parimatele disaineritele, et need kujundaksid neile lõhnaõli, kreemi, puudri, huulepulga, minkimistarvete jne. pakendeid. Nende korral on loomulik, et pakend mängib turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema oma pakendikontseptsioon, s.t. peab olema selge, mis eesmärke ja milliste funktsioonide kaudu pakend peab teenima ning milline ta sellest lähtuvalt peab olema. (Neeme Roose 2002:32) Pakend täidab ka infokandja funktsiooni. Inimeste sissetulekud on kasvanud ja eelistatakse kõrgema kvaliteediga toiduaineid. See aitab kaasa ka kaasaegsemate pakendite kasutusele võtmist. Uued pakendid võivad kindlasti olla kallimad, aga ehk ka loodusõbralikumad.
turunduskompleksis isegi suuremat rolli kui näiteks hind. (Roose 2004: 41) Nii ongi, et kui harilikult moodustab pakendi hind kauba koguhinnast 10%, võib kosmeetika puhul see ulatuda 40%-ni (Mauring 10.03.2009: 23). Teiste kaupade korral (näiteks rõivad, mööbel) kasutatakse vaid transpordipakendit, pakendi mõju turuedukusele ei ole määrav ja tema lülitamine omaette elemendina turunduskompleksi ei ole õigustatud. On aga selge, et igal kaubal peab olema omaette pakendikontseptsioon, s.t. peab olema läbi mõeldud, mis eesmärke tahetakse pakendiga saavutada ja milliste funktsioonide tähtsustamisega saab seda kõige efektiivsemalt ja optimaalselt täita. (Roose 2004: 41) Efektiivse pakendi loomine on aga kallis tegevus, ulatudes sadade tuhandete dollariteni ja võttes aega mitmest kuust kuni aastani (Mauring 10.03.2009: 23). 2.1. Pakend ja tarbija Enamik poes müüdavaid tooteid on üksteisest peaaegu eristamatud, igava kujundusega, olles
(ärileht.ee, 2003) Kuna ettevõte ja Eesti ühiskond oli peale taasiseseisvumist kiirelt edasi arenenud, tuli edasi uueneda. Põhjus, miks uuendati kaubamärki oli see, et vana jäi firma arengule jalgu ning ei andnud edasi kaubamärgi Rakvere jaoks olulisi väärtusi. (ibid) 11 Joonis 6 Rakvere logo aastast 2003. (RLK, s.a.) Aastal 2003. aastal esitleti uut logo “Roheline Tamm” millega koos võeti kasutusele ühtne värvilahendus ja pakendikontseptsioon, sellisel kujul, nagu me näeme seda täna. Tuntuimateks slõuganiteks on: „Elamusi igaks päevaks“ ja hetkel kasutuses olev „Kõht täis Eesti moodi” (ibid) 15.jaanuaril 2003 Eesti Päevale artiklis ütles tolle aegne Rakvere Lihakombinaadi juhatuse esimees Olle Horm Rakvere uuenenud logo kohta; “Rakvere uuel logol kujutatud roheline tamm ei ole otseselt seotud lihatoodetega, kuid ta kannab neid väärtusi, mis meie jaoks tähtsad on
taotletud mõju. Plakatitesti abil uuritakse plakati mõju vaatajale. Nimetesti abil uuritakse marginime tähtsamaid näitajaid, nagu tähelepanu tugevus, meeldejäävus, lihtsus, hääldatavus… Hinnateste viiakse läbi siis, kui tahetakse saada teavet hindade mõjust toote esmakordsel turuleviimisel või ka siis, kui tahetakse teha hinnamuutusi… Pakenditesti ülesandeks on kindlaks määrata, kas näiteks pakendi muutmine või uus pakendikontseptsioon suudavad saavutada kõrgemat käivet või suuremat turuosa. 6.3.3 Prooviturundus Enne kui minna tootega laiemale turule või hakata muutma valitud turundusmeetemetikku, katsetavad firmad tihti neid ettevõtmisi väikestel, kuid esinduslikul turuosal. Seda tegevust nimetataksegi prooviturunduseks ja see on üks levinumaid välieksperimendi tüüpe. Prooviturundust kasutatakse põhiliselt 3 juhul: - et uurida turu reaktsiooni uuele tootele,
annaabi.ee 
