Loetud tegevused on turunduse põhifunktsioonideks. Turunduse konseptsioon lähtub kahest seisukohast; inimeste soovid ja vajaduste rahuldamine. Turundus ja turustus on erinevad mõisted. Turundus on terviklik õpetus, turustus aga selle osa, mis käsitleb kaupade liikumist ja säilitamist turustuskanalis ning selle lülisid: hulgi- ja jaekaubandust. Turundus ei ole ainult müümine ja reklaamitöö. See ei tähenda, et müük ja reklaam oleksid ebaolulised, vaid seda, et nad on turundusteooria teatud koostisosad. Turundus ei hõlma üksnes turuga seotut, vaid samuti firma vahetut sisetegevust ning seda, mis jääb väljapoole ärimaailma. Kogu turundustegevust ühendab ühise nimetaja alla vahetuskontseptsioon. Vahetus (exchange) on tegevus, mille tulemusel saadakse soovitud toode või teenus hüvituse vastu mõnelt teiselt subjektilt. Turul otsivad need, kellel on kaupa, neid, kellel on raha, ja, need, kellel on raha, neid, kellel on kaupa.
suudavad osta. Seda osaliselt tänu viimasel ajal kogu maailma raputavale finants- ja majanduskriisile. Tekkinud on hüperkonkurents, kus kõik ettevõtted püüava meeleheitlikult kliente enda poole meelitada, korraldades sellek igasuguseid sooduskampaaniaid ja hinnasõdu. Et aga sellised strateegiad toovad paraku endaga kaasa vähenevad kasumid ja tihtipeale ka pankrotistunud ettevõtteid, siis siin kohal on tuleb meile appi turundusteooria, mis õpetab kuidas konkureerida peale hinna, ka teiste vahenditega. ,,Turundus on ärifunktsioon, mis sõelub välja täitmata soovid ja vajadused, piiritleb ja mõõdab nende suuruse ja võimaliku kasumlikuse. Teeb kindlaks milliseid sihtturge saab ettevõte kõige paremini teenindada, valib välja sobivad tooted ja programmid, millega valitud turgusid teenindada ning ärgitab organisatsioonist igaühte mõtlema kliendile ja teda teenindama" (Kotler, 2003, 7-8)
Kaubandusinstitutsioonide vajalikkust selgitavad teooriad on suhteliselt noored. Ühtekokku on neid üle 12. Arvukatest teooriatest peatume siinkohal vaid ühel uuemal ja ühel vanemal teoorial. Turu ja konkurentsi genereerimise teooria on formuleeritud hiljuti (Schenk). Vajadus selle teooria formuleerimiseks oli ilmne. Nimelt ei võimalda teised teooriad seletada kaubandusinstitutsioonide rolli turumajanduses. Samal ajal kiputakse seoses turundusteooria arenguga interpreteerima kaubandust turumajanduse perifeerse ilminguna. Kaubandusettevõtte spetsiifiline turumajanduslik eksistentsiselgitus peitub tegelikult ühes olulises võimes, mida ei ole ühelgi teisel ettevõttel ega majandusharul. See on võime luua (gene reerida) turge ja konkurentsi. Kaubanduse peamine roll turumajanduses on selles, et ta kujundab turgu ja konkurentsi, mitte ainult ei tegutse turgudel (seda teevad kõik majandussubjektid). Kaubanduse spetsiifiliseks (kõige
väljatöötamise ja olemasolevate toodete täiendamisega. Ülesandeks on tagada selliste toodete valmistamine, mis rahuldab tarbijate vajadusi ja annavad 10 Turunduse alused Mainori Kõrgkool Priit Tannik ettevõttele kasumit. Tootepoliitika peab end kohandama turu muutuvate nõudmistega. 5.1. Toote mõiste ja tasandid Turundusteooria järgi muretseb Toote all mõistetakse tarbija kõike seda, toote mis võibvahetuse teel,turu rahuldada rahuldab seeläbi vajadusi või soove. oma vajadusi ningvõivad Tooteks saab materiaalseid olla füüsilisedjaobjektid
annaabi.ee 
