4 ● Diferentseeritud turundus (differentiated marketing) Diferentseeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Sihtturundus on protsess, mille käigus tehakse kindlaks turu koosseisu kuuluvad tarbijarühmad ja tooteid valmistatakse valitud sihtrühma või rühmade jaoks. Diferentseeritud turunduse korral lähenetakse segmenditud turule. Firma valib mõned segmendid ja koostab eraldi turundusplaanid igas segmendis tegutsemise kohta. Igale turusegmendile tuleb koostada oma 4P või 7P. See on kulukas strateegia ja vajab palju rahalisi vahendeid. Turunduse 4P’d: 1. Product (or Service). 2. Place. 3. Price. 4. Promotion. ● Kontsentreeritud turundus, nišiturundus (concentrated marketing, niche marketing)
mööblit, rõivaeset. Nii näiteks on autoturg küllaltki heterogeenne. Ühed tarbijad soovivad ökonoomset, vähese bensiinikulu ja võimalikult madala hinnaga sõidukit, teistele on auto vajalik ühiskondliku ja majandusliku prestiizi näitamiseks, kolmandad ostaksid mugava ja ruumika sõiduauto reisimiseks jne. Heterogeensete nõudmistega tarbijate korral tuleb turg segmentida ja turunduse juhtimiseks kasutada lähenemist segmenditud turule. Turu segmentimine võimaldab luua igale turulõigule omase turunduskompleksi (toote-, hinna-, turustus- ja toetuspoliitika), mis sobib kõige paremini segmenti kuuluvate inimeste vajadustega. Turu segmentimise tulemus: · turunduskontseptsiooni täielik rakendamine · kulude (ressursside) kokkuhoid · konkurentsieelise loomine. 4.3.1 Turu segmentimise viisid ja meetodid Firmad võivad segmentida oma turgu erinevaid viise ja meetodeid kasutades, kuid esmane
rahuldamiseks rakendatakse ühte turundumeetmestikku. Massturunduse kasutamise otsus langetatakse kui selgelt eristuvaid segmente pole võimalik välja tuua või kui on tegemist väga üldtoote lähedase tootega. Sellisel juhul on tootel tarvis kujundada võimalikult paljude ostjate jaoks sobiv omaduste kompleks. Diferentseeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Diferentseeritud turunduse korral lähenetakse segmenditud turule. Firma valib mitmed segmendid ja koostab eraldi turundusplaanid (turundusmeetmestikud) igas segmendis tegutsemise kohta. Igale turusegmendile tuleb koostada oma 4P või 7P. See on kulukas stateegia ja vajab palju rahalisi vahendeid. Kontsentreeritud turundus on sihtturunduse üks vorm. Kontsentreeritud turunduse korral keskendutakse ühele turusegmendile. See strateegia on sageli väikefirmades kasutamiseks. Strateegia on ohus kui
mööblit, rõivaeset. Nii näiteks on autoturg küllaltki heterogeenne. Ühed tarbijad soovivad ökonoomset, vähese bensiinikulu ja võimalikult madala hinnaga sõidukit, teistele on auto vajalik ühiskondliku ja majandusliku prestiizi näitamiseks, kolmandad ostaksid mugava ja ruumika sõiduauto reisimiseks jne. Heterogeensete nõudmistega tarbijate korral tuleb turg segmentida ja turunduse juhtimiseks kasutada lähenemist segmenditud turule. Turu segmentimine võimaldab luua igale turulõigule omase turunduskompleksi (toote-, hinna-, turustus- ja toetuspoliitika), mis sobib kõige paremini segmenti kuuluvate inimeste vajadustega. Turu segmentimise tulemus: turunduskontseptsiooni täielik rakendamine; kulude (ressursside) kokkuhoid; konkurentsieelise loomine. 4.3.1 Turu segmentimise viisid ja meetodid
annaabi.ee 
