reklaami alguses või lõpus 4. Kordamine on tarkuse ema 5. Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemaks läheb õppimine Reklaamteadete üheks põhitunnuseks on nende kordumine Teave peab olema lihtne, hästi meeldejääv ja õige apelleerinuga (NT ESSO KÜTUSEFIRMA : Put your tiger in the tank) Protsessi, mille tulemusel pärast optimaalse koruste arvu möödumist suhtumine reklaamteatesse hakkab korduste edasisel kasvamisel halvenema nimetatakse reklaami kulumiseks. (TÜDIMUSEFEKT) Kui reklaamil pole piisavalt tugevaid aplelleeringuid ega argumente siis: A . Kasutada minimaalset esitamissagedust (see on aga natukene allaandmine) B . Kasutada võtteid, mis loovad tugevate argumentide näivuse (mis on aga manipulatiivne, ebaeetiline reklaam) C. Apelleerida teostuslikule küljele ja madala kaasamisega reklaamisituatsioonidele
Behaviour(kogemustel põhinev), Cognitive(uskumused, tedmised). Hovlandi(hoiaku muutmine on kommunikatsiooni tulemus) 4 faktorit, mis määravad sõnumi mõjusust: 1)Vastuvõtja omadused(intelligents, enesehinnang, meelelaad, meeleolu, tuju) 2)Allika omadused(usaldusväärsus, atraktiivsus) 3)Sõnumi omadused(sõmuni vormistus) 4)Mõjustusteed: tsentraalne(arst), perifeerne(staar). Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiaku tasandit: reklaamteatesse, tootesse, isikusse, kes reklaamib, firma, reklaami, teabekanal. Hedooniline-meeldivus ja tunnetel pühinev Utlitaarne-praktilisus. Reklaamitavasse hoiaku kujunemise peamiseks teguriks loetakse reklaamitava margi tuntust. Emotsioon. Emotsionaalne reageering ja hoiak on nagu medali kaks külge, ühe poolega medalit pole. Hoiakud kujunevad muuhulgas tundeelamuste mõjul, kuid ka emotsioon võib vallanduda eelneva hoiaku tulemusel.
õpitakse kiiremini kui need, mis on esitatud nõrga vajaduse aktualisatsiooni tingimustes. 13) Mida suuremat rahuldust pakub reklaami vaatamine, seda kiiremini see ära õpitakse. 14) Mida väiksemat jõupingutust nõuab reklaami tajumine ja sellele vastamine, seda kiiremini toimub õppimine. 15) Mida keerukam on reklaamteade, seda raskemini läheb õppimine. Reklaami kulumine – protsess, mille tulemusel pärast oprimaalse korduste arvu (3x) möödumist suhtumine reklaamteatesse hakkab korduste arvu edasisel kasvamisel halvenema. Kulumist põhjustavad psühholoogiline vastuseis, tüdimus, huvilangus. Kulumise vastu aitavad esitussageduse „hõrendamine.“ Uinunud efekt – võimalus, et ebausaldatava või ebameeldivaid elamusi tekitanud saate sisendav mõju võib aja möödudes suureneda. Afekti erinev ülekanne ajas – emotsionaalsed reaktsioonid, mis tekivad reklaami suhtes, kanduvad margile või tootele vahetult üle lühikese aja möödumisel
seotud teemadel. ELM - üksikasjaliku töötluse tõenäosuse mudel (R. Petty, J. Cacioppo). - Tsentraalse mõjustustee - protsess, kus tarbija mõtleb, vaeb, pöörab täit tähelepanu, teadvustab ja mõjustab kõiki olulisi argumente ning reageerib reklaamteade apelleeringutele, on ühtlasi suure tõenäosusega tegelikult hoiakuid muutev mõjustusviis. 29 - Prifeerne mõjustustee - protsess, milles eeldatakse reklaamteatesse kujuneva soodsa hoiaku ülekannet reklaamitavasse tootesse, poliitikusse või teenusesse. ELM mudeli teoreetiliste arenduste põhipostulaadid: 1) Õigsuse postulaat - inimesed on motiveeritud säilitama ja kaitsma neid hoiakuid, mida nad oma uskumustele vastavalt peavad «õigeteks». 2) Töötluse pidevuse postulaat - sõnumi vaimse töötluse see maht, mille isik investeerib parajasti käimasolevasse teabetöötlusse on pidevalt muutuv suurus.
annaabi.ee 
