* hiline enamustarbija 34,0% * mahajääjad 16,0% Tootega seotud käitumuslikud näitajad: - toote endised, praegused ja tulevased tarbijad, - toote pidevad, mõõdukad ja juhuslikud tarbijad (oluline on nn margitruudus ja püsiklientide stimuleerimine, - erinevate ostupõhjuste ja -motiividega tarbijad, - erineva ostuvalmidusega tarbijad (pole tootest kuulnud, on kuulnud, kavatsevad osta, on proovinud, on omaks võtnud), - erineva ostmis-, tellimis- ja kasutamisviisiga tarbijad 18. Toote olemus ja liigid Toode on pakkumine, mis on tehtud turule hankimiseks, kasutamiseks, tarbimiseks või tähelepanu saamiseks. Kestuse järgi liigitamine - Kestuse järgi saab eristada lühiajalise ja pikaajalise kestusega tooteid. Lühiajalise
Geograafilised näitajad: eri riikide turud, üleriigiline-, piirkondlik ja kohalik turg. Sotsiaal-psühholoogilised näitajad: inimeste omadused, elustiil, tarbimisstiil, sotsiaalne klass. Tootega seotud käitumuslikud näitajad: toote endised, praegused ja tulevased tarbijad, toote pidevad, mõõdukad ja juhuslikud tarbijad erinevate ostupõhjuste ja -motiividega tarbijad erineva ostuvalmidusega tarbijad Positsioneerimine hõlmab nelja etappi: · tuleb määratleda ja analüüsida konkurentsi · tuleb määratleda kõik võimalikud konkurentsieelised, millele võiks positsiooni üles ehitada. · nendest konkurentsieelistest tuleb välja valida üks või kaks, millele hakatakse positsiooni üles ehitama, · informeerida oma tarbijaid eelistest Toote positsioneerimine- toote asendi loomine tarbija teadvuses võistlevate analoogide suhtes.
kohandujad 13,5%; varased enamustarbijad 34,0%; hiline enamustarbijad 34,0%; mahajääjad 16,0%), 196. Tootega seotud käitumuslikud näitajad: - toote endised, praegused ja tulevased tarbijad, - toote pidevad, mõõdukad ja juhuslikud tarbijad (oluline on nn margitruudus ja püsiklientide stimuleerimine), - erinevate ostupõhjuste ja -motiividega tarbijad, - erineva ostuvalmidusega tarbijad (pole tootest kuulnud, on kuulnud, kavatsevad osta, on proovinud, on omaks võtnud), - erineva ostmis-, tellimis- ja kasutamisviisiga tarbijad. 197. 198. 199. 5. Turundusmeetmestik 200. Kui turust on moodustunud selge ettekujutus, saab hakata välja töötama turundusmeetmestikku (marketing mix). Enamuses turundusalases kirjanduses käsitletakse seda nelja instrumendi · toote, · hinna, · jaotuse (müügikoha) ja
Tarbimisstiili järgi jagunevad indiviididest ostjad järgnevalt: - innovaatorid 2,5%; - varased kohandujad 13,5%; - varased enamustarbijad 34,0%; - hiline enamustarbija 34,0%; - mahajääjad 16,0%. Tootega seotud käitumuslikud näitajad: toote endised, praegused ja tulevased tarbijad; toote pidevad, mõõdukad ja juhuslikud tarbijad (oluline on nn margitruudus ja püsiklientide stimuleerimine); erinevate ostupõhjuste ja -motiividega tarbijad; erineva ostuvalmidusega tarbijad (pole tootest kuulnud, on kuulnud, kavatsevad osta, on proovinud, on omaks võtnud); erineva ostmis-, tellimis- ja kasutamisviisiga tarbijad. Sihtsegmentide valikul arvestatavad tegurid: Segmendi omadused Konkurents segmendi Vastavus ettevõtte... piires Suurus, kasumipotensiaal, Konkurentide arv, suurus ja ... tugevustega, kasvupotensiaal. tugevus, konkurentide eesmärkidega, resurssidega
annaabi.ee 
