3. Monipolistlik konkurents-ostjate müüjate paljusus, tehingud ei toimu ühtse hinnaga, nt juuksur 4. oligopolistlik konkurents- pakkujate vähesus. Tundlikud konkurentide suhtes, uutel pakkujatel raske turule saada, nt piimatootjad, kütusefirmad. 5. Täielik monipol-üks müüja Hinnakujundus:kulud, tarbijad, seadusandlus, vahendajad, konkurendid, eesmärgid 1. Primaarse juurdehindluse strateegia e. ,,turukoorimise strateegia" (skimming), hinda muutes käiakse kõikide segmentide juures. Tingimused: küllaldaselt maksujõulise ostjaid, madalad kulud, kõrge kvaliteet, konkurentide pääs turule raskendatud. 2. Turuhõlvamise strateegia e. ,,läbilöögi strateegia" (penetration):madal hind, turg tundlik hinna suhtes, toodangu kasv toob omahinna alandamise, madal hind ei too konkurente juurde. Nomenklatuuri raames,
Kaubamärk nimi, visuaalne kujundus Bränd toode ja sellega seonduvad assotsiatsioonid: lubadused, identiteet, kuvand, tuntus, kvaliteet, lojaalsus. 39. Pakend. Oluline tarbekaupade puhul, mille funktsioon on toote kaitse, müügi soodustamine ja info kandmine 40. Hinnakujunduse põhimeetodid. 1) kulukeskne lähtutakse kuludest, millele lisatakse teatud protsent 2) lähtumine tarbija hinnatajust 3) konkurentsikeskne orienteerumine turuhinnale 41. Turuhõlvamise ja turukoorimise strateegia. Hõlvamise stra. madal alghind, luuakse suur tootmispotentsiaal, saavutatakse minimaalse hinna abil võimalikult suur turuosa ja tänu mastaabiefektile ka tooteühiku omahinna alanemine. Hoiab konkurente eemale Koormise stra. kõrge alghind, ostjateks vaid teatud turusegment, kui see segment on ammendunud alandatakse hinda ja minnakse järgmise segmendi juurde. 42. Turustuskanalid, nende pikkus ja laius. Turustussüsteemi intensiivsus, tõuke ja tõmbestrateegia
oluline aga enamiku tarbekaupade puhul. Pakendi funktsioonid: tootekaitse, müügi soodustamine, info kandmine. Pakendeid võib jagada: * primaarne pakend - ümbritseb vahetult toodet - nt. lõhnaõlipudel; * sekundaarne pakend - katab primaarset pakendit (pudeli karp); * transpordipakend - sisaldab sekundaarseid pakendeid. 51. Hinnakujunduse põhimeetodid. Turuhõlvamise ja turukoorimise strateegia. Lisaprobleemid hinnakujunduses. HINNAKUJUNDUSE PÕHIMEETODID (vt ka joonis 10.3): 1. Kulukeskne - lähtutakse kuludest, millele lisatakse teatud protsent. 2. Lähtumine tarbija hinnatajust (see on mõjutatav turundusmeetmestiku teiste elementidega). 3. Konkurentsikeskne - orienteerumine turuhinnale, eriti homogeensete toodete korral. Joonis 10.3. Hinnakujundust mõjutavad tegurid. TURU KOORIMISE STRATEEGIA korral kasutatakse kõrget alghinda, ostjateks on vaid
3. Konkurentsikeskne orienteerumine turuhinnale, eriti homogeensete toodete · Välislepingu korral on vahendajal keelatud müüa konkurentide tooteid. korral. TÕUKESTRATEEGIA korral tõugatakse toode läbi turustuskanali kasutades 42. Turuhõlvamise ja turukoorimise strateegia. seejuures erinevaid meetmeid kanali lülide vahelise koostöö tagamiseks. Isiklik müük, TURUHÕLVAMISE STRATEEGIA (penetration pricing) korral kasutatakse reklaam, müügi edendamise meetmed jms. on suunatud sellele, et veenda vahendajaid madalat alghinda. Luuakse suur tootmispotentsiaal, saavutatakse minimaalse hinna töötama koos toote turustamise nimel.
Ettevõte võib kasutada ühte kolmest hinnakujunduspoliitikast või nende kombinatsiooni: kulukeskne meetod tarbijakeskne meetod konkurentsikeskne meetod 6. Lõpliku hinna fikseerimine ehk uue toote hinnakujundus Täiesti uute toodete turule toomisel on kasutatud kahte alternatiivset hinnakujundusstrateegiat: skimming ehk primaarse juurdehindluse strateegia ehk "turukoorimise strateegia" ehk turuammutamisstrateegia Selle strateegia alusel kehtestatakse uuele tootele kõrge alghind. penetration ehk turuhõlvamisstrateegia ehk "läbilöögi strateegia" Uuele tootele kehtestatakse madal hind, et tõmmata ligi lausturg ja võita võimalikult rohkem tarbijaid. Hinda rõhutatakse peamise konkurentsieelisena. 38 39 8. TURUSTUS
annaabi.ee 
