KAhemõttelisus ehl a,bi valentsus. kahemõtteliselt tajutav sõna või sõnayhend tõuseb esi,le yhemõttelise hulgast, kahemõtteline zest on eristuv tavaliste foonil. (näide vatson& vatson fail) Hõlpasasti tajutavad liikuvad elemendid liikumatute toonil. (näiteks vaateaknareklaam) Värvi mõju reklaamis.. *värvus mõjub otseselt inimese psyhhofüsioloogilist seisundit (sinine rahustab jne. ) *teiseks mõjub värv inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu (näit. Usas on punane vaähemeelistatud kui venemaal. Kollane on populaarsem Aasias kui euroopas ja katoliikliikes maades eelistatakse seda rohkem. *kolmandaks mõjub värv esteetilisi elamusi-ilutunnet , meeldivust tekitavalt, eriti seoses teiste värvidega. *värvustel on oma sümboolika: punane-armastus, valge -puhtus,tühjus , roheline- loodus,religioosus , sinine-lootus, igavus, nostalgia. VÄRVUSTEGURI JA AJA SUHE
seisukohast. Aegrea andmete analüüs nõuab, et analüütik uuriks andmete käitumist. Sageli saab 10 seda teha andmete esitamisel graafiliselt ja graafiku visuaalsel uurimisel. Graafikul võib märgata ühte või mitut seaduspärasust: 1) Tendentsid (trendid) andmete pidev liikumine pikema ajaperioodi jooksul. Elanikkonna migratsioon, tulude, kultuurifooni muutumine on sageli tendentside põhjustajaks. 2) Sesoonsus kuulub lühiajaliste, sageli regulaarsete muutuste hulka 3) Tsüklid on lainekujulised muutused perioodi kestusega üle aasta. Sageli on seotud majanduslike, poliitiliste, ka põllumajanduslike tingimustega. 4) Ebaregulaarsed muutused toimuvad ebaharilike olukordade tõttu: rasked ilmastikutingimused, streigid või kardinaalsed muutused tootmis- või teenindusprotsessis.
reklaamija eesmärke ohvriks toomata, tuleb välja jätta. Isolatsioon – tagatakse tühja ruumi kasutamisega. Tühja ruumiga ümbritsetu torkab silma. Erivõtted – taju köidab kui reklaam paigutada ebatavalisse kohta. Joonise või maalireproga võrreldes on foto veenvam. Värv – on otseselt võimeline inimese psühhofüsioloogilist seisundit muutma. Nt sinine rahustab, punane erutab, teatud roosa toon võtab maha agressiivsust jne. Teiseks mõjub värv inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu. Kolmandaks mõjub värv esteetilisi elamusi (ilutunnet, meeldivust) tekitavalt, eriti seoses teiste värvidega. Reklaamsõnumis peaks üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja appellatsioonidele. Värvi funktsioonid reklaamteates: Realismi tagamine („nii nagu päriselt“) Tähelepanu tõmbamine Inimese seisundi muutmine (soe-külm, elav-rahulik)
Enamiku reklaamide puhul on täheldatav selge püüd kujutada reklaamitavat kui figuuri ning vormistada reklaamiteade selliselt, et ta ümbritsevast kontekstist figuurina esile tõuseks. (Bachmann 1994:126) Värvi mõju reklaamis põhineb mitmele mehhanismile. Esiteks on värv otseselt võimeline inimese psühhofüsioloogilist seisundit muutma. Näiteks sinine rahustab, punane erutab, teatud roosa toon võtab maha agressiivsust jne. Teiseks mõjub värv inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu. Erinevates kultuurides võivad eelisvärvide pingeread erineda .Kolmandaks mõjub värv esteetilisi elamusi (ilutunnet, meeldivust) tekitavalt, eriti seoses teiste värvidega. Ja lõpuks on värvustel oma sümboolika (punane armastus, võitlus; valge- puhtus, tühjus; roheline- loodus, religioossus; sinine-lootus, igavus/nostalgia jne.). Must võib tähendada leina, aga ka jõukust, soliidsust. Reklaamisõnumis peaks üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon
erinevate reklaamidega. Ühtsus või terviklikkus on samuti olulised harmooniline kooskõla mulje. Selgus ja lihtsus on iseenesestmõistetavad, kuid hädavajalikud nõuded. Isolatsioon tagatakse tühja ruumi kasutamisega. Erivõtteks on näiteks reklaami ebatavalisesse paika paigutamine Värvi mõju reklaamis põhineb mitmel mehhanismil. Värv on otseselt võimeline inimese psühhofüsioloogilist seisundit muutma, värv mõjub inimese isiklike kogemuste ja kultuurifooni kaudu, ka värv mõjub esteedilisi elamusi tekitavalt. Erinevad vanuserühmad, sugupooled, erineva jõukusega inimesed, erinevate ametite pidajad erinevad sageli oma värvieelistustelt. Tuleb arvestada suunatud reklaamis ja turu segmenteerimises. Reklaamsõnumis peaks 1 värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja apellatsioonidele. Laiemas plaanis on värvil reklaamteates järgmised funktsioonid: 1. realismi tagamine 2
annaabi.ee 
