Psühholoogilised hinnapiirid Millised on ohud brändile hinnasooduskampaaniate liigsel kasutamisel? Psühholoogilised hinnapiirid: tarbija teadvuses eksisteerivad igas tootegrupis psühholoogilised hinnapiirid ning teatud hinnapiirist madalamal kaob tarbijal usk toote kvaliteeti. Selleks, et madalaima psühholoogilise hinnapiiri lähedal suurtes mahtudes müüa, peab toodet turunduskommunikatsiooniga toetama. Soodushind: Taolise positsioneeringu nõrgaks küljeks on piiratud või väga napid võimalused eristumiseks konkurentidest (odavusele pretendeerijate hulgas) ja seda juhul kui on konkurents tihe ja on rohkelt erinevaid pakkumisi odavate toodete/teenuste klassis Nõudluse muutuste erinevate tüüpide kirjeldused. Muud mõjurid, mis muudavad nõudluse mittelineaarseks ja raskelt prognoositavaks Nõudluse muutumise erinevad tüübid:
kõrval ka ebameeldivaid. IMAGO Imago on teatud ettekujutuste, ootuste, kogemuste ja teadmiste kogum mingi propageeritava toote, isiku või firma kohta. Subjektiivne arvamus. Imago tugevus kui brändi ekviteedi kaudne näitaja on seda suurem, mida rohkem on võimalik selle brändi hinda tõsta, ilma et tarbija hakkaks tajuma, et teda koheldakse ebaõiglaselt. Magi või brändi ekviteet – teatud aktivate kogum, mis seostub marginimega: margiteadvus, margilojaalsus, positsioneeringu kvaliteet, tarbijal tekkivad assotsiatsioonid, imago tervikuna. Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust, mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilistele aktivatele, mõõdetuna majanduslikes terminites. Imago tekib isikliku kogemuse ja reklaami ning sotsiaalse teabelevi mõjul. Imago on üks peamisi vahendeid margi või firma eristamiseks teistest. Imago on firma või toote/margi isiksus ehk persoon, mille loovad reklaam ja tarbija kogemused.
Tipu tuntus – tootekategooria tarbijale esimesena meenuv bränd • Finantsiline väärtus o See on tarbijate teadvuses oleva brändi positsiooni maksumus rahas o 1988 mõõtis Interbrand esmakordselt brändide vää rtust. Kõige olulisem ongi finantsaspekt antud metoodikas 10 tugeva brändi tunnust Organisatsioonipühendumus; Brändi kaitstuse tase; Brändi väärtuste ja positsioneeringu selgus; Brändi kohanemisvõime; Brändi väärtuste vastavus tarbija ootustele; Brändi vastavus sobivale tarbijatüübile; Brändi tagasiside traditsioonaalselt ja sotsiaalselt meedialt; Brändi omaduste ja kvaliteedi mõistmine turul; Brändi modifitseerimine eri turgudel; Diferentseerumine Brändi hindab Interbrand • Finantsanalüüs (kasum eelkõige) • Nõudluse analüüs (brändi roll) • Brändi tugevus (eesktt lojaalsuse tekitamises)
Selle tulemusena on Paccar 68 aastat järjest olnud kasumis ning on saavutanud pikaajalise omakapitali tasuvuse, mis on üle 20%. Lisaks positsioneerimise võimaluste leidmisele valdkonna sees võimaldab viie jõu võrgustik ettevõtetel põhjalikult analüüsida turule sisenemist ja sealt lahkumist. Mõlemad sõltuvad vastusest raskele küsimusele: “Mis on selle äri potentsiaal?” Turult lahkumine toimub siis, kui valdkonna struktuur on vilets või manduv ning ettevõttel puudub parema positsioneeringu väljavaade. Uude valdkonda sisenemist kaaludes saavad loomingulised strateegid seda raamistikku kasutada selleks, et leida üles hea tulevikuga valdkond. Viie jõu analüüs võib samuti paljastada valdkondi, mis pole keskmise turuletulija jaoks ilmtingimata atraktiivsed, kuid mille puhul on ettevõttel põhjust uskuda, et ta võib turutõkked madalama kuluga ületada kui enamik teisi firmasid või suudab ta toime tulla selle valdkonna konkurentsijõududega. Valdkonna muutuse ärakasutamine
Tuntus; Tajutud kvaliteet; Assotsiatsioonid; Lojaalsus Finantsiline väärtus - see on tarbijate teadvuses oleva brändi positsiooni maksumus rahas. 1988 mõõtis Interbrand esmakordselt brändide väärtust. Kõige olulisem ongi finantsaspekt antud metoodikas. 10 tugeva brändi tunnust: Organisatsiooni pühendumus Brändi kaitstuse tase Brändi väärtuste ja positsioneeringu selgus Brändi kohanemisvõime Brändi väärtuste vastavus tarbija ootustele Brändi vastavus sobivale tarbijatüübile Brändi tagasiside traditsioonaalselt ja sotsiaalselt meedialt Brändi omaduste ja kvaliteedi mõistmine turul Brändi modifitseerimine eri turgudel Diferentseerumine 10.Turustus ja turustuskanali valik Turustus ehk jaotus ehk distributsioon on tegevus, mille kaudu toimetatakse kaup ostjatele kätte
annaabi.ee 
