2. Teine juhtum: United Colors of Benetton. 1990ndate küüniline reklaam. Itaalia fotograaf Oliviero Toscani (s. 1942) töötas aastail 1982-2000 Benettoni rõivafirma reklaamijana. 1991 alustas Benetton väga vastuoluliste reklaamide kampaaniat, teemadeks rassism, AIDS, sõda, religioon jms. Dokumentaalfotost saab Benettoni rõivareklaam. Tandem Tibor Kalman (toimetaja ning ajakirjanik) ja Oliviero Toscani (fotograaf) algatasid 1991 uue reklaamikontseptsiooni, mille eesmärk oli esile tuua päevapoliitilisi jms teravaid teemasid, esitades neid nii seksikalt kui võimalik. Foto sai parima reklaami kampaania auhinna 1991. Fotot tõlgendati kui Pietà'd ning surijat kui Jeesus Kristust. Samas paljud ajakirjad keeldusid fotot avaldamast. Fotos nähti gay'de solvamist. 1990ndate Goldsmiths College'ist tõusis esile plejaad noori kunstnikke, keda hiljem teame ühisnimetaja all "noored briti kunstnikud". Nad said
informeerimisele, veenmisele või meeldetuletamisele, üksikreklaamile või reklaamikampaaniale? Kas reklaami soovitakse luua vaid kindlale turustuskanali tasandile või peaks ta mõju avaldama võimalikult erinevatele tasanditele? Kellele reklaam on suunatud? Kes on sihtgrupp? Kas vastavalt tootele, sihtauditooriumile või sihtturule eksisteerib teatud piiranguid? Kas ja kuidas neid ületada kavatsetakse? Kes töötab välja täpsema reklaamikontseptsiooni? Kas firma oma reklaamitöötaja või siis reklaamiagentuur? Millise reklaamiagentuuriga tehakse koostööd? Millistel tingimustel ta valitakse? Milles koostöö seisneb? Kes suhtleb reklaamiagentuuriga? Kes töötab välja meediakontseptsiooni? Kas ja millise meediaagentuuriga tehakse koostööd? Milles koostöö seisneb? Millise reklaamikanali kaudu sõnum edastatakse? Kõigepealt tuleks paika panna reklaamikanali liigid ning seejärel ka täpsemad kanalid. Reklaami ajastus?
reklaamikampaaniale? Kas reklaami soovitakse luua vaid kindlale turustuskanali tasandile või peaks ta mõju avaldama võimalikult erinevatele tasanditele? Kellele reklaam on suunatud? Kes on sihtgrupp? 36 Kas vastavalt tootele, sihtauditooriumile või sihtturule eksisteerib teatud piiranguid? Kas ja kuidas neid ületada kavatsetakse? Kes töötab välja täpsema reklaamikontseptsiooni? Kas firma oma reklaamitöötaja või siis reklaamiagentuur? Millise reklaamiagentuuriga tehakse koostööd? Millistel tingimustel ta valitakse? Milles koostöö seisneb? Kes suhtleb reklaamiagentuuriga? Kes töötab välja meediakontseptsiooni? Kas ja millise meediaagentuuriga tehakse koostööd? Milles koostöö seisneb? Millise reklaamikanali kaudu sõnum edastatakse? Kõigepealt tuleks paika panna reklaamikanali liigid ning seejärel ka täpsemad kanalid. Reklaami ajastus?
sihtturgude heast tundmisest - täies ulatuses kontrollida reklaami valmimist ja reklaamimise tulemusi. 2. Sõltumatute universaalsete reklaamiagentuuride kasutamine ettevõtte reklaamitegevuses Maailma majanduselus teevad valdava osa reklaamitööst sõltumatud reklaamiagentuurid. Täisteenusega reklaamifirma võib sooritada ükskõik missugust reklaamiga seotud operatsiooni, kavandada ja ellu viia kampaania algusest kuni lõpuni. Selline firma pakubajärgmisi teenuseid: - turu-uuringuid - reklaamikontseptsiooni väljatöötamine - reklaami eeltestimine - reklaamisõnumi koostamine -reklaamikanali ja -vahendi valimine -teabelevis reklaami esitamine -reklaamisõnumi järeltestimine Sõltumatu reklaamiagentuuri eelised võrreldes teiste organisatsiooniliste vormidega on järgmised: - Töötajate suurem loomepotentsiaal - Kogemuste rikkalikkus - Tulemuste suurem objektiivsus. See ilmneb: a. firma vïmaluste ja tema strateegia hindamisel ning reklaaminüete järgimises - ollakse vabad totojafirma
annaabi.ee 
