Semantiline mälu – Faktide ja abstraksete teadmiste kogum maailmast. Episoodiline mälu – oluline on sündmuste ajaline järgnevus ning need tunnused, mis olid teatud situtsioonis, kus me teavet omandasime. Millest sõltuvad reklaami ja toote mäletamine? A. Järjestuskoha efekt (asukoha efekt). – Ükski teade pole järjestatud juhuslikult, vahepealne esittu ununeb kiiremini. Sp on hüüdlaused just reklaami lõpus. B. Von Restorffi effekt – Üks element on teistest eristuv või isoleeritud (nt number esitatakse tähtede sees) C. Genereerimisefekt – Mälu efektiivus tõuseb, kui inimene on omandamise ajal aktiivne, kui omandatav on seotud tegevuse eesmärkidega ja tegevuse põhistruktuuriga. Paremini jäävad meelde need teated, kus on tegemist inimestele rohkem meeldivate objektide ja värvidega. KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL PILDISTRATEEGIAD
mälu ühikutest, ühendatuna süsteemi ja keskendatuna kõnealuse margi nimetuse ja kujundi kui kesksete teabeühikute ümber. Margiteadvus kui reklaamitegur pääseb mõjule pikema aja jooksul, suuremate ajavahemike möödudes, ning eeldab regulaarset reklaami. Mõjutegurid, millest sõltuvad reklaami ja toote mäletamine: 1) Järjestuskoha efekt (asukoha efekt) – paremini meenuvad reas esimeste ja viimastena esitatud ühikud. Reklaami algus on vähemalt pool reklaami. 2) Von Restorffi efekt – kui mällusalvestatavas järgnevuses (nimestik, tekst, pildirida, reklaamid, kujundid, sümbolid jm) on üks element isoleeritud või teistest eristuv (nt punane mustade seas või tumedam heledate seas), siis jääb ta paremini meelde. 3) Genereerimisefekt – Harkovi koolkonda esindatavad psühholoogid (P.Zintšenko, A.Smirnov, A.N.Leontjev) on näidanud, kuidas mälu efektiivsus oluliselt tõuseb, kui inimene on omandamise ajal aktiivne, kui omandatav on seotud tegevuse
hõlbustavad või raskendavad teate vastuvõttu eralduvad mälus aja jooksul sõnumist endast. Protseduurimälu on vilumuslike toimingute täistumise tagatis. Proportsiooniline mälu ulesanne on teadmise salvestamine. Proportsioonilise mäluliigi alasüsteemid: 1) Episoodiline mälu. 2) Semantiline mälu. 13 Mõjutegurid ja efektid, millest sõltuvad reklaami ja toote mäletamine: 1) Järjestuskoha efekt (asukoha efekt). 2) Von Restorffi efekt - kui mällusalvestatavas järgnevuses (nt nimestik, tekst) on üks element isoleeritud või teistest eristuv, siis jääb ta paremini meelde. 3) Genereerimisefekt - isik mäletab enda genereeritud või leitud teavet paremini, kui täpselt sama keerulist ja sama kaua tunnetusprotsessidele materjaliks olnud teavet, mida talle lihtsalt esitatakse kellegi teise poolt. Reklaamteate mäletamist mõjutavad tegurid: 1) Tähelepanu huvi. 2) Töötlusstrateegia, osalusmäär.
sellele vastamine, seda kiiremini toimub õppimine. 15. Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemini läheb õppimine. Uinunud efekt on reklaami mälupsühholoogias samuti põhjalikult käsitlemist leidnud ja palju vaidlusi tekitanud. Uinumisefekt tähendab võimalust, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda. Mõjutegurid, millest sõltub reklaami mäletamine. 1. Järjestuskoha efekt. 2. Von Restorffi efekt eristatuse efekt. 3. Genereerimisefekt. Kujutluse osa reklaami vastuvõtul Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: Pildimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse kasutamine tekstis ja pealkirjades. Valdavaks on pildistrateegia, mille järgi pildimaterjal peab olema kontseptuaalselt seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga. Firmanime või margi propageerimiseks on kõige paremad sellised
annaabi.ee 
