Näiteks Kalev: · Bränd kui põhimõte v poliitika/Brand as Policy: nii bränd kui ettevõte on seotud eetiliste, sotsiaalsete ja/või poliitiliste põhimõtetega. Ettevõtet, brändi ja tarbijat ühendab pühendumus neile põhimõtteile. Ettevõtte riskiks on kaotada tarbijad, kes nende põhimõtetega ei seostu. ettevõte ja bränd suhestuvad sotsiaalse v poliitilise teemaga/suundumusega; tarbija "hääletab" , räägib ühiskonnas kaasa tarbimisotsusega. Tarbija "omab" nii brändi, ettevõtet kui ühist põhimõtet. mina kui tarbija tunnen osalust, kuna tunnen, et minu ja brändi ideoloogia läheb kokku. Näiteks Starbucks, The Body Shop. · Lisaks: Bränd kui religioon (TH): Tarbija USUB brändi misiganes bränd ka ei pakuks. Ta on nõus tasuma küsitud hinda ilma selle detailse põhjenduseta. Ta levitab usku, on kauba pühendunud misjonär. Kaubamärk/bränditunnus on sekti loov.
kaasatakse dialoogi toel ka tarbijad. Bränd kui põhimõte v poliitika nii bränd kui ettevõte on seotud eetiliste, sotsiaalsete ja/või poliitiliste põhimõtetega. Ettevõtet, brändi ja tarbijat ühendab pühendumus neile põhimõtteile. Ettevõtte riskiks on kaotada tarbijad, kes nende põhimõtetega ei seostu. ettevõte ja bränd suhestuvad sotsiaalse v poliitilise teemaga/suundumusega; tarbija “hääletab” , räägib ühiskonnas kaasa tarbimisotsusega. Tarbija “omab” nii brändi, ettevõtet kui ühist põhimõtet. Brändi sisulise “evolutsiooni” põhimõtteline mudel (Mary Goodyer 1996) • Igas kaubakategoorias võib esineda erinevatel tasemetel olevaid brände • “Bränding” ei pruugi läbida kõiki tasemeid/jõuda viimase tasemeni arvestades kaubakategooriat – mõnes kategoorias on reaalne saavutada 2. tase, mõne puhul on reaalne saavutada kõrgem tase.
tarbijad. Bränd kui põhimõte või poliitika (Brand as Policy) - nii bränd kui ettevõte on seotud eetiliste, sotsiaalsete ja/või poliitiliste põhimõtetega. Ettevõtet, brändi ja tarbijat ühendab pühendumus neile põhimõtteile. Ettevõtte riskiks on kaotada tarbijad, kes nende põhimõtetega ei seostu. Ettevõte ja bränd suhestuvad sotsiaalse või poliitilise teemaga/suundumusega; tarbija “hääletab”, räägib ühiskonnas kaasa tarbimisotsusega. Tarbija “omab” nii brändi, ettevõtet kui ühist põhimõtet. Bränd kui religioon (TH) - Tarbija usub brändi misiganes bränd ka ei pakuks. Ta on nõus tasuma küsitud hinda ilma selle detailse põhjenduseta. Ta levitab usku, on kauba pühendunud misjonär. Kaubamärk/bränditunnus on sekti loov. Lojaalsuse tagab eelkõige usk. Inimene on oma olemusel religioosne – seda tingib abstraktne mõtlemine: seletuste, tähenduste, põhjenduste vajadus. Mingis
· Bränd kui põhimõte v poliitika: nii bränd kui ettevõte on seotud eetiliste, sotsiaalsete ja/või poliitiliste põhimõtetega. Ettevõtet, brändi ja tarbijat ühendab pühendumus neile põhimõtteile. Ettevõtte riskiks on kaotada tarbijad, kes nende põhimõtetega ei seostu. ettevõte ja bränd suhestuvad sotsiaalse v poliitilise teemaga/suundumusega; tarbija "hääletab" , räägib ühiskonnas kaasa tarbimisotsusega. Tarbija "omab" nii brändi, ettevõtet kui ühist põhimõtet. · Bränd kui religioon (TH): Tarbija USUB brändi misiganes bränd ka ei pakuks. Ta on nõus tasuma küsitud hinda ilma selle detailse põhjenduseta. Ta levitab usku, on kauba pühendunud misjonär. Kaubamärk/bränditunnus on sekti loov. · Igas kaubakategoorias võib esineda erinevatel tasemetel olevaid brände
annaabi.ee 
