Praktilise töö aruanne psühholoogias ,,Alkoholireklaamid" Vaatlus Nimi: Klass: Hüpotees: Toetudes sellele, mida olen varem märganud reklaamides võiksin oletada, et, enamasti esineb alkoholireklaamis mehed ja keskealised. Harva esineb ka reklaamis naisi ning nad ei ole kunagi nö. loo kangelased. Oletan, et eklaamitakse enamasti kangemat alkoholi. Vaatlusobjektid: Oma vaatluse käigus vaatlen alkoholireklaame televiisoris. Vaaltuskoht: Oma vaatlus kohaks valin alkoholireklaamid kanal 2's ja TV3's. Vaatlusaeg: Oma vaatlust viin läbi 10
Väga pikka aega ei peetud alkoholismi haiguseks. Alkoholi liigtarvitamises nähti inimese vaba valikut oma elu üle otsuseid langetada ka siis, kui need otsused olid kahjulikud inimese tervisele ja tema lähedaste heaolule.Alkoholi tarvitamise levikut soodustavad tegurid jagunevad kaheks. Isikuvälised tegurid näiteks: vanemate joomine, kodune olukord,eeskujuks oleva täiskasvanu joomine,sõbrad ja mõnus olemine sõprade keskel, koolist puudumine, alkoholi kättesaadavus,alkoholireklaamid ja nende levik. Isiksusest tulenevad tegurid: elamustejanu, tahtmine end näidata ja silma paista,kohanemisraskused,võõrandumine,madal enesekontroll, oskamatus stressiga toime tulla,arvamus alkoholi positiivsest mõjust. On tuhandid põhjuseidmiks inimene haarab alkoholi pudeli ja loodab, et see teeb asjad paremaks, kuid kas ikka teeb ?Inimese käitumine ja suhtumine alkoholi on sotsiaalselt õpitav. Väga palju sõltub seejuures meist endast ja meie sotsiaalsest vastutustundest
Saates näidati ka üht väikest tüdrukut, kes polnud veel murdeealine, kuid arvas, et peaks dieeti pidama hakkama. See saade näitas, et tänapäeva ühiskonnast tulnud surved mõjuvad lastele ning just nemad peegeldavad süngeid 21.sajandi elu mustreid. Meie riik on turumajanduslik, kus kehtib nõudluse ja pakkumise suhe ning konkurents. Selle tulemusena esineb meedias ohtralt reklaame, mis võib muuta inimese suhtumist toodetesse. Alkoholireklaamid on osavalt tehtud nauditavaks. Näiteks Saaremaa viina reklaamist tuntud lause "Võtame mõnuga" on mitmetel pidutsevatel noortel võetud kasutusele motona. Seda enam: reklaamitakse ka ravimeid, mis leevendaksid alkoholi tarbimisele järgnevat halba enesetunnet. Sellised reklaamid mõjutavad noore areneva inimese kujunevat isiksust ja arusaama alkoholi tarbimisest. Need viivad noore inimese kiirelt alkoholismi teele ning alkohol rikub käitumisharjumusi ja eluviisi.
salaalkoholi leviku tõkestamiseks, alkoholitarvitamisest tulenevate kahjude vähendamiseks, joobes juhtimise ennetamiseks, teadlikkuse suurendamiseks jne. Tegemist pole meetmetega, mis keelaks alkoholi ära, vaid tegemist on meetmetega alkoholitarbimise vähendamiseks. Eesti tubaka- ja alkoholikahjude vähendamise koja (ETAK) hinnangul on teadusuuringud ning teiste riikide praktika näidanud, et alkoholi reklaami piiramisega väheneb noorte seas alkohoolsete jookide tarbimine. Näiteks on alkoholireklaamid keelatud Islandil ja Norras, mõlemas riigis on noorte alkoholi tarvitamine selges langustrendis. Muidugi kasutatakse lisaks reklaami piiramisele ka teisi meetmeid ja kampaaniaid, mis annavad oma panuse alkoholitarbimise vähenemisesse. „Range kuiv seadus on meie järjest avanevas maailmas mõttetu, teostamatu ja seega mittevajalik unelm, ikka tekivad igasugused liiminuusutajad ning tableti- ja seenevennad.“
palju, kui poest osta ei saanud. Tema arvas, et olukord on kindlasti isegi hullemaks läinud kui sel ajal. See näitab, et ainus võimalus olukorda parandada on see, kui muutub tarbija enda mõttemaailm. Seda ei saa siiski hetkega muuta ning see on palju kinni inimeses eneses, kuigi tean paljuid inimesi kes on muutunud täiskarsklasteks peale mõnda õnnetust, milles on alkoholil oma osa olnud. Kõige lihtsam on inimest muuta siiski noores eas, aga kui ümberringi vohavad kirevad alkoholireklaamid ning juba varases nooruses mõnel põhjusel alkoholiga tutvutakse, siis ei ole eriti helgemat tulevikku kahjuks näha. Väga palju on kinni kindlasti laste perekondade suhtumine ning abivalmidus. Kui näiteks väike poiss näeb iga õhtu oma isa õllepudeliga, saab ta sellest nii aru, et nii peabki olema, ning ta ei karda alkoholi. Kahjuks aga tänapäevase Eesti riigi valitsus ei hooli ennekõike inimestest, meie rahvuse säilitajatest, vaid kõiksetähtis on siiski raha
5 6.2 Reklaamiseaduse eelnõu seletuskirjas Reklaamiseaduse muutmise seaduse 50 SE II-1 eelnõu. Eelnõu eesmärgiks on vähendada alkoholireklaami mõju tarbijale, eelkõige noorte ja laste väärtushinnangutele ja hoiakutele. Avalikkusele suunatud reklaam omab väärtushinnangute kujundamisel väga suurt mõju. Alkoholi reklaamil on võime kujutada alkoholi tarvitamist kui sotsiaalselt heakskiidetud ja soovitatavat tegevust. Sellega varjavad alkoholireklaamid potentsiaalseid terviseriske ja negatiivseid tagajärgi ning ühtlasi vähendavad ennetustegevuste ja tervisekasvatuse mõju. Peamiselt noortele suunatud alkoholireklaamid omavad ohtlikku mõju ühiskonnale, suurendades noorte alkoholitarbimist ja seeläbi ka üha enam suurenevat noorte joobes juhtide arvu ja nende poolt põhjustatud liiklusõnnetuste arvu. Antud eelnõuga piiratakse õigust reklaamida alkohoolseid jooke nii tele- ja raadioprogrammis kui ka välireklaamina. 6 7
kindel olla, sest tähenduste väli on väga individuaalne ja tuleneb suhtekogemusest. Oleme selle suhtes tundlikumad kui digitaalse suhtes. Iga digitaalse teatega on kaasas analoogiline teade. Digitaalsel märgil on üks, analoogilisel mitu erinevat tähendust Konnotatsioon (tähendusvarjund): kontekstist tulenevalt omistatakse juurde kaastähendused, mis pole informeerimine, vaid mõjutamine (alkoholireklaamid) soodumus seostada teatud olukorda teatud käitumisega. Nt sõnal „kinkimine“ on üks; kuid kinkimisaktil mitu tähendust (armsamale, bossile). Ka sõnalavastus on mingil määral analoogilise kommunikatsiooniga seotud. Analoogilise kommunikatsiooni ülesanne on väljendada suhet. Sellest, kuidas tõlgendame partneri analoogilist kommunikatsiooni, sõltub see, kuidas tõlgendame omavahelist suhet. Analoogilise
annaabi.ee 
