TÄHELEPANU PROTSESSID Välised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid: Objekti intensiivus, liikumine, ootamatus, vastavus inimese vajadusele Sisemised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid: Inimese huvid, hoiakud, eelhäälestus, seisund, kogemused, tegevuse eesmärgid, mälu ülesehitus Tähelepanumaht, selle mõõtühik – KOMP (nt sõna, number, akord,kujutlus elevandist, geomeetriline vorm) Kolm peamist eesmärki, mida reklaamipraktikud peavad tähelepanumehhanismidega arvestama: 1. Läbi tuleb mõelda tähelepanu tõmbamine(peibutised, pilgupüüdjad,logod) 2. Läbi tuleb mõelda tähelepanu hoidmine (et reklaam püsiks ka hiljem meeles) nt kuidas? huvitav tekst, uudne teave, kasulikud kirjeldused,püandid,intriigi loomine 3. Kui reklaam meelde ei jää, siis tuleb mõelda mingile võimalusele kuidas
chunk). Komp on mõtestatud teabe tervikühik, mis on tähistatav keelemõistete, reaalsete objektide tervikkirjelduste ning asjatundjatele tähenduslike tegevuselementide tervikstruktuudide abil. Komp sisaldub mälus eraldi mäluüksusena. Nii näiteks on kombaks sõna, number, sümbol, maleseis, akord, kujutlus elevandist, geomeetriline vorm jne. Reklaami loomisel tuleb arvestada, et reklaamis sisalduks oluline teave maksimaalselt 5-7kombas. 3peamist eesmärki, mida reklaamipraktikud peavad seoses tähelepanumehanismidega arvestama: Läbi tuleb mõelda tähelepanu tõmbamine (peibutised, logod, pilgupüüdjad, olemasoleva vajaduse aktualiseerimine vihjete ja sümbolitega; tähtis osa piltidel ja juhtkirjadel). Tähelepanu hoidmine ehk püsimine reklaamteatel pärast seda, kui tähelepanu on võidetud (huvitav tekst, uudne teave, kasulikud kirjeldused, intriigi loomine kuni puändika lahenduseni välja jms).
Värvide funktsioonid: 1) Realismi tagamine («nii nagu päriselt»). 2) Tähelepanu tõmbamine. 3) Inimese seisundi muutmine (soe-külm, elav-rahulik). 4) Esteetiline funktsioon (ilusam eklaam on ka mõjuvam). Selektsiooni sõltuvus: 1) Välised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid, mis töötavad tahtmatu tähelepanu mehhanismide ja orienteerumisrefleksi alusel. 2) Sisemised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid. Peamised eesmärgid, mida reklaamipraktikud peavad seoses tahelepanumehhanismidega arvestama: 1) Läbi tuleb mõelda tähelepanu tõmbamine. 2) Läbi tuleb mõelda tähelepanu hoidmine ehk püsimine reklaamiteatel pärast seda, kui tähelepanu on võidetud. 3) Et tähelepanu keskmest välja jääv reklaamteade siiski mingis osas meelde jääks, et hiljem oma mõju avaldada (spontaalne tajuelement). Neli korda suurem reklaami pindala kutsub vaid kaks korda suurema tähelepanu.
Hea reklaamteade on selline, mille loomisel on kasutatud nii tahtmatut tähelepanu köitvat vormistust kui ka inimese tahtliku tähelepanu suunda kontrollivaid tegureid nagu huvitavus, intrigeerivus, vastavus vajadustele ja soovidele. Tähelepanu maht on piiratud ning seetõttu on mõistetav, miks reklaamipraktikas on jõutud arusaamiseni üheainsa kandva idee vajadusest ja maksimaalselt mõne pildi piisavusest reklaamteates. Eristatakse peamisi eesmärke, mida reklaamipraktikud peavad seoses tähelepanumehhanismidega arvestama: 1. Läbi tuleb mõelda tähelepanu tõmbamine. 2. Läbi tuleb mõelda tähelepanu hoidmine. 3. Kui tarvis, saab mõelda ka sellele, et tähelepanu keskmest välja jääv reklaamteade siiski mingis osas meelde jääks, et hiljem oma mõju avaldada. Reklaamipsühholoogia seisukohalt on tähelepanukeskse optimaalse töö tagamisel väga oluliseks võime mõista reklaamteadet ning reklaamteate ennustatavuse määr.
annaabi.ee 
