Näiteks viidi läbi turu-uuring autotootja Subaru margi suhtes, mis kinnitasid selle margi potentsiaali Eesti turul. Tehtud investeeringud õigustasid ennast- viimase aasta (2009) jooksul kasvas Subaru turuosa Eestis 72%. [Kivihall 2009] Majanduslangus on suurepärane aeg investeerida brändi tuntusesse, et siis mõne aasta pärast hakata tulu lõikama. Hea imagokampaania eristub teiste sarnaste vähesuse tõttu. Nutikas ja meelt lahutav imagoreklaam tungib tohutust müügisõnumite rägastikust läbi ja jääb silma. [Raave 2008] 8 Turunduse olemus ja juhtimise vajalikkus. Turundus majanduslanguse tingimustes. Näiteks veel hiljuti teleri ekraanidel jooksnud ERGO kindlustuse reklaam, mille peamiseks ideeks oli, et kaitseingel ei jõua alati igale poole. Odavam oleks auto kindlustada ERGO-s,
teooria (SPT), Festingeri teooria alternatiiv e 1 USD katses grupp, kelle tasu valetamise eest oli disproportsioonis ülesande sisuga (liiga suur vale liiga väikese raha eest), ei valetanud siis, kui neilt enestelt küsiti hinnangut töö kohta – nad hakkasid seda ise reaalselt uskuma teistele tudengitele valetamise käigus. Nagu me mõjustame teisi, nii me võime mõjustada ka ennast ja seega suunata Oma käitumist terviklikuma enesetaju saavutamiseks. Imagoreklaam kasutab seda ära pakkudes nö valmislahendusi. SPT selgitab imidžireklaami efektiivsust: me vaatleme ennast kõrvalt nagu me vaatleme ka teisi; tarbimisotsused (nt. edev sportauto) näitab meid teatud moel. Enesetaju sunab käitumist, käitumine viimistleb enesekuvandit... • 1981 Petty, Cacioppo – Elaboration Likelihood Model (keerukuse/ümbertöötamise/töötlemise tõenäosuse mudel) (ELM): kui on huvitav ja keeruline info, siis tähelepanu süveneb ja on lootust
Inimene taotleb tunnetuslikku kooskõla ja satub segadusse, kui ebakõlad ilmnevad tema tõekspidamiste ja reaalselt kogetu vahel. Kui inimene sooritab ostu ja hiljem saab teada, et see kaubamärk on kahtlase väärtusega, siis ta kas on õnnetu või silub dissonantsi suhtumise muutmisega; hakkab ostu õigustama. 1967 Daryl Bem: enesetaju teooria Nagu me mõjustame teisi, nii me võime mõjustada ka ennast ja seega suunata oma käitumist terviklikuma enesetaju saavutamiseks. Imagoreklaam kasutab seda ära pakkudes nö valmislahendusi. SPT selgitab imidžireklaami efektiivsust: me vaatleme ennast kõrvalt nagu me vaatleme ka teisi; tarbimisotsused (nt edev sportauto) näitab meid teatul moel. Enesetaju suunab käitumist, käitumine viimistleb enesekuvandit.. 1986 Petty, Cacioppo – tsentraalse (the central rout) ja perifeerse (the peripheral rout) mõjustustee teooria Tsentraalne mõjutustee- kõrge osalusmäär. (Hind, tooteomadused, ostukoht) NB
Mulje brändist või reklaamist. Eristada tuleb reklaami loodud muljet brändist ja reklaami ennast. St tekkinud hoiak brändi suhtes ei ole alati sama kui hoiak reklaami suhtes, kuigi võiksid olla. Hoiak brändi kirjeldab vastaja sidusust temaga. Vastaja mulje testitavast reklaamist peegeldab reklaami (lühiajalist) veenmisjõudu. Mida vähem antakse reklaamis infot toote kohta, seda vahetumalt kantakse reklaamist saadud emotsioon üle brändile. Igasugune imagoreklaam peab vaatajas tekitama positiivseid tundeid. 22 Tootegrupp. Kiirestikäibivate esmatarbekaupade grupis on reklaam sama oluline toote osa kui toote koostisosad, hind või pakend. Sama ei kehti aga kestvuskaupade või teenuste puhul. ( http://www.emor.ee/arhiiv.html?id=770) 3.4 TÄHELEPANUPROTSESSID JA REKLAAM. Reklaamipsühholoogias on üheks kesksemaks tähelepanuga seotud probleemiks
Festingeri teooria alternatiiv e 1 USD katses grupp, kelle tasu valetamise eest oli disproportsioonis ülesande sisuga (liiga suur vale liiga väikese raha eest), ei valetanud siis, kui neilt enestelt küsiti hinnangut töö kohta nad hakkasid seda ise reaalselt uskuma teistele tudengitele valetamise käigus. Nagu me mõjustame teisi, nii me võime mõjustada ka ennast ja seega suunata Oma käitumist terviklikuma enesetaju saavutamiseks. Imagoreklaam kasutab seda ära pakkudes nö valmislahendusi. SPT selgitab imidzireklaami efektiivsust: me vaatleme ennast kõrvalt nagu me vaatleme ka teisi; tarbimisotsused (nt. edev sportauto) näitab meid teatud moel. Enesetaju sunab käitumist, käitumine viimistleb enesekuvandit... · 1981 Petty, Cacioppo Elaboration Likelihood Model (keerukuse/ümbertöötamise/töötlemise tõenäosuse mudel)
annaabi.ee 
