rõivastus? Vähesed tunnevad huvi, kas on kõik jäätmed korralikult sorteeritud ning ohtlikud materjalid õigesse kohta toimetatud. Raiskamist võib jälgida kasvõi pakendamisel milleks olla minimalistlikud, kui seda on võimalik teha värvikirevalt ja kallit materjali kasutades? Kasvava rahvahulga varustamine toidu ja muu hädavajalikuga on muutumas aina raskemaks. Praeguste tootmis- ja tarbimisviiside juures elame tuleviku arvelt. Nagu mõned sajandid tagasi lõppes Euroopas aristokraatide määratu priiskamine, peame ka meie heitma pilgu edasi ning seisma tulevikuga silmitsi.
Kuid sellest on vähe abi, sest enamus inimesi viskab kogu oma prügi ühte konteinerisse, osatb iga aasta tagant uue telefoni ning vahetab uued riided vanade vastu nagu igapäevasied sokke. Sellist elu elan ka mina ja enamus inimesi minu ümber. Kurb küll, aga inimesed ei tee sellest välja ja kogu säästlikuse jutt läheb ühest kõrvast sisse ja teisest samaaegselt välja. Kasvava rahvahulga varustamine toidu ja muu hädavajalikuga on muutumas üha raskemaks. Praeguste tootmis- ja tarbimisviiside juures elame tuleviku arvelt. Elame tuleviku arvelt, meie lapsed ja lapselapsed teevad seda, siis ükskord tuleb ka tulevikul lõpp ja samamoodi jätkates, on selline lõpp pea käeulatuse kauguses.
kuidas neile uut värskendavat jooki tutvustada. Ta jagas kuponge, millega sai lunastada endale tasuta klaasitäie Coca-Cola't ning lasi Coca-Cola't müüvad apteegid kaunistada bränditud kellade, urnide, kaalude ja kalendritega. Inimesed nägid Coca- Cola't kõikjal ning agressiivne reklaamitöö kandis vilja. Aastaks 1895 oli Candler ehitanud Coca-Cola siirupitehased ka Chicagosse, Dallasesse ja Los Angelesse. Lõpuks viis karastusjoogi populaarsus selleni, et tekkis nõudlus uutmoodi tarbimisviiside järele. 1894.a. sai Mississippi ärimehest Joseph Biedenharnist esimene mees, kes pani Coca-Cola pudelisse. Ta saatis 12 pudelit ka Candlerile, kes oma vastuses ei näidanud välja just erilist entusiasmi. Hoolimata sellest, et tegu oli taibuka ja uuendusmeelse ärimehega, ei adunud ta, et pudelite abil muutuks Coca- Cola tulevikus transporditavaks, sest pudelis jooki saaksid tarbijad kaasa võtta kõikjale. Seda ei mõistnud Candler ka siis, kui viis aastat hiljem, aastal 1899 kaks
Oluline on siin teatav uus esteetiline määratlus, erinevus. Uus väikekodanlus soovib ka seda, kuid ei saa. Toimub pidev oma elu kontrollimine ja korrastamine kuni äärmuseni, mil nende kehad on neile halvasti istuvad. ,,Nad adopteerivad õppiva eluviisi, pidevalt harides ennast moe, stiili ja elustiili osas" (Featherstone 1991: 90-91) 9 Uus keskklass on esimesed, kes kõige täielikumalt kasutavad, mida Raymond Williams (1974): mobiilne privatisatsioon läbi televisiooni ja teiste tarbimisviiside abil saavutatakse võimalus olla ükskõik kunas ükskõik kus või millal (elsewhere and elsewhen). Televisioon on hariduse andjana tähtis - kinnitab inimese ,,vabadust". Lisaks sellele ka akadeemiline haridus, mis kinnitab demokraatiat - võim on sinu käes. AGA: kas tegelikult ühiskond on nii selgelt jaotunud? Kas saab kultuurilist kapitali vahetadad majandusliku vastu? Featherstone'il ei ole eriti palju uurimusi ehk alust selliseid järeldusi teha
annaabi.ee 
