Selle käigus sõnastatakse brändi väärtused ümber ja sageli toode ka diferentseeritakse. 6 Positsioneerimise aluseks on toode, kuid samas ei tehta tootega midagi, vaid positsioneerimisega mõjutatakse tarbija alateadvust. Positsioneerimisega eristatakse brändi unikaalsed väärtused: emotsionaalsed väärtused (seosed pakkujafirmaga, brändi personaalsus – uudsus, ajalugu jne); funktsionaalsed väärtused (toote paremad omadused võrreldes konkurentidega - kvaliteet, hind, vastupidavus jne). Positsioneerimisel peab arvestama pakkumise eristamise võimalustega. Selleks on mitmesuguseid võimalusi. Positsioneerimisel kasutatakse tavaliselt viit muutujat, millel on oma varieerumise võimalused. Need viis muutujat ja iga muutuja eristamise võimalused on:
turud, piirkondlik turg, kliimaolud, linna- ja maarahvastiku hulk, rahvastiku tihedus); sotsiaal-psühholoogilised näitajad (inimeste omadused, seltsivus, ambitsioonikus, elustiil, sotsiaalne klass). 2. Mille alusel toimub positsioneerimine? Positsioneerimise üldisteks alusteks on ainulaadsus, olulisus ja püsivus. Positsioneerimisega mõjutatakse tarbija alateadvust. Eristatakse brändi unikaalsed väärtused – emotsionaalsed (seosed pakkujafirmaga, brändi personaalsus), funktsionaalsed (toote paremad omadused võrreldes konkurentidega). 3. Kas kõiki turge saab jaotada? Millal ei saa kasutada turu segmentimist oma tegevusstrateegiana? Segmentimist ei ole mõtet kasutada kui turg on liiga väike; kui kaalukad ostjad on suures ülekaalus; toode domineerib turul (segmentimine ei suurenda käivet ega kasumit); segmendi kindlakstegemine on võimatu; toode on elutsükli lõppfaasis;
nõrgem. 6 6.TOOTE POSITSIONEERIMINE Toote positsioon on koht tarbijate teadvuses võrreldes konkurentidega. Toote positsioneerimine on toote asendi loomine tarbijate teadvuses võistlevate analoogide suhtes. Positsioneerimisega eristatakse brändi unikaalsed väärtused: 1. emotsionaalsed väärtused (seosed pakkujafirmaga, brändi uudsus ning ajalugu jne) 2. funktsionaalsed väärtused (toote paremad omadused võrreldes konkurentidega-kvaliteet, hind, vastupidavus jne) Positsioonida võib nii firmasid kui brände. Tooteomadusi kasutatakse positsioonimisel palju, kuid rõhutatakse ka üha enam tarbijatele pakutavate kasude ja kasutusvõimaluste olulisust. Tihti võetakse ka mitu elementi ja kasutatakse nende kombinatsiooni. Positsioneerimise käigus tuleb leid avastused selliste küsimustele nagu:
nõrgem. 6 6.TOOTE POSITSIONEERIMINE Toote positsioon on koht tarbijate teadvuses võrreldes konkurentidega. Toote positsioneerimine on toote asendi loomine tarbijate teadvuses võistlevate analoogide suhtes. Positsioneerimisega eristatakse brändi unikaalsed väärtused: 1. emotsionaalsed väärtused (seosed pakkujafirmaga, brändi uudsus ning ajalugu jne) 2. funktsionaalsed väärtused (toote paremad omadused võrreldes konkurentidega-kvaliteet, hind, vastupidavus jne) Positsioonida võib nii firmasid kui brände. Tooteomadusi kasutatakse positsioonimisel palju, kuid rõhutatakse ka üha enam tarbijatele pakutavate kasude ja kasutusvõimaluste olulisust. Tihti võetakse ka mitu elementi ja kasutatakse nende kombinatsiooni. Positsioneerimise käigus tuleb leid avastused selliste küsimustele nagu:
Funktsionaalsed väärtused on seotud toote omaduste või funktsioonidega, näiteks rõhutatakse toote paremaid omadusi võrreldes konkurentidega (kvaliteet, hind, vastupidavus jm). Näiteks Husqvarna muruniidukid ja trimmerid on vastupidavad ja töökindlad jne. ● Brändi emotsionaalsed hüved (emotional brand benefits) Emotsionaalsed väärtused on seotud kliendi emotsioonide mõjutamisega. Seoses pakkujafirmaga, brändi personaalsus (uudsus, ajalugu jm), isiku eneseväljendus. Näiteks reklaamiti juba kaheksakümnendate lõpus, et Nike on „spordifirma", mille missioon ei ole müüa tosse, vaid „ rikastada inimeste elu spordi ja vormisoleku abil" ning „hoida elus spordi maagia". ● Brändi tuntuse mõõtmise meetodid (brand awareness indicators) Brändi tuntust saab mõõta järgmiselt, küsitledes tarbijaid:
ümberpositsioneerimine; uue positsiooni hõivamine. Toote ümberpositsioneerimiseks nimetatakse toote koha nihutamist ideaaltootele lähemale. Selle käigus sõnastatakse brändi väärtused ümber ja sageli toode ka diferentseeritakse. Positsioneerimise aluseks on toode, kuid samas ei tehta tootega midagi, vaid positsioneerimisega mõjutatakse tarbija alateadvust. Positsioneerimisega eristatakse brändi unikaalsed väärtused: emotsionaalsed väärtused (seosed pakkujafirmaga, brändi personaalsus – uudsus, ajalugu jne); funktsionaalsed väärtused (toote paremad omadused võrreldes konkurentidega - kvaliteet, hind, vastupidavus jne). Positsioneerimisel peab arvestama pakkumise eristamise võimalustega. Selleks on mitmesuguseid võimalusi. Positsioneerimisel kasutatakse tavaliselt viit muutujat, millel on oma varieerumise võimalused. Need viis muutujat ja iga muutuja eristamise võimalused on:
annaabi.ee 
