sooviga seda emotsiooni vältida nt annetab raha või muudab käitumist). Tuleb teada: KORDUSED Sama reklaamiga korduval kokkupuutel kõigepealt meeldivustunne suureneb, siis tekib küllastus, millele järgneb negatiivne tendents – meeldivustunne võib asenduda nt tüdimusega. See, kui ruttu positiivne tendents negatiivsega asendub, sõltub järgmistest teguritest: - Objekti tähtsus inimesele, nt sellele omistatud tarbimisväärtus - Korduvesituste vaheline aeg - Ajavahemike täidetud muude sündmustega - Objekti keerulisus (ambivalentsus, mitmetasandilisus, ...) - Esitatud reklaamiargumentide veenvus - Esteetilisus Enamasti hinnatakse meeldivaks pigem tuntud objekti, seda ka siis, kui varasem kokkupuude objektiga (nt reklaamiga) pole olnud teadvustatud. ÜLLATUS/avastus – sageli seotud huumoriga. („Midagi suurt on tulemas“ – lahtistireklaam)
sooviga seda emotsiooni vältida nt annetab raha või muudab käitumist). Tuleb teada: KORDUSED Sama reklaamiga korduval kokkupuutel kõigepealt meeldivustunne suureneb, siis tekib küllastus, millele järgneb negatiivne tendents meeldivustunne võib asenduda nt tüdimusega. See, kui ruttu positiivne tendents negatiivsega asendub, sõltub järgmistest teguritest: - Objekti tähtsus inimesele, nt sellele omistatud tarbimisväärtus - Korduvesituste vaheline aeg - Ajavahemike täidetud muude sündmustega - Objekti keerulisus (ambivalentsus, mitmetasandilisus, ...) - Esitatud reklaamiargumentide veenvus - Esteetilisus Enamasti hinnatakse meeldivaks pigem tuntud objekti, seda ka siis, kui varasem kokkupuude objektiga (nt reklaamiga) pole olnud teadvustatud. ÜLLATUS/avastus sageli seotud huumoriga. (,,Midagi suurt on tulemas" lahtistireklaam)
enam tunda“ Emotsiooni kestmine pikemat aega võib reklaami toimet tuimestada Kordused Sama reklaamiga korduval kokkupuutel kõigepealt meeldivustunne suureneb, siis tekib küllastus, millele järgneb negatiivne tendents – meeldivustunne võib asenduda nt tüdimusega. See, kui ruttu positiivne tendents negatiivsega asendub, sõltub järgmistest teguristest: • Objekti tähtsus inimesele, nt sellele omistatud tarbimisväärtus • Korduvesituste vaheline aeg • Ajavahemike täidetus muude sündmustega • Objekti keerulisus • Esitatud reklaamiargumentide veenvus • Esteetilisus (kui on ilus ja meeldiv, siis ma ei väsi ruttu sellest reklaamist) Tuleb teada: Ivan Pavlov – klassikaline tingitud seoste kujunemine. Eksperiment, kus koerad hakkasid kella helina peale mõistma, et saab süüa. • HIRM- Kasutatakse andmaks mõista, et hirmutav olukord saab
Reklaami vastuvõtva inimese emotsionaalne seisund sõltub järgmistest teguritest: 1. Kordus - sama reklaamiga korduval kokkupuutel kõigepealt meeldivustunne suureneb, siis tekib küllastus, millele järgneb negatiivne tendents – meeldivustunne võib asenduda näiteks tüdimusega. See, kui ruttu positiivne tendents negatiivsega asendub, sõltub järgmistest teguritest: • Objekti tähtsus inimesele, nt sellele omistatud tarbimisväärtus. • Korduvesituste vaheline aeg. • Ajavahemike täidetus muude sündmustega. • Objekti keerulisus (ambivalentsus, mitmetasandilisus). TB • Esitatud reklaamiargumentide veenvus • Esteetilisus TH Enamasti hinnatakse meeldivaks pigem tuntud objekti, seda ka siis, kui varasem kokkupuude objektiga (nt reklaamiga) pole olnud teadvustatud. 2
negatiivne tendents meeldivustunne võib asenduda nt tüdimusega. 19 See, kui ruttu positiivne tendents negatiivsega asendub, sõltub järgmistest teguritest: Objekti tähtsus inimesele, nt sellele omistatud tarbimisväärtus Korduvesituste vaheline aeg Ajavahemike täidetus muude sündmustega Objekti keerulisus (ambivalentsus, mitmetasandilisus, ...) TB Esitatud reklaamiargumentide veenvus Esteetilisus TH
annaabi.ee 
