ostuaktiivsus ja toimekus; (2) eneseorientatsioonid ja motivatsioon, nt põhimõtetest lähtuvus (oma arvamus domineerib emotsioonide ja teiste arvamuste üle), staatusele orienteeritus (tundlikud teiste arvamusele ning püüd tunnustust saada), tegutsemiskihk (otsitakse kehalist või ühiskondlikku tegevust, vaheldusrikkust, riski) - süsteemi raames moodustatakse hierarhiline struktuur kaheksast peamisest psühhograafilisest tüübist: 1. Kiratsejad. Nad on margilojaalsed, odavale väljamüügile orienteeritud, "reklaamiusklikud", televaatajad, kollase ajakirjanduse lugejad ning naisteajakirjade ostjad. Kõige madalama ressursiga. (16% USA populatsioonist.) 2. Uskujad. Tagasihoidlike ressurssidega põhimõtetele orienteeritud inimesed. Madala haridustasemega, moraali- ja eetikatundega, kivinenud arvamustega, patriootlikkusele kalduvad, harjumuste orjad. Vaatavad TV-d üle keskmise taseme, huvitatud
3) Elustiilid. - Kasusegmenteerimine - selline segmenteerimisliik, kus lähtutakse toote või teenuse loodetavast eelisest. - Mahusegmenteerimine- selline segmenteerimisliik, kus on kasutamissagedus, millest reklaamstrateegia sõltub. Tarbimiskäitumise põhifaktorid: 1) Ressursid (nt siisetulek haridustase, tervis). 2) Eneseorientatsioonid ja motivatsioon (nt staatuse orienteeritus). 25 Psühhograafilsed tüüpib: 1) Kiratsejad - margilojaalsed, odavale väljamüügile orienteeritud, «reklaamiusklikud», televaatajad, kollase ajakirja lugejad, naisteasjakirjade ostjad. 2) Iskujad. 3) Püüdlejad - tööklassi tagapõhjaga edasipüüdlikud isikud, kes püüavad jäljendada edukaid. 4) Tegijad - nooremapoolsed, ise endaga toimetulekut hindavad isikud. 5) Rahuldunud - küpsed, vastutustundlikud, kõrgepalgalised, hästiinformeeritud, haritud inimesed.
perele, soojad rõivad. Psühhograafia tähendab inimeste jaotamist mõttelisteks gruppideks nende psühholoogiliste omaduste alusel, millest esikohal on isiksuse ja elustiiliomadused. Kolmeks peamiseks valdkonnaks on isiksuseomadused, väärtused ja elustiil. Psühhograafilise segmendi väljaeraldamine lood eeldused toote imago ülesehitamisele ning erinevate elementide valikuks ja vormistamiseks reklaamteates. Peamised psühhograafilised tüübid: 1. Kiratsejad. Nad on margilojaalsed, odavale väljamüügile orienteeritud, ,,reklaamiusklikud", televaatajad, kollase ajakirjanduse lugejad ning naisteajakirjade ostjad. Madalaim ressurss. 2. Uskujad. Tagasihoidlike ressurssidega, põhimõtetele orienteeritud inimesed. Madala haridustasemega, moraali ja eetikatundega, kivinenud arvamusega, patriootlikkusele kalduvad, harjumuste orjad. Vaatavad TVd üle keskmise taseme, huvitatud
- Hästi kättesaadav, - pigem karastusjook (võrdlus siider, limonaad), - Kibe, - Kindlalt väljakujunenud imago, - Gaasiline, - Tartus noorte ja edukate jook, Tallinnas - Ebaühtlane kvaliteet, „beibedega” seonduv, - Tarbijad on pigem mehed, konservatiivsed, - Lihtne avada, margilojaalsed. - Oluline on õige serveering, A Le Coq - Ei ole traditsiooniline, - Noorte (tudengite) õlu, - Mitte-naturaalne. - Tugev seos Tartuga, - Mahe ja kerge maitse, 4. A Le Coq uues pudelis - Aktiivne turul, - Loogiline,
annaabi.ee 
