sõna võib tähendada seda.. et kuidas ma teda tarvitan,miline on toon,milline kontekst. märgiks pole vaid sõna, vaid ka zest, kujund, lõhn, tekstuur, heli. märgi liigid: 1. ikoon taotleb sarnasust objektiga, võti ON võti. 2. index taotlevad põhjuslikku seost objektiga(kui on võti siis kusagil on lukk mida saab avada ja sulgeda) 3. sümbol märk, mille seos objektiga on kjunenud läbi kokkuleppe. a la süda ja võti, tee südamesse. HIRMUAPELLATSIOONID *kasutatakse andmaks mõista et toote mittetarbimine võib tuua negatiivseid tagajärgi *andmaks mõista, et hirmutav olukord saab lahenda tarbides teatuid tooteid *on tõhus siis, kui reklaam pakub selgeid ja üheselmõistetavaid juhiseid *hirm on tugev negatiivne emotsioon ning selle liigne rakendamine võib tekitada bumerangi efekti Hirm ei ole hea TUNNETUSPROTSESSIDE/kognitiivsete protsesside VAHENDUSEL SAADUD TEABE MÕJUD Toimevõib olla kahepoolne
• Koherentsus ehk sidusus (inimene omistab üllatavale seosele tähenduse, lahendab „probleemi”) – nt, loomaaia külastaja küsib talitajalt: „Miks on gorilladel nii suured ninasõõrmed?”, talitaja vastab: „Sest neil on nii suured sõrmed.” Reklaamis: pilt-lause-lugu: pildi ja lause koostoimes luuakse kujunemise eeldused ja kujuneb tavatu ja positiivset emotsiooni kandev lugu. 4. Hirmuapellatsioonid • Hirmuapellatsiooni kasutatakse andmaks mõista, et toote mittetarbimine võib tuua halbu tagajärgi (negatiivne lähenemine). • Andmaks mõista, et hirmutav olukord saab lahenduse tarbides teatud toodet (positiivne lähenemine). • Hirmuapellatsioon on tõhus siis, kui reklaam pakub selgeid ja üheseltmõistetavaid juhiseid. • Hirm on tugev negatiivne emotsioon ning selle liigne rakendamine (sage esitamine, kõrge intensiivsus) võib tekitada bumerangiefekti. 5
suhtes positiivseid hoiakuid. Emotsionaalsed seisundid reklaami mõju regulaatorina Emotsioonide käsitlemisel eristatavad aspektid : reklaamteate hedooniline mõju, inimese emotsionaalne seisund, otsene emotsionaalne sisu. Emotsionaalsetes seisundites eristatakse intensiivsuskomponendi kestust ja valentsi. Reklaamipraktika seisukohalt olulised tegurid: 1. kordus 2. klassikaline tingitud seoste kujunemine 3. huumor 4. hirmuapellatsioonid 5. tunnetusprotsesside vahendusel saadud teabe mõjud Enamiku reklaamide puhul, milles on raske leida apelleerimist mõistusele, heale reklaami mäletamisele, toote omadusi kirjeldavatele asjalikele argumentidele vms ,,mõistlikele" alustele , on kõigi eelduste kohaselt tegemist emotsionaalse apellatsiooniga ja lootusega, et toote reklaami poolt esitatud kutsutud tundeelamus kantakse üle sellele tootele. Reklaamitavate markide suhtes kujunevate emotsionaalsete
rünav" (L. Priimägi 2010. Mõistevara: reklaam ja imagoloogia). 20 · Iroonia kahetasandilisus: öeldakse üht, mõeldakse vastupidist; ka "distantseeritult taluv" (L. Priimägi 2010. Mõistevara: reklaam ja imagoloogia) 4.HIRMUAPELLATSIOONID. · Hirmuapellatsiooni kasutatakse andmaks mõista, et toote mittetarbimine võib tuua halbu tagajärgi (negatiivne lähenemine) WEKMAN · Andmaks mõista, et hirmutav olukord saab lahenduse tarbides teatud toodet (positiivne lähenemine) · Hirmuapellatsioon on tõhus siis, kui reklaam pakub selgeid ja üheseltmõistetavaid juhiseid. · Hirm on tugev negatiivne emotsioon ning selle liigne rakendamine (sage esitamine, kõrge intensiivsus) võib tekitada
annaabi.ee 
