Intertekstuaalsus – tekst tekstis. Inimene on võimeline originaalseteks Inimesed mõtlevad seda, mis meedia on mõteteks. neile ette söötnud, reaalsust vahendab meedia. Hüperrealism. Kunstiteos kannab universaalset tõde või Kunstiteos on avatud erinevatele mõtet, parem elu läbi parema kunsti interpretatsioonidele Kunst on kindla autori poolt tehtud Autorluse mõiste on muutumas originaalne teos ebaoluliseks- kõik, mida uued tegijad suudavad on ainult laenata vana ja kohandada seda. Originaalsust ei ole olemas. Simulacrum (koopia koopia koopia). Kunst on unikaalne objekt ja kunstniku
tänapäeva kultuur võtavad vastu reaalsust, niivõrd peaks "avatud teose" mudel peegeldama paradigma muutust, kinnitama uue koodi. Kuna informatsioon on vastupidine entroopiale ja range koodi, ainukese korra sisseviimine piirab informatsiooni kättesaadavust, siis on Korratus isegi kasulik (seda enam, et korratus on ta suhtes algsesse organisatsiooni, aga uue diskursuse suhtes on just see -- kord). Avatud teos välistab ühelise dekodeerimise võimaluse, avab teksti hulgale interpretatsioonidele, muudab autori ja lugeja vahekorda. 60ndate lõpus muudab oma vaateid: avangardistliku projekti krahh, tutvumine strukturalismi ja Peircei teooriaga toob ta semiootika juurde. Eco semiootika omapäraks on fundamentaalne metodoloogiline väide, et meie teadmine ümbritsevast reaalsusest on oma olemuselt nihkes, ta peab teooriat metodoloogiliseks, aga mitte ontoloogiliseks nähtuseks ja väidab, et struktuurid on olemuselt hüpoteetilised ("tõeline struktuur puudub pidevalt").
situatsioonile, kus need kognitiivsed moonutused esinevad)reflekteerida seda, mis puudutad suhtumisi, hoiakuid jms. Nt. Poiss ja tüdruk läksid lahku - ma ei meeldi kellelegi, olen inetu depressioon. Selleks, et depressiooniga tegeleda, tuleb tegeleda suhtumisega. Inimese uskumused/suhtumised mõjutavad inimese käitumist. Mõned uskumused positiivsed, mõned negatiivsed. Loogilised põhjendused, vastupidise kogemine= dialoog+koduülesanded Õhutada inimest leidma tõendeid oma interpretatsioonidele või vastuolulisi fakte, otsima alternatiivseid seletusi. Sokraatiline dialoog juhtitud vestlus, et inimene leiaks loogilisi ja ebaloogilisi tõendeid oma mõtetele/uskumustele. Kognitiivse restruktueerimise strateegiad Dispuut, dialoog... põhilised need kaks. Näited: Eelhoiatus ja valikuvabadus inimene soostub nõudmisega, mis talle esitatakse, kuna pakutakse välja alternatiivseid võimalusi. Kas tahad saada süsti istudes minu süles või paned pea mu põlvele?
igasuguses kõneaktis ja kommunikatiivses situatsioonis. Tavaliselt on inimene oma PRS õigsuses veendunud. Just seetõttu saame partneri väljenditest rohkem infot (üleinterpreteerimine), kui ta meile teatab. Kõneleja võib kasutada presupositsioonina ka valet kommunikatsiooni lihtsustamiseks. Avatud tekst suletud tekst "avatud tekst" mudel, mis fikseerib meie maailmas olemise kahemõttelisuse. Avatud teos välistab ühese dekodeerimise võimaluse, avab teksti hulgale interpretatsioonidele, muudab autori ja lugeja vahekorda. Suletud tekst kitsas interpreteerimise võimalus, nt maakaart või kasutusjuhend. ,,Roosi nimi" on avatum kui A. Christie kriminaalromaanid Üle- ja alakodeerimine interpretatsiooniprotsessis Saatja (kirjanik, kunstnik, ajakirjanik, helilooja, rezissöör etc) kodeerib mingi teksti ning vastuvõtja püüab seda dekodeerida. Kuid alati tekib nihe, üks-ühele vastavust tegelikus kommunikatsiooniprotsessis ei ole
annaabi.ee 
