Reklaam (kuidas inimestele pähe pugeda ) (1)

POSITSIONEERIMINE (kuidas inimestele pähe pugeda )
Positsioneerimine on korrastatud systeem, mis aitab leida aknaid inimeste peas.
See on rajatud põhimõtetele, et kommunikatsioon saab toimuda ainult õigel ajal ja õigetel tingimustel.
Lihtne viis inimeste teadvusesse jõudmiseks on jõuda sinna esimesena
Selle põhimõtte paikapidavust saab tõestada esitades endale mõned lihtsad kysimused, kes oli su esimene õpetaja , kes oli teine kes astus esimese inimesena kuu pinnale (loomulikult Neil Armstrong, kes oli teine , siit tuleneb , et meie peas ja mõtteis esimesena positsiooni sissevõtvat infot kohaltliigutada on raske.
nÄITED
*fotograafias Kodak
*Koopiamasinates Xeroks
*Koolajookides Coca - cola
*Siit tuleneb esimene asi, mida on
*"sõnumi igavesest ajast igavesti mällu söövitamiseks !" vaja ei ole üldsegi mitte sõnum vaid teadvus.
Mälu , millele ei ole jätnud jälge kellegi teise brändi.
MIKS OLLA ESIMENE ?
* raske viis ennast kellegi mällu söövitada on teha seda tesiana. Teine pole mitte midagi.
* Reklaasmi alal on tootel , kes suudab oma positsiooni esimesena kindlustada, tohutu eelis. Näit IBM ei leiutanud barvutit. Sperry -Rand tegi seda . Kuid IBM oli esimene firma kes rajas inimeste tadvuses arvutipositsiooni.
KONTRAST
* et olla märgatav ja äratuntav , peab objekt teiste hulgast millegi poolest esile tõusma.
*värvikontrastide puhul on 2 võimalust :
Esuteks värvilises teostuses reklaamide või reklaamielementide vastandamisel mustvalgele-
Teiseks erinevate värvide kontrastsuhted foonist eristuvad paremini kollased a oransid toonid, mida sageli kasutatakse pilgupyydjana.
*Kui ümbrus on kyllastunud värviliselt teabest, võib must-valges teostuses reklaam silma torgata.
Purkyne nihe
_nimelt n'ivad erinevad värvitoonid sõltuvalt valgustatusest olevat erineva subjektiivse heledusega (kollased ja oransid toonid on päevavalgel ja heledas valguses erksad , kuid hämaras ja pimedas kaotavad suurema osa oma silmatorkavusest, sinised toonid aa vastupidi , muutuvad suhteliselt kergemini eristatavaks.
OPTILISE TASAKAALU SAAVUTAMINE
* arvestada tuleb täiendvärvuste paare :
must-valge, punane-roheline, sinine-kollane on vastand -ehk täiendvärvused.
*Kui mõni nendest värvitoonidest on vähemkyllastanud või segatud , tuleks enmasti kasutada ka täiendusvärve vähemkyllastanud või segatud variante ,
KAhemõttelisus ehl a,bi valentsus.
kahemõtteliselt tajutav sõna või sõnayhend tõuseb esi,le yhemõttelise hulgast, kahemõtteline zest on eristuv tavaliste foonil . (näide vatson& vatson fail)
Hõlpasasti tajutavad liikuvad elemendid liikumatute toonil. (näiteks vaateaknareklaam)
Värvi mõju reklaamis..
*värvus mõjub otseselt inimese psyhhofüsioloogilist seisundit (sinine rahustab jne. )
*teiseks mõjub värv inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu (näit. Usas on punane vaähemeelistatud kui venemaal. Kollane on populaarsem Aasias kui euroopas ja katoliikliikes maades eelistatakse seda rohkem.
* kolmandaks mõjub värv esteetilisi elamusi-ilutunnet , meeldivust tekitavalt, eriti seoses teiste värvidega.
*värvustel on oma sümboolika: punane-armastus, valge - puhtus ,tühjus , roheline-loodus,religioosus , sinine-lootus, igavus, nostalgia .
VÄRVUSTEGURI JA AJA SUHE
* nii nagu vahetuvad moevärvid , nii vahetuvad ka eelistused kaupade , ionterjööride , pakendite värvi suhtes.
*üldine reegel on sellline, et mida varakam on trabjaryhm , seda kiiremini värvieelistused muutuvad.(körgklassil -kord aastas, keskklassi värvitsykli kestvus on paaraastat, massitarbija värvieelistus kõigub 3-5 aastase perioodiga)
* Majapidamistared on eelisvärvide osas stabiilsemad 6-7 aastat.
Värvi funktsioonid reklaamteates.
*realisi tagamine (nii nagu päriselt )
*tähelepanu tõmbamine
*inimese seisundi muutmine
*esteetiline funktsioon (ilusam reklaam on ka mõjusam. )