(TÜDIMUSEFEKT) Kui reklaamil pole piisavalt tugevaid aplelleeringuid ega argumente siis: A . Kasutada minimaalset esitamissagedust (see on aga natukene allaandmine) B . Kasutada võtteid, mis loovad tugevate argumentide näivuse (mis on aga manipulatiivne, ebaeetiline reklaam) C. Apelleerida teostuslikule küljele ja madala kaasamisega reklaamisituatsioonidele Uninunud efekt – tähendab võimalust, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendab mõju võib aja möödudes suurenenda. Uinumisefekt on seegi, kui margi suhtes ebameeldivaks osutunud või irreteerivate reklaamide esitamise järel ilmuvad siiski positiivsed hoiakuefektid ning nad ilmnevad pikema aja möödumisel reklaami esitamisest. Mälu saab liigitada: protseduuriliseks ja propositsiooniliseks. Semantiline mälu – Faktide ja abstraksete teadmiste kogum maailmast.
seda kiiremini toimub õppimine. 15) Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemini läheb õppimine. Reklaami kulumine – protsess, mille tulemusel pärast oprimaalse korduste arvu (3x) möödumist suhtumine reklaamteatesse hakkab korduste arvu edasisel kasvamisel halvenema. Kulumist põhjustavad psühholoogiline vastuseis, tüdimus, huvilangus. Kulumise vastu aitavad esitussageduse „hõrendamine.“ Uinunud efekt – võimalus, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda. Afekti erinev ülekanne ajas – emotsionaalsed reaktsioonid, mis tekivad reklaami suhtes, kanduvad margile või tootele vahetult üle lühikese aja möödumisel reklaami esitamisisest; pikkade ajaintervallide möödumisel kutsuvad aga nii meeldivad kui ka selgelt ebameeldivaid reklaamteated esile positiivseid muutusi hoiakutes margi või toote suhtes, võrreldes neutraalse hoiakutasemega.
3) Sagedus arvuna ei tähendagi kuulajale suurt midagi, ei oma mõtet. Kui kusagilt pole leida argumente või appeleeringuid toode / teenuse kohta, siis jääb võimalused: 1) Kasutada minimaalset esitamissagedust (see aga mingil määral juba ette allaandmine). 2) Kasutada võtteid, mis loovad tugevate argumentide näivuse (mis aga on manipulatiivne, ebaeetiline reklaam). 3) Apellerida teostuslokule küljele ja madala kaasamisega reklaamisituatsioonidele. - Uinunud efekt - võimalus, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda; seegi, kui margi suhtes ebameeldivaks osutunud või irriteerivate reklaamide esitamise järel ilmuvad siiski positiivsed hoiakuefektid ning nad ilmnevad pikema aja möödumisel reklaami esitamisest. Dissotsiatiivse tunnuse hüpootes (Cook, Flay) - sisenduse konteksti tunnused, mis hõlbustavad või raskendavad teate vastuvõttu eralduvad mälus aja jooksul sõnumist endast.
13. Mida suuremat rahuldust pakub reklaami vaatamine, seda kiiremini reklaamteade ära õpitakse. 14. Mida väiksemat jõupingutust nõuab reklaami tajumine ja sellele vastamine, seda kiiremini toimub õppimine. 15. Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemini läheb õppimine. Uinunud efekt on reklaami mälupsühholoogias samuti põhjalikult käsitlemist leidnud ja palju vaidlusi tekitanud. Uinumisefekt tähendab võimalust, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda. Mõjutegurid, millest sõltub reklaami mäletamine. 1. Järjestuskoha efekt. 2. Von Restorffi efekt eristatuse efekt. 3. Genereerimisefekt. Kujutluse osa reklaami vastuvõtul Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: Pildimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse kasutamine tekstis ja pealkirjades.
Võrdlus sõltub sellest, millise teise faktori suuruse võtame võrdluse aluseks. Näide: Pratkanis et al. (1988) "sleeper effect" (magaja-efekt) : [siia Fig.10-1] Siin F1 infoallika tunnuse esitamine enne või pärast teadet; F2 - viivitus arvamuse küsimisel (0 v. 6 näd.). Seega on see 2 x 2 FE. Nii F1 kui F2 võivad anda faktori üldefekti. [siia Fig. 10-2, 10-3 ja 10-4 ] Seletuseks dissotsiatsiooni hüpotees: esituse ajal on teade ise ja ebausaldatava infoallika tunnus tihedalt seotud, mistõttu nad vastastikku vähendavad üksteise mõju ja arvamus eriti ei muutu. Aja möödudes seos teate ja lisatunnuse vahel nõrgeneb ja selliselt, et allikas ununeb. See põhjustabki arvamuses positiivse muutuse, nn. magaja-efekti. Võib esineda ka interaktsioon F1 ja F2 vahel [Fig10-4). Joonistel on näha, kuidas faktorid mõjutavad tarbija hinnangut (kas läheb ostma, st. kas hinnang on paranenud). Magaja-efekt avaldub F2 üldefektina
annaabi.ee 
