Toodete kirjeldamise juures tuleb püüda vältida alljärgnevaid sageli esinevaid vigu: Ei suudeta täpselt määratleda, milliseid hüvesid toode annab; selle asemel keskendutakse vaid toote omaduste kirjeldamisele. Tooteid kirjeldatakse liiga tehniliselt või kasutatakse termineid, mida tuntakse vaid kitsas ringkonnas. Iseloomustatakse liiga üldsõnaliselt. Analüüsitakse vaid oma vaatepunktist lähtudes, eiratakse kolmandate osapoolte nägemusi. Oluline on tähelepanu pöörata ka toote positsioonimisele. Toote positsioonimine on temale koha loomine tarbijate teadvuses konkureerivate toodetega võrreldes. Toote positsioonimise aluseks võib võtta vägagi erinevaid näitajaid. Seda võib positsioonida konkreetsete näitajate, eriliste toote omaduste, kasutegurite, kasutusviiside, tarbijatüüpide, tooteklasside või konkureerivate toodete alusel. Samuti võib võtta aluseks korraga mitmeid eelpool toodud näitajaid ning analüüsida nö segaalusel. 4. 1. 2 Toote arendamine
Toodete kirjeldamise juures tuleb püüda vältida alljärgnevaid sageli esinevaid vigu: Ei suudeta täpselt määratleda, milliseid hüvesid toode annab; selle asemel keskendutakse vaid toote omaduste kirjeldamisele. Tooteid kirjeldatakse liiga tehniliselt või kasutatakse termineid, mida tuntakse vaid kitsas ringkonnas. Iseloomustatakse liiga üldsõnaliselt. Analüüsitakse vaid oma vaatepunktist lähtudes, eiratakse kolmandate osapoolte nägemusi. Oluline on tähelepanu pöörata ka toote positsioonimisele. Toote positsioonimine on temale koha loomine tarbijate teadvuses konkureerivate toodetega võrreldes. Toote positsioonimise aluseks võib võtta vägagi erinevaid näitajaid. Seda võib positsioonida konkreetsete näitajate, eriliste toote omaduste, kasutegurite, kasutusviiside, tarbijatüüpide, tooteklasside või konkureerivate toodete alusel. Samuti võib võtta aluseks korraga mitmeid eelpool toodud näitajaid ning analüüsida nö segaalusel. 4. 1. 2 Toote arendamine
Sagedamini kasutatavateks positsioonimisvahenditeks on toode, teenus, hind, aeg, müügikoht ja maine. Sihtturgude hõlvamise strateegia üheks oluliseks komponendiks ja praktiliseks väljundiks on toote õige positsioonimine turul. Teisisõnu, positsioonimine seisneb toote "kliendile kasulikus eristumises" konkurentidest. Positsioonimise praktiline teostamine eeldab tarbijate väärtushinnangute tundmist ja turul toimuvate protsesside õiget analüüsi. Tänu just oskuslikule positsioonimisele on pikka aega Volvot edukalt müüdud kui "ohutut autot" (praegu vajab see maine küll ümberpositsioonimist), Tide'i kui "imepärase toimega" pesupulbrit või Bayer'i aspiriini kui parimat analoogide võrreldes tänu võimele "kiiremini imenduda verre". Positsioonimisel võib firma tavaliselt kasutada viit parameetrit: toodet, teenuseid, müügipersonali, turustuskanaleid ja mainet. Nende varieerimise võimalused on: PROMOTSIOON, BRÄND JA KAUBAMÄRK, TOOTE ELUTSÜKKEL
Turundus- tegevuste planeerimisel tuleks lähtuda turismisihtkoha visioonist, trendidest ja ressurs- sidest. Sihtkoha turunduse olulised tööriistad on seega kuvand, positsioonimine ja brändikujundus. Viimane on ilmselt parim vahend tänapäevastele sihtkoha turun- dajatele. (Morgan et al 2004: 11; Park et al 2006: 263) Turismisihtkoha kui brändi eripäraks on tema unikaalsus. Sihtkohad püsivad konku- rentsis tänu brändi identifitseerimisele ja positsioonimisele reisijate jaoks. Sihtkoha turunduse edukus sõltub kuvandi või brändi tugevusest, selle ehedusest, originaalsusest ja vastupidavusest. Brändist arusaamise, sellele toe ja usalduse tekkeks peaks juhtimise koondama ühe organisatsiooni kätte. Bränd annab turismisihtkoha konkurentsivõimele tähenduse ja väljenduse. See loob elamuse ja kuvandi, edastab väärtussüsteemi ja siht- koha positsiooni turul. (Lennon et al 2006: 235; Fabricius 2006: 44)
annaabi.ee 
