Ärinimi ehk firma on äriregistrisse kantud nimi, mille all ettevõtja tegutseb (Äriseadustik, 06.02.2009, §7). · Hea idee on kõige alus! Võib olla kuitahes rikas ja tehniliselt ning kaadri osas hästi varustatud, ent kõik need teostamiseeldused taanduvad nulliks, kui puuduvad originaalsed, üllatavad, võimalustega sobivad ja inimeste psühholoogilist olemust tabavad reklaamiideed. Reklaamipraktikas käibib nn ,,suure idee" mõiste. Suur idee (ingl big idea) on eriti hästi õnnestunud reklaamiidee (suur leid), mille tunnusjooneks on üllatav, mõjuv, originaalne ja meeldejääv reklaam, mis on loodud selle suure idee alusel (Bachmann 1994: 119). Autofirma Avis suur idee seisnes selles, et nad ei püüdnudki vägisi võistelda esinumbri, Hertz`i firmaga ega seda halvustada. Sõnaselgelt öeldi välja, et ollakse number kaks. Sellega löödi mitu
arsenalis suur hulk aastate jooksul kinnitust leidnud printsiipe, mille järgimine lubab saavutada reklaamteate parima ja efektiivsema tajumise vastuvõtja poolt. Tasakaal on visuaalselt reklaami võtmetunnust. Tasakaalu saavutamisel visuaali elementide vahel toetutakse optilisele keskpunktile, mis paikneb umbes ühe kaheksandiku võrra ülevalpool geomeetrilist keskpunkti, ehk viis kaheksandikku alumisest servast. Liikumine tähendab reklaamipraktikas kujundusprintsiipi, mille alusel vaataja või lugeja tajusid suunatakse ühelt elemendilt teisele. Proportsionaalsus mida tähtsam on reklaamteate element, seda rohkem jäetakse talle tavaliselt ruumi. Järjepidevus on tähtis moment eriti siis, kui tegemist on sama reklaamija erinevate reklaamidega. Ühtsus või terviklikkus on samuti olulised harmooniline kooskõla mulje. Selgus ja lihtsus on iseenesestmõistetavad, kuid hädavajalikud nõuded.
Definitsioon psühholoogiline kalduvus, väljendatud kui eraldiseisev idenditeet (olemus), milles sisaldub natuke soosingut ja ebasoosingut (Eagly & Chaiken). Genereeritud hoiak sõltub kontekstist, talletatud mitte. Reklaamipsühholoogia lähtub kahest põhisuunast: 1. Olemasolevate hoiakute ärakasutamine. Selleks on vaja head ettekujutust nendest tarbijatest ning neile omasest elulaadist, kellele reklaam on mõeldud. Tegelikult jab aga sellestki väheks ja nii kohtame reklaamipraktikas väga palju hoiakute mõõtmist kindlate meetodite alusel (hoiakutestid ja küsitlused; Likerti, Thustone`i, Osgoodi skaalade kasutamine); 2. Uute hoiakute loomine. Püütakse luua soodsaid hoiakuid reklaamitava kauba ning reklaamiva firma suhtes (üksikreklaamid, reklaamikampaanijad, sponsorlus). Selle suuna alla kuulub ka olemasolevate hoiakute muutmine kauba/teenuse jaoks soodsamas (positiivsemas) suunas. Erinevad kahe protsessi/reziimi teooriad
kihistust psüühikas (sümbolism) ja tema tundeelu ja enesetunnet (emotsioonid). Sobivamad ja piisavalt tugevad appeleeringud: 1) Seostamine sotsiaalsete normide, väärtuste ja väärt imagotega. 2) Osutamine solidaarsusele teiste inimestega. 3) Iha staatuse ja prestiiži järele. 4) Elamusjanu või lõdvestav rahulolusoov. 5) Appeleerimine loodud või loodavatele positiivsetele või negatiivsetele kinnitustele. Mõjutamispsühholoogia võttede alajaotused reklaamipraktikas: 1) Üldteoreetilised arusaamad mõju baasmehhanismidest või psühholoogilise mõju teoreetilised mudelid. 2) Konkreetsed võtted või nipid, mis on kasutatavad ka silmast silma suhtlusest väljaspoolt meediareklaami või «suurt» propagandat. 20 - Kornitiivne ratsionaalne mudel - mudel, mille järgi inimesed nõustuvad, sest mõjustav teade kutsub esile pakkumise suhtes soodsad, nõustuvad mõtted, ja ei nõustu, sest
9 nn võõrast pattu: 1. patustamiseks nõu anda 2. teisi patule käskida 3. teiste pattudega nõustuda 4. teisi patule meelitada* 5. teiste patte kiita 6. vaikimine pattudest 7. pattu mitte karistada 8. patule kaasa aidata 9. teiste patte kaitsta Saksa filosoof Immanuel Kant (1724 1804 Königsberg) Kanti nn kategooriline imperatiiv: "Toimi vaid niisuguse maksiimi järgi, mille kohta võid sa ühtlasi tahta, et see üleüldiseks seaduseks saaks". Reklaamipraktikas on 2 korrastavat süsteemi: · Ametlik seaduste, määruste, juhendite näol · Mitteametlik ühiskonna tavade ja eetiliste standardite näol Ebaeetiliseks võib hinnata mõjustamisviisi siis, kui · Kui inimesed peavad otsuseid langetama (käituda, valida, eelistada, ...) piiratud v moonutatud info tingimustes tingimustes, kus info v situatsiooni tõlgendamine on väär/tendentslik Eetilisest aspektist "hellad" valdkonnad reklaamitegevuses:
annaabi.ee 
