lai distributsioon – on võimalik jõuda igale valitud respodendini, puudub küsitleja mõju, suhteliselt madal hind, võimalus korralikuks vastamiseks. Vastama hakatakse siis, kui on aega, mis lubab süüvida küsimuste olemusse. Aadresside hea kättesaadavus. Nõrgad küljed: pikk vastamise aeg, madal vastamise protsent. Üldjuhul jääb vastamise määr alla 50 % (50% on ülimalt positiivne tulemus). Mittevastajate mõju. Postiküsitluse vastamismäära suurendamise võimalused: järelkirjad ja helistamised, eelnev teatamine, materiaalsed rahalised ergutusauhinnad, Saatekiri. Hästi korraldatud saatekiri on üks paremini töötavaid tegureid mõistliku vastusemäära saamiseks. Saatekiri peaks andma vastajale järgmist teavet: a. küsitluse eesmärk b. Miks just teda valiti respodendiks c. Miks vastaja peaks osalema küsitluses.
· Kirjalik ankeetküsitlus on kolmest odavaim. Peale väiksemate kulude on sel meetodil teisigi eeliseid. Adressaadid võivad vastata küsimustele siis, kui nad soovivad ega ole sõltuvuses intervjueerijast. 4 Küsimustikel on ka alati puudusi: vastajate ebakindlus (instruktsioonid ei ole mitte alati selged) ja mittevastajate suur osakaal (üldiselt vähem kui pool adressaatidest saadab täidetud küsimustiku tagasi). Viimane asjaolu ohustab juhusliku näite uuringu põhjendatust, eriti sellepärast, et need kes keeldusid vastamast, võivad olla vastanutest erinevate oluliste omadustega. Mittevastanute kõrge määra puhul on küsitluse tulemuste usaldusväärsus küsitav. Suuline uuring (küsitlus), mille puhul viiakse läbi personaalsed intervjuud, annab kõige usaldusväärsema tulemuse
· Kirjalik ankeetküsitlus on kolmest odavaim. Peale väiksemate kulude on sel meetodil teisigi eeliseid. Adressaadid võivad vastata küsimustele siis, kui nad soovivad ega ole sõltuvuses intervjueerijast. 4 Küsimustikel on ka alati puudusi: vastajate ebakindlus (instruktsioonid ei ole mitte alati selged) ja mittevastajate suur osakaal (üldiselt vähem kui pool adressaatidest saadab täidetud küsimustiku tagasi). Viimane asjaolu ohustab juhusliku näite uuringu põhjendatust, eriti sellepärast, et need kes keeldusid vastamast, võivad olla vastanutest erinevate oluliste omadustega. Mittevastanute kõrge määra puhul on küsitluse tulemuste usaldusväärsus küsitav. Suuline uuring (küsitlus), mille puhul viiakse läbi personaalsed intervjuud, annab kõige usaldusväärsema tulemuse
lubab süüvida küsimuste olemusse. Samuti on võimalik saada teistelt abi, kui ollakse mingi küsimusega hädas. · aadresside hea kättesaadavus. Nõrgad küljed: · pikk vastamise aeg (kahest nädalast ühe kuuni); · madal vastamise protsent. Seda mõjutab rida tegurid nagu uuringu eesmärk, vastaj huvi uuringu teema vastu, tema teadmised ja suhtumine uuringufirmasse ja ajend uuringust osavõtuks. Üldjuhul jääb vastamise määr alla 50 protsendi; mittevastajate mõju. Igas uuringus, kus vastajate protsent valimist pole sada, tekib küsimus, kas uuringu tulemused on representatiivsed ja laiendatavad üldkogumile. · struktuurilised puudujäägid. Et postiküsitlus oleks tulemuslikum, seatakse küsimustikule rida piiravaid tingimusi, mis raskendavad uuringu eesmärgi täitmist: 41 - küsimused peavad olema lihtsad ning üheselt mõistetavad, sest lisainfot
Küsitlusuuringu puhul püütakse koguda informatsiooni süstemaatiliselt, küsitledes inimesi või ettevõtteid. Läbi otseste küsimuste püüavad turu-uurijad välja selgitada kellegi arvamusi, motiive, hoiakuid, harjumusi ja teisi käitumise aspekte. Küsitlusuuringu võib läbi viia kirjalikult, telefoni teel või suuliselt. Küsimustikel on ka alati puudusi: vastajate ebakindlus (instruktsioonid ei ole mitte alati selged) ja mittevastajate suur osakaal (üldiselt vähem kui pool adressaatidest saadab täidetud küsimustiku tagasi). Viimane asjaolu ohustab juhusliku näite uuringu põhjendatust, eriti sellepärast, et need kes keeldusid vastamast, võivad olla vastanutest erinevate oluliste omadustega. Mittevastanute kõrge määra puhul on küsitluse tulemuste usaldusväärsus küsitav. Suuline uuring (küsitlus), mille puhul viiakse läbi personaalsed intervjuud, annab kõige usaldusväärsema tulemuse
annaabi.ee 
