Müüb sama hinnataseme juures konkurentidest enam Annab võimaluse eristumiseks, eristamiseks Võimaldab saada hinnalisandit Võimaldab kahandada hinnatundlikkust Võimaldab kasvatada tarbijate lojaalsust Võimaldab kasvatada kasumit Loob väärtust pidades silmas aktsionäre ja tõstab ettevõtte väärtust Toetab ettevõtte visiooni Tõstab ettevõtte mainet (paremat koostööpartnerid, töötajad) Üldistatult on brändi funktsioonid: Identifitseeriv funktsioon, eristumisfunktsioon, kaitsefunktsioon, kommunikatiivne funktsioon, väärtust andev funktsioon Bränding · Protsess on pikk tulemused 510 aastaga. · Branding on strateegiline tegevus. · Kaubamärgi loomisele/kujundamisele tehtavad kulutused on investeeringud, mitte kulutused! (brändi luuakse selleks, et ta tooks kõik kulutused tagasi!) · Kaubamärgi teadlikkus olgu vähemalt 40%. Spontaanne tuntus vähemalt 80%.
Müüb sama hinnataseme juures konkurentidest enam Annab võimaluse eristumiseks, eristamiseks Võimaldab saada hinnalisandit Võimaldab kahandada hinnatundlikkust Võimaldab kasvatada tarbijate lojaalsust Võimaldab kasvatada kasumit Loob väärtust pidades silmas aktsionäre ja tõstab ettevõtte väärtust Toetab ettevõtte visiooni Tõstab ettevõtte mainet (paremat koostööpartnerid, töötajad) Üldistatult on brändi funktsioonid: Identifitseeriv funktsioon, eristumisfunktsioon, kaitsefunktsioon, kommunikatiivne funktsioon, väärtust andev funktsioon. Tugev ja edukas bränd peab olema hingestatud kui inimene. (nimi, perekond, isiksus, sõbrad, eluring, inimese suhte usaldavaud, allkiri=logo, püüdlus heaksiidu poole, väärtuste väljendumine käitumises) Emotsionaalse brändingu põhimõte: Suhelda INIMESTE, mitte tarbijatega Pakkuda KOGEMUST, mitte kaupa Pakkuda USALDUST, mitte ausust Pakkuda EELISTUST, mitte kvaliteeti
majandustulemusi - Aitab kasvatada käivet ja turuosa - Kahandab hinnatundlikkust - Kasvatab tarbijate lojaalsust - Kasvatab kasumit - Muudab selgemaks ettevõtte visiooni - Võimaldab palgata paremaid töötajaid ja leida paremaid koostööpartnereid Brändide loomine kergendab ettevõttel funktsioonide täitmist: - Identifitseeriv funktsioon (toote eristamine) - Eristumisfunktsioon (erinev brändi nimi) - Kaitsefunktsioon (kaubamärgi registreerimine – juriidiline kaitse konkurentide eest) - Kommunikatiivne funktsioon (tarbijatega suhtlemine) - Väärtust andev funktsioon (annab brändile lisaväärtust) Margistrateegia. Kui firma valib margistrateegiat on tal neli valikut:- Tooteseeria laiendamine: olemasolevad marginimed laiendatakse uutele vormidele ,suurustele
· Annab võimaluse eristumiseks, eristamiseks · Võimaldab saada hinnalisandit · Võimaldab kahandada hinnatundlikkust · Võimaldab kasvatada tarbijate lojaalsust · Võimaldab kasvatada kasumit · Loob väärtust pidades silmas aktsionäre ja tõstab ettevõtte väärtust · Toetab ettevõtte visiooni · Tõstab ettevõtte mainet (paremat koostööpartnerid, töötajad) Üldistatult on brändi funktsioonid: · Identifitseeriv funktsioon, eristumisfunktsioon, kaitsefunktsioon, · kommunikatiivne funktsioon, väärtust andev funktsioon Isiksus - teatud arengutasemel inimene, keda iseloomustab teadvuse ja eneseteadvuse olemasolu, käitumise suhteline püsivus ning suutlikkus oma käitumist oodatavate tagajärgede alusel ette näha ja seda vastavalt suunata, ka võime reguleerida iseennast ja oma suhteid keskkonnaga. Isiksuse joon suhteliselt püsiv iseloomujoon või omadus, mis ilmneb inimese emotsioone,
t see sõltub kaubamärgiomaniku soovist pikendada iga kümneaastase perioodi järel kaubamärgi kehtivust. 36) Brändi funktsioonid x identifitseeriv funktsioon brändi esmane funktsioon, mille eesmärk on identifitseerida ühe tootja/vahendaja toode või teenus ja eristada seda konkurentidest. Brändi nimi ja sümboolika aitavad tarbijal üles leida just selle brändi, millel on tema silmis kõrge tarbijaväärtus. x eristumisfunktsioon eristada tooteid konkurentide omadest. Peamiseks eristajaks on brändi nimi. x kaitsefunktsioon õiguslik kaitse x kommunikatiivne funktsioon bränd annab tarbijale informatsiooni oma nime, pakendi, disaini ja kampaaniakte kaudu. Eesmärgiks on tarbijatega suhtlemine. x väärtust andev funktsioon kõige olulisem eelis ja funktsioon finantsaspektist lähtuvalt. 37) Peamised strateegilised otsused brändi juhtimisel 38) Brändi nime valik
Müüb sama hinnataseme juures konkurentidest enam Annab võimaluse eristumiseks, eristamiseks Võimaldab saada hinnalisandit Võimaldab kahandada hinnatundlikkust Võimaldab kasvatada tarbijate lojaalsust Võimaldab kasvatada kasumit Loob väärtust pidades silmas aktsionäre ja tõstab ettevõtte väärtust Toetab ettevõtte visiooni Tõstab ettevõtte mainet (paremat koostööpartnerid, töötajad) Üldistatult on brändi funktsioonid: Identifitseeriv funktsioon, eristumisfunktsioon, kaitsefunktsioon,kommunikatiivne funktsioon, väärtust andev funktsioon BRÄNDING/BRANDING · Protsess on pikk tulemused 510 aastaga. · Branding on strateegiline tegevus. · Kaubamärgi loomisele/kujundamisele tehtavad kulutused on investeeringud, mitte kulutused! · Kaubamärgi teadlikkus olgu vähemalt 40%. Spontaanne tuntus vähemalt 80%. · Kaubamärki eksponeerida võimalikult palju 2/3 kulutatud rahast olgu nähtav! · Kaubamärki eksponeerida ühtemoodi!
annaabi.ee 
