Juhtumi analüüs (0)

Estonian Business School
Juhtumi analüüs
Tallinn 2015
Otsustasin analüüsida Rocca al Mare keskuses asuvat uut poodi Baltman , mis hiljuti taasavas oma kaupluse. Taasavamisest teatati meedia vahendusel ja paigutatud olid ka reklaamid paldiski maantee teeserva kus muidu on ainult üks reklaamtahvel. Paigutatud oli 4 eraldi reklaamtahvlit spetsiaalselt antud kampaania jaoks. See äratas minu silmis rohkem tähelepanu kui muidu seal olevad reklaamid.
( https://www.google.ee/maps/@59.427684,24.6673795,3a,75y,303.71h,73.3t/data=!3m6!1e1!3m4!1stx4yO6YhoQF_2oOgOHuSaA!2e0!7i13312!8i6656!6m1!1e1?hl=et )
Reklaamtahvlil kujutati informatsiooni kus olid meesterahvad ülikondades ja suurelt tekst ’’mitte (ainult) MEESTELE’’. Lisaks reklaamtahvlitele panustati palju ka sotsiaalmeedias reklaamimisele. Facebookis reklaamis antud kampaaniat enda lehel ’’Rocca al Mare keskus’’. Facebookis loositi välja iga päev üks komplekt riideid ühele õnnelikule võitjale (kokku 4000€ väärtuses auhindu).
( https://www.facebook.com/roccaalmare/?fref=ts )
Loosimiseks pidi külastama kampaania kodulehte: http://kampaania.roccaalmare.ee/ . Kodulehelt pidi loosi tahtel valima suvalise kaardi ja nii sai osaleda loosimises. Meestel ja naistel oli võimalik võita komplekt viisakaid riideid mida Baltika Grupp maale toob.
Kampaania oli pigem suunatud meestele, seda põhjusel , et turule tuli taas tuntud bränd Baltman,  pakkudes ülikvaliteetset meeste ärirõivastust igapäevaseks kontoritööks, ärireisideks ning esindusüritusteks. Kuna mõte oli jõuda ka naisteni, kes ei ole küll potensiaalsed kliendid kuid kes edastavad informatsiooni nii meestele kui tuttavatele, siis said ka naisterahvad antud kampaanias osaleda ja võita komplekte mida Baltika Grupp naistele pakub.
Kampaania juures meeldis mulle see, et pakuti võimalust võita hinnalisi meeste- ja naisterõivaid. See äratab paljudes inimestes huvi. Samuti oli loos huvitavalt üles ehitatud, iga päev oli uus komplekt, mis oli stilisti poolt kokku pandud. Samuti äratas palju tähelepanu paldiski maanteel olevad neli reklaamtahvlit mis olid tavapärasest teises asukohas.
Kampaania juures oleksin rohkem panustanud sotsiaalmeedias reklaamimisele. Kuna antud kampaania puhul kasutati ainult Rocca al Mare facebooki lehte, siis jõudis kampaania ainult 62 087 inimeseni kes olid antud lehest huvitatud. Loosimisel osalemiseks oleks võinud olla ka kohustuslik antud kampaaniat oma sõpradega jagada, usun, et siis oleks see jõudnud suurema rahva hulgani. Häiris mind ka reklaamtahvlite paigutus paldiski maantel, nimelt ei olnud need piisavalt suunatud sõidutee poole. Kuna paldiski maanteel on kiiruspiirang 70km/h siis oli reklaamtahvlitelt raske märgata mis lisaks Baltmani logole seal kirjas on. Selleks, et kirjast aru saada, pidi oluliselt kiirust vähendama.