............................................................................................................. 2 2.TURUNDUSE OLEMUS.................................................................................................. 3 2.1 Turunduse ajalooline taust........................................................................................ 3 2.2 Turunduse mõiste..................................................................................................... 3 2.3 Turunduse juhtimisfilosoofiad ................................................................................... 4 2.4 Turunduse olemus ja turunduse juhtimise vajalikkus tänapäeval.............................. 5 3.TURUNDUS MAJANDUSLANGUSE TINGIMUSTES...................................................... 8 4.KASUTATUD KIRJANDUS............................................................................................ 10
keskpunkti tõusis raamatupidamisaruannete koostamine seoses auditeerimise tähtsustumisega Alles seitsmekümnendate aastate keskel tekkis seoses Jaapani autotööstuse edusammudega uus huvi juhtimisarvestuse süsteemide täiustamise vastu nii Euroopas kui ka USAs 20. sajandi lõpus ägenes konkurentsivõitlus, suurenes globaliseerumine, võeti kasutusele uued tehnoloogiad ja juhtimisfilosoofiad. Nende muutustega kaasnesid ka muutused juhtimisarvestuse süsteemis Fookuse muutus Traditsiooniliselt on juhtimisarvestuse poolt ettevalmistatav info olnud rahalises väljenduses ehk finantsinfo Juhtimisarvestus on tänapäeval laiendanud oma huvi ka mitterahalisele informatsioonile: Kvaliteedi näitajad Protsesside parameetrid Klientide rahulolu Töötajate võimed ja motiveeritus Toodete omadused
- Tegevusharu liikumapanevad jõud · püüe võita lähedaste meetmetega samade tarbijagruppide tähelepanu, · harud muutuvad, sest teatud jõud tõukavad ettevõtteid muutma oma · sarnase hinna ja kvaliteedigrupi toodete müük. käitumist · liikumapanevate jõudude analüüsi rolliks on välja tuua tegevusharu 34. Turunduse mõiste, juhtimisfilosoofiad, 4P ja 4C turundusmeetmestikud. tähtsaimad liikumapanevad jõud( tavaliselt on neid 3-4), mis määravad TURUNDUS (marketing) on tegevuste kompleks, mis hõlmab turu-uuringuid, toote arengu lähiaastatel. kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, müügi toetamist ja müüki
jne. Kriitilised edutegurid tehnoloogiaga seotud tegurid, tootmisega seotud tegurid, turustamisega seotud tegurid, oskustega seotud tegurid, organisatsioonilised võimed.Strateegilised grupid tegevusharus. Strateegiline grupp koosneb konkureerivatest ettevõtetest, kes omavad turul lähedast positsiooni. Nad võivad üksteisele sarnaneda erinevate tegurite poolest: sortiment, kasutatavad turustuskanalid, pakutavad lisateenused ja tehniline tugi jne 33. Turunduse mõiste, juhtimisfilosoofiad, 4P ja 4C turundusmeetmestikud. Turundus (marketing)on tegevuste kompleks, mis hõlmab turuuuringuid, toote kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, müügi toetamist ja müüki ennast. Eesmärgiks on õppida tundma tarbijate vajadusi ja neid rahuldada. Juhtimisfilosoofia 1) tootmiskontseptsioon lähtub sellest et tarbija tahab odavamat toodet. Toota efektiivselt ja hinda alandada. 2) tootekontseptsioon tarbija eelistab kvaliteetsemat toodet, toote täiustamine
Turunduse tegelikuks sünniajaks loetakse 20. sajandi algust ja sünnikohaks USAd, kus ettevõtetes hakati looma vastavaid osakondi ning õppeasutustes viidi sisse turunduskursused. Turundustegevus muutus ettevõtete jaoks oluliseks siis, kui müüjakeskne turg hakkas asenduma ostjakeskse turuga. 1950ndad ja 1960ndad aastad olid masstoodangu ja massturunduse kõrgaeg. 1970ndatel aastatel oli võtmesõnaks turu segmentimine ning 1980ndatel aastatel laienes nišiturundus. 1.3. Turunduse juhtimisfilosoofiad Turunduse juhtimine (marketing management) sisaldab nende programmide analüüsi, planeerimist, rakendamist ja kontrolli, mis on suunatud sihttarbijatega kasulike vahetussuhete loomisele ning säilitamisele organisatsiooni eesmärkide saavutamise nimel. Turundus võib tugineda viiele erinevale juhtimisfilosoofiale / kontseptsioonile. Kontseptsioon (ld conceptio) tähendab vaatestikku, vaadete süsteemi, käsitusviisi, üldist ettekujutust.
annaabi.ee 
