vananemine, teadusuuringute maht, patendikorraldus) 10)Segmenteerimine - Geograafiline printsiip (regioonid, piirkonnad, üksikud linnad, asustustihedus) • Demograafiline printsiip (vanus, sugu, perekonna suurus, tulude tase, haridus, rahvus) • Psühhograafiline printsiip (ühiskonnaklass, elulaad, isiksuse tüüp) • Käitumuslik printsiip (ostu sooritamise ajend, kasutamissagedus, truuduse/kiindumuse aste, suhtumine kaubasse, valmidus kauba ostuks) 11)Konkurentide analüüsimine – konkurentide positsiooni kaardistamine, konkurentsieelised(eristumine, kulueelis, keskendumine), firma maine, kvaliteedi ja hinna osakaalude arvutamine ning reitingute võrdlemine 12)Turunduse mõiste, turunduse ülesanded, turunduskonseptsioonid - Turundus on tegevus, mis on suunatud vajaduste ja soovide rahuldamisele vahetusprotsessi kaudu.
Huvikogumi toodete hindamisel on olulised järgmised asjaolud: 1.hinnangukriteerium (mobiiltelefoni ostmisel, millised kriteeriumid on tähtsad); 2. kriteeriumi tähtsus (millised on erinevate kriteeriumite osatähtsus); 3.tarbijate vastuvõtlikkus ja väärtushinnangud (mida tähtsaks peetakse ja kuidas). Turundajal tuleb uurida, mil viisil kasutab potentsiaalne tarbija infot ja kuidas kujuneb tema suhtumine kaubasse. d. Ostu sooritamine - Tarbija võrdleb mitmesuguseid võimalusi ja selle alusel järjestab kaubamargid huvikogumis. Ta plaanib osta kõrgeima hinnangu saanud margi. Ja tavaliselt see, mis teistest rohkem meeldib, ka ostetakse. Lõppotsus võib aga algsest kavatsusest erineda mitme asjaolu tõttu: 1. väljavalitu ei pruugi olla parajasti müügil; 2. kaubaväärtust alandava info saamine; 3. eeldatav risk ostuotsuse edasilükkamisele avaldab olulist toimet eeldatav risk, mis
10) Segmenteerimine Segmenteerimine alused o Geograafiline printsiip (regioonid, piirkonnad, üksikud linnad, asustustihedus) o Demograafiline printsiip (vanus, sugu, perekonna suurus, tulude tase, haridus, rahvus) o Psühhograafiline printsiip (ühiskonnaklass, elulaad, isiksuse tüüp, väärtushinnangud) o Käitumuslik printsiip (ostu sooritamise ajend, kasutamissagedus, truuduse/kiindumuse aste, suhtumine kaubasse, valmidus kauba ostuks) 11) Konkurentide analüüsimine Populaarne käsitlus on konkurentsijõudude hindamine Michael Porter'i viie konkurentsijõu mudeli kohaselt. Nendeks konkurentsijõududeks on tegevusala ettevõtete omavaheline konkurents, uute konkurentide sisenemine tegevusalale, asenduskaupade pakkumine ning tarnijate ja ostjate mõjuvõim. Mida tugevamad need jõud on, seda madalamad on keskmiselt
pöördumiseks ja tagasiside sisseseadmiseks. · Massikommunikatsiooni kanalid. Siin on tegu infolevivahenditega, mis annavad läkituse üle ilma isikliku kontakti ja tagasisideme taotluseta. e) Tagasiside. Peale läkituse levitamist tuleb püüda teada saada, milline oli selle mõju sihtauditooriumile. See eeldab küsitlusi, kus selgitatakse välja: · Kas pöördumisest saadi teada? · Mis jäi meelde? · Milliseid tundeid äratas läkitus? · Milline oli suhtumine firmasse/kaubasse minevikus ja milline on praegu? Müügitoetuse meetmed: Reklaam on kindla isiku või firma poolt tellitud tasuline toodete, teenuste või organisatsioonide tutvustamine ning esiletõstmine. Isiklik müük on kauba vahetu esitlemine ühele või mitmele ostjale ostu väljakutsumise eesmärgiga. Müügi soodustamine on tarbijate mõjutamine vahetu ostuimpulsi väljakutsumiseks mitmesuguste stiimulite abil.
alusena enam kasutatavad järgm. näitajad: geograafiline printsiip (regioonid, piirkonnad, üksikud linnad, asustustihedus, kliima), demograafiline printsiip ( vanus, sugu, perekonna suurus, perekonna elutsükli faas, tulude tase, tegevuse liik, haridus, religioon, rahvus, rass), psühhograafiline printsiip (ühiskonnaklass, elulaad, isiksuse tüüp), käitumuslik printsiip (ostu sooritamise ajend, otsitav tulu, kasutaja staatus ja kasutamissagedus, truuduse aste, suhtumine kaubasse, valmidus kauba ostuks) 15. Segmenteerimise etapid. Sihtsegmendi valiku kriteeriumid. Segmenteerimise aluse määramisel on olulised segmenteerimisele esitatavad nõuded: reageeringu erinevused, määratletavad segmendid, toimivad segmendid, segmenteerimise kulud/kasu segmenteerimisest. A Priori lähenemine: turundusjuht on otsuse sobiva segmenteerimise aluse kohta langetanud enne turu-uuringutele asumist. Uuring täpsustab turundusjuhile teada olevaid tarbijagruppe
annaabi.ee 
