Reklaam mjutab meid ostma ja osalema. Mind toodete reklaamid eriti veel ei mjuta, sest erilisi otsuseid ostmise vallas ma veel ei tee. Ma loodan, et ka tulevikus ei mjuta need reklaamid mind liialt. Ajakirjades on siiski liiga palju reklaame. Vahel tekib tunne, et ajakirja lugedes ongi seal ainult reklaamid. Tekib ksimus, et kas ma ostan ajakirja reklaamide vaatamiseks? Reklaamitootjatel on jllegi ajakiri ks kindlamaid reklaamimise viise, sest paljud inimesed ostavad seda. Samas vib reklaamimises leida ka hid klgi. Tuleb osata iged ja vajalikud asjad ebatarvilikest eristada. Kige huvitavam on reklaame jlgida televiisorist, sest seal on need lahendatud vikeste filmilikudena. Tavaliselt on eestlaste poolt loodud head ja humoorikad reklaamid, mida on lbus vaadata. Kuigi filmi vi telesaate vahel olevad reklaamipausid kipuvad liiga pikaks venima ning lpuks ttab ra. Aga need hambapasta ja pesupulbri reklaamid, kus hambad saavad le
ühe medali kaks külge." (Reklaamipsühholoogia, T. Bachmann 1994/lk 87) Igale reklaamijale on tähtsaks osaks kliendi emotsioon, millega too reageerib antud tootele/teenusele. Reklaami mõju tarbijale on suurem, kui seda korratakse. Samas tuleb olla kordustega ka ettevaatlik. Mingil hetkel tekib küllastumus ja algsed emotsioonid võivad muutuda vastupidiseks. Reklaamijal tuleb see hetk ära tabada, kus klient võib olla antud reklaamist küllastunud. Kui ei soovita reklaamimises teha pausi, siis võiks kaaluda reklaami muutmist Reklaami mõju kliendile ei saa alahinnata. Kui vaadata tuntud kaubamärke (nt Adidas), siis võib öelda, et antud firma või margi suhtes on kujunenud tugev tarbijapoolne margiteadvus. Siinkohal on tähtsad reklaamikampaaniad ja tugev firma- ja kaubamärk. Kui firma nimi on tugeva taustaga, on kergem ka uut toodet turule tuua. Kui klient juba tunneb
omasuure vastutuse pärast, kel pole kunagi millekski aega ning kes kahtlustab, kas teda ikka mõistetakse ja kiidetakse piisavalt. Miks punane? Aga miks valis CocaCola oma brändi värviks punase? Sest kunagi, kaua aega tagasi, sümboliseeris punane värk jõukust ja väärikust ja kvaliteetne purpur oli väga kallis purpurit saadi meritigudest ja arvestatava värvikoguse saamiseks läks vaja väga palju tigusid. Valge CocaCola kasutab oma brändi reklaamimises ka valget. Mida tahab CocaCola valgega öelda või inimestele edasi anda? No näiteks valgega seostatakse tihti puhtust ja vooruslikkust. Näiteks tähendab valgus heledat, säravat, veatust, absoluuti, pühadust ja absoluutset puhtust. Valge on tulevikku vaatav, samas aga mitte midagi lubav ega mitte midagi määrav värv. Niiet võta näpust mida nad sellega öelda tahavad!? Nad tahavad rõhutada võrdsust! Valge värvi põhiline omadus ongi võrdsus! Mütoloogias on valge ühtsuse sümbol
tegelikult ei esine. Kommunikatsioongi on ühepoolne, st keegi ei lähe reklaamile midagi vastama. Reklaamides on küsimuse eesmärk infot peidetud vormis pakkuda. Kuidas valida seda õiget? paneb valiku ette, et midagi valitakse. Küsimus implitseerib seisundeid ja olukordi. Seda, et peitväited on peidetud, kasutatakse ära igasugusel keelelisel mõjutamisel. Kõige otsesemalt kasutatakse neid propagandas ja reklaamimises. Nt Sa oled nõudlik? Sa tahad valida? Sind huvitab kvaliteet? Ja seda kõike hea hinnaga? – Tehnikakauplus Brio asub … Siin kasutatakse väitküsimusi: nt Sa lähed täna? vs Kas sa lähed täna? küll tähendavad sama, aga „kas“ on liiga neutraalne. Küsimus esitab probleemi, millele vastus pakub lahenduse. Nt Patarei tühi? – Seekord ole targem. Vali Philips. Philips Alkaline patareisid jätkub kauemaks. Küsimus määratleb sihtgrupi
annaabi.ee 
