus, mida peab tegevuse juures rakendama – nt autojuht tühjal teel liigeldes rakendab üsna vähe fokusseeritud tähelepanu ja ta saab samal ajal ka rääkida. Samas, kui ta jõuab tiheda liiklusega ristmikule, siis on vestlus selleks ajaks katkeb.
visuaalses väljas - tunnuste otsing – kiire ja efektiivne protsess, tunnused torkavad silma. 2) mõned visuaalse töötluse aspektid sõltuvad fokusseeritud tähelepanust et leida sihtmärgini viivad seosed – kombinatsioon tunnustest nt ringid ja jooned - seoste otsing – seriaalne protsess milles tähelepanu valgusvihk liigub ühest asukohast teise. Daniel Kahnemani jagatud tähelepanu. Aju on võimeline töötama ainult teatud hulka infot korraga, kui tekib ülekoormus sisi peab vaimne tegevus käimasolevate tegevuste vahel jaotuma. - Oluline on ka pingutus mida peab tegevuse juures rakendama nt tühjal teel autojuht saab rääkida, tihedal ristmikul vestlus katkeb - Tähelepanu jaotumine ilmeb ka rööprähklemisel – sageli kannatab sooritus kui tähelepanu jaotatakse mitme tegevuse vahel. -
annaabi.ee 
