tootemark kaubamärk, millele (nt reklaami abil) on tekitatud lisaväärtusi (n maine) ning seega on välja kujundatud tarbija teadvuses eksisteeriv margitootega seotud hoiakute kompleks margitruudus eksisteerib, kui tarbijad on absoluutselt lojaalsed antud margile TURUNDUSSÕNARAAMAT 1LOG(e)g, Mairo Küünarpuu ja ei aktsepteeri mingeid asenduskaupu margieelistus tähendab, et sihttarbijad valivad tavaliselt teiste seast ühe konkreetse margi margi tundmine tähendab, et tarbijad mäletavad antud marginime margi mittetundmisega tegemist siis, kui tarbijad ei mäleta antud marginime margi tagasilükkamise korral tarbijad tunnevad konkreetset margitoodet, kuid keelduvad seda ostmast
- margilojaalsus, brändilojaalsus; segmentide liigitamise oluline alus on margilojaalsete ja mitte-margilojaalsete tarbijate eristamine; alles neljas mingi margi ostukord tekitab tugevama sideme tarbija ja kauba vahel -- nn maagilise nelja reegel - noored tarbijad on kergemad oma margieelistusi muutma kui vanemasse ikka jõudnud - Maineri ja Slateri printsiip, mille järgi tarbija psühhograafiaks piisab kuuest teabetüübist: 1. margiteadvus; 2. margieelistus; 3. viimatiostetud margi nimetus; 4. ostuahelate kirjeldus; 5. toodete ostumahud ja -sagedus; 6. tegelikult välja makstud hind. 4.2 Positsioneerimine - perspektiivse sihtrühma inimeste edukaks mõjutamiseks peab osakama inimeste vajadused ja eelistused kokku viia toodete/teenuste omadustega ning tegema seda sobivate reklaamisõnumite vahendusel; selleks on paratamatu (1) tunda teavet toote omadustest,
tarbijasegmentideni: 1 2 3 - Väärtused - kestvad ja püsivad tõekspidamised sellest, et mingi käitumine või käitumise tulemus on soovitav ja hea / õige. 26 Teabetüübid psühhograafias (Maineri ja Slateri printsiip): 1) Margiteadvus. 2) Margieelistus. 3) Viimatiostetud margi nimetus. 4) Ostuahelate kirjeldus. 5) Toodete ostumahud ja -sagedus. 6) Tegelikult välja makstud hind. - Positsioneerimine - protsess, mille abil tooted savad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadusest ning sihtturgude iseloomust; paigutamine tunnetusprotsesside tagajärg ning toetud mälule ja hoiakutele. Positsioneerimise peamised aspektid:
Konkurendid Väike arv Kasvav arv Palju, arv võib Vähenev arv langeda Strateegiline Turu Turu hõlvamine Turuosa Tootlikkus fookus laiendamine kaitsmine Turundus- Kõrged Kõrged, kuid Langevad Madalad kulud langevad Rõhuasetus Teadlikkus Margieelistus Margitruudus Sõltub turunduses tootest olukorrast Turustamine Ebaühtlane, Intensiivne Intensiivne Valikturustamin pisteline e Hind Kõrge Madalam Madalaim Tõusev Toode Baastoode Täiustatud Diferentseeritud Ratsionaliseerit
käitumine või käitumise tulemus on soovitatav ja hea(õige). Üheks võtmeküsimuseks turu segmenteerimisel ja reklaami koostamisel on tarbija suhtumine mingisse marki ja tema püsivus ühe või teise margi tarbimisel. Inimesed on lojaalsemad oma eelistustes ja püsivamad tarbimismallides tootekategooria tasemel, võrreldes konkreetse margi tasemega. Printsiip, mille järgi tarbija psühhograafikas piisab kuuest teabetüübist: 1. Margiteadvus 2. Margieelistus 3. Viimatiostetud margi nimetus 4. Ostuahelate kirjeldus 5. Toodete astumahud ja sagedused 6. Tegelikult välja makstud hind. Positsioneerimine Positsioneerimine on protsess, mille abil tooted saavad oma asukoha tarbija tunnetussüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast ja omadustest ning sihtturgude iseloomust; positsioneerimise uurimine reklaamija poolt on eduka reklaamikampaania võtmeküsimuseks. Positsioneerimine e. paigutamine
annaabi.ee 
