....................................................................................................2 1.1 Omahinna vähendamise võimalused.................................................................................3 1.2 Müügikasumi kujunemine.................................................................................................3 Ostjate hinnatundlikkus..........................................................................................................4 Hinnakujundus turunduskompleksis......................................................................................5 Kasutatud allikate loetelu...........................................................................................................7 Hinnakujundus turunduses Hind on kergesti muudetav ja oluline turustusvahend. Hinnakujundus on aga paljudele ettevõtetele probleemiks. Sellega tegeldakse küll pidevalt, aga efektiivset hinda kujundada alati ei suudeta.
vastu silmadega. Tootearendajad on aru saanud, et pakend mitte ainult ei kaitse toodet, vaid on midagi palju rohkemat. Pakend peab püüdma ostja pilgu. Näiteks, kosmeetikakaupadel on pakendi roll väga suur ja tema disain oluliselt määrav kauba turuedukuse seisukohalt. Kosmeetikafirmad maksavad meeletuid rahasid maailma parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne. pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema oma pakendikontseptsioon, s.t. peab olema selge, mis eesmärke ja milliste funktsioonide kaudu pakend peab teenima ning milline ta sellest lähtuvalt peab olema. (Neeme Roose 2002:32)
kirjanduses avaldatud arvamust, et pakendi peaks lülitama turunduskompleksi omaette elemendina, viienda P-na. Näiteks kosmeetikakaupadel on pakendi roll väga suur ja tema disain kauba turuedukuse seisukohalt oluline. Kosmeetikafirmad maksavad meeletut raha maailma parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. (Roose 2004: 41) Nii ongi, et kui harilikult moodustab pakendi hind kauba koguhinnast 10%, võib kosmeetika puhul see ulatuda 40%-ni (Mauring 10.03.2009: 23). Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema omaette pakendikontseptsioon, s.t
seepärast peab olema valik hoolikalt läbimöeldud. Igale kaubale või teenusele on oma kindel hinna kujndamise strateegia. KASUTATUD ALLIKMATERJALID 1. Kuusik, A., Virk, K., Aarna, K., Sepp, L., Seppo, M., Mehine, T., Prinsthal, I., 2010. Teadlik Turundus. 2. Vihalemm, A.,2008. Turunduse Alused. Teine, parandatud trükk. Tallinna Tehnikaülikool, majandusteaduskond. 3. Miljan, M., 2003. Turunduse Juhtimine II: Hind ja jaotus turunduskompleksis. Tartu: Tartu Ülikool, majandusteaduskond. 4. Kull, A., 2011. Turundusmeetmestik. [Online] http://eope.eek.ee/oo/2011/turundusmeetmestik/index.html
KOGU- TULU TARBIJA POOLT SAADAV KASU KOGU- KULU OSTU- EKSPLUATAT- SOETAMISE SOETAMISE KULU SIOONIKULU AJAKULU VAIMNE KULU TOOTES SISALDUVAD KULUD Joonis 18. Tarbija väärtustaju kujunemine (Kotler, 1997: 39). Turunduskompleksis üheks tundlikumaks mõjuriks on tootele kehtestatud hind. Madalat hinda kui peibutusvahendit saab rakendada mitmeti: odav põhitoode ja kallis täiendtoode või kallis põhitoode ja odav täiendtoode. Mõlemal juhul täidab madalam hind ostustiimuli funktsiooni, kõrgemaga aga kaetakse kogukulud ning tagatakse soovitud kasum. USA firma Polaroid, kus esimesena töötati välja kiire värvifoto metoodika,
annaabi.ee 
