[3] Sellistele tingimustele vastav ideede genereerimise meetod on ajurünnak. Meetod pärineb 1963. aastal välja antud raamatust "Applied Imagination", mille autoriks on ülemaailmse reklaamikompanii BBDO asutaja ja tegevjuht Alex Faickney Osborn. [1; 2] 3 1. Ajurünnak Ajurünnak on üldiselt väga hea viis probleemile mitme lahenduse väljatöötamiseks. Tooteideede genereerimisel võib ajurünnak anda laialdasi ja juhuslikke ideid, mida saab äärmiselt kiiresti edasi arendada. Ajurünnakusessioonide vältel ei kritiseerita ühtki ideed, sest protsess püüab avada võimalusi ja murda oletusi inimeste ideede genereerimise piiride kohta. Genereeritud ideede arvustamine, analüüsimine ja ümberlükkamine tõenäoliselt halvab ajutiselt kogu ideede genereerimise protsessi või katkestab selle hoopis. [3]
eelistusi, arvamusi ja käitumist toodete ja teenuste suhtes. Taolised eelnevad pilguheitmised on vajalikud erinevates turundussituatsioonides: kui firma tahab identifitseerida oma turundusprobleeme ja selle uurimissuundi või kui firma on otsustanud teha formaalse tarbijaküsitluse ja tahab teada, millised küsimused ning millises sõnastuses on mõtet ankeeti lülitada; 2. toote planeerimine. Fookusgruppide kasutamine on kasulik uute tooteideede genereerimisel või olemasolevate toodete/teenuste modifitseerimisel ja täiustamisel; 3. reklaam. Fooksugruppe kasutatakse vist kõige enam reklaamisõnumite loomisel. Reklaamiagentuurid peavad pidevalt muutma oma reklaame, andes neile väljanägemise, et suurendada mõju tarbijale. Agentuurid on ulatuslikud fookusgruppide kasutajad, kuna selle küsitlusmeetodi peamine tugevus on võime genereerida uusi ideid
- uuringu teostamise stabiilsus, - proffesionaalsed analüüsitehnikad, - tehniline baas, - ajasääst, Puudused: - suht kõrge maksumus, - uuringufirma võib mitte tajuda uuritava toote/turu spetsiifikat. 2.3 Turundusuuringute kasutajate kategooriad : 1. Tarbekaupade tootjad – olles tavaliselt kaugel oma tarbijatest, toetuvad nad peamiselt turundusuuringutele, et olla kursis turundussituatsiooniga. Turundusuuringuid kasutatakse uut tooteideede ja pakendite testimiseks, toetuspoliitika efektiivsuse hindamiseks jne. 6 Turundusuuringud Meelis Zimmermann 2. Tööstuskaupade tootjad kasutavad vähem turundusuuringuid kui eelmine grupp,
eelistusi, arvamusi ja käitumist toodete ja teenuste suhtes. Taolised eelnevad pilguheitmised on vajalikud erinevates turundussituatsioonides: kui firma tahab identifitseerida oma turundusprobleeme ja selle uurimissuund või kui firma on otsustanud teha formaalse tarbijaküsitluse ja tahab teada, millised küsimused ning millises sõnastuses on mõtet ankeeti lülitada; 2) toote planeerimine. Fookusgruppide kasutamine on kasulik uute tooteideede genereerimisel või olemasolevate toodete/teenuste modifitseerimisel ja täiustamisel; 3) reklaam. Fookusgruppe kasutatakse vist kõige enam reklaamisõnumite loomisel. Reklaamiagentuurid peavad pidevalt muutma oma reklaame, andes neile uue väljanägemise, et suurendada mõju tarbijale. Agentuurid on ulatuslikud fookusgruppide kasutajad, kuna selle küsitlusmeetodi pemine tugevus on võime genereerida uusi ideid
annaabi.ee 
