1) Sotsio-kognitiivne – toetus sotsiaalpsühholoogia ja kommunikatsiooniteooriatele; 2) Psühhoanalüütiline, pertseptuaalne lähenemine – Freudi, Jungi töödele (instinktid, vajadused, sümbolid, emotsioonid jne). Alates 20.saj II poolest Lisaks eelmistele – intuitsiooni ja loovust puudutavad teemad; teemad, mille käsitlemisel toetutakse neurofüsioloogiale; reklaami efektiivsuse mõõtmise temaatika. 1953 Hovland’i mudel: „uinumisefekt“ 1949, sõnumi „allika usaldusväärsus“ kui olulisim tegur hoiaku muutmisel/muutumisel 1951 1961 Lavidge, Steiner’i mudel: teadlik/tahtlik mõtlemine emotsioonid/tundedhoiaku muutusotsus 1957 Festinger’i kognitiivse dissonantsi teooria: Inimene püüdleb/taotleb tunnetuslikku kooskõla/järjepidevust ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad tema uskumuste/tõekspidamiste ja reaalselt kogetu/tajutu vahel.
1) Sotsio-kognitiivne toetus sotsiaalpsühholoogia ja kommunikatsiooniteooriatele; 2) Psühhoanalüütiline, pertseptuaalne lähenemine Freudi, Jungi töödele (instinktid, vajadused, sümbolid, emotsioonid jne). Alates 20.saj II poolest Lisaks eelmistele intuitsiooni ja loovust puudutavad teemad; teemad, mille käsitlemisel toetutakse neurofüsioloogiale; reklaami efektiivsuse mõõtmise temaatika. 1953 Hovland'i mudel: ,,uinumisefekt" 1949, sõnumi ,,allika usaldusväärsus" kui olulisim tegur hoiaku muutmisel/muutumisel 1951 1961 Lavidge, Steiner'i mudel: teadlik/tahtlik mõtlemine emotsioonid/tundedhoiaku muutusotsus 1957 Festinger'i kognitiivse dissonantsi teooria: Inimene püüdleb/taotleb tunnetuslikku kooskõla/järjepidevust ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad tema uskumuste/tõekspidamiste ja reaalselt kogetu/tajutu vahel.
A . Kasutada minimaalset esitamissagedust (see on aga natukene allaandmine) B . Kasutada võtteid, mis loovad tugevate argumentide näivuse (mis on aga manipulatiivne, ebaeetiline reklaam) C. Apelleerida teostuslikule küljele ja madala kaasamisega reklaamisituatsioonidele Uninunud efekt – tähendab võimalust, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendab mõju võib aja möödudes suurenenda. Uinumisefekt on seegi, kui margi suhtes ebameeldivaks osutunud või irreteerivate reklaamide esitamise järel ilmuvad siiski positiivsed hoiakuefektid ning nad ilmnevad pikema aja möödumisel reklaami esitamisest. Mälu saab liigitada: protseduuriliseks ja propositsiooniliseks. Semantiline mälu – Faktide ja abstraksete teadmiste kogum maailmast. Episoodiline mälu – oluline on sündmuste ajaline järgnevus ning need
liikumapanev jõud SOOV veendumus HUVI • • teadlik tähelepanu • TÄHELEPANU • • • 1953 Karl Hovland’s model Exposure - Attention - Comprehension - Acceptance - Retention (talletamine), mäletamine) - (Behavioral) Change (Communication and Persuasion, 1953) Hovland: “uinumisefekt” 1949, sõnumi “allika usaldusväärsus” kui olulisim tegur Hoiaku muutmisel/muutumisel 1951 • 1961 R. J. Lavidge, G. A. Steiner’i mudel: teadlik/tahtlik mõtlemine (conscious thinking) -- emotsioonid/tunded--- --hoiaku muutus -- otsus 1957 Festinger’i kognitiivse dissonantsi teooria: Inimene püüdleb/taotleb tunnetuslikku kooskõla/järjepidevust (cognitive consistency) ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad
vajaduse aktualisatsiooni tingimustes. 13. Mida suuremat rahuldust pakub reklaami vaatamine, seda kiiremini reklaamteade ära õpitakse. 14. Mida väiksemat jõupingutust nõuab reklaami tajumine ja sellele vastamine, seda kiiremini toimub õppimine. 15. Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemini läheb õppimine. Uinunud efekt on reklaami mälupsühholoogias samuti põhjalikult käsitlemist leidnud ja palju vaidlusi tekitanud. Uinumisefekt tähendab võimalust, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda. Mõjutegurid, millest sõltub reklaami mäletamine. 1. Järjestuskoha efekt. 2. Von Restorffi efekt eristatuse efekt. 3. Genereerimisefekt. Kujutluse osa reklaami vastuvõtul Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: Pildimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse kasutamine tekstis ja pealkirjades.
· 1953 Karl Hovland's model Exposure Attention Comprehension Acceptance Retention (talletamine, mäletamine) (Behavioral) Change (Communication and Persuasion, 1953) Hovland: "uinumisefekt" 1949, sõnumi "allika usaldusväärsus" kui olulisim tegur Hoiaku muutmisel/muutumisel 1951 · 1961 R. J. Lavidge, G. A. Steiner'i mudel: teadlik/tahtlik mõtlemine (conscious thinking) emotsioonid/tunded hoiaku muutus otsus · 1957 Festinger'i kognitiivse dissonantsi teooria: Inimene püüdleb/taotleb tunnetuslikku kooskõla/järjepidevust (cognitive consistency) ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad
annaabi.ee 
