kujundamist, turustuskanalite valikut, hinnapoliitikat, reklaami, müüki ennast ja palju muud. Turunduse osatähtsus firma juhtimises on suurenenud võrreldes käesoleva sajandi algusega ja suureneb veelgi. Näiteks oli enne 1918. a. USA firmade juures avatud 6 turundusosakonda. Aastatel 1923-1947 loodi neid 83 ja 1963-1973 loodi juba 522 osakonda. Praegu ei saa ükski firmajuht läbi ilma marketingita. Turunduse eriti suur osatähtsus on kaubandus- ja vahendusfirmades. Tähtis on leida see õige turuosa, see õige tarbija, kellele toodet müüa. Muidugi ei ole olulised ainult turuosa ja tarbija, vaid neile lisaks on veel palju olulisi tegureid, mis mõjuvad toote müügi edukusele. Neist tähtsaimaks loetakse hinda ja müügitoetust. Neid nelja peetaksegi turundusstrateegia tähtsamateks komponentideks. Õige turundusstrateegia on oluline firma edukaks majandustegevuseks. Ainult õigest turundusstrateegiast siiski ei piisa
asub mõlemal aastal I kvartiili ja mediaani vahel, kuid reisibüroo võiks finantseerida rohkem omakapitali. Järgnevalt analüüsivad töö autorid Estravel AS rentaablust. Seda leitakse rentaablusnäitajaga: NI (2.13) PM = . S 2009. aastal andis üks müügikäibe euro 0,2 senti puhast kasumit. Järgneval kahel aastal see näitaja kasvas suuruseni 16 ja 10 senti. Kuna hindamiskriteeriumi põhjal peaks teenindus-ja vahendusfirmades olema marginaal ligikaudu 20%, võib öelda, et analüüsitava ettevõtte rentaablus oli 2009 aastal väga halb, 2010. ja 2011. aastal aga 16 hea, sest ettevõte asus mediaani ja III kvartiili vahel ning on seetõttu keskmisest parem Eesti ettevõte selles valdkonnas. Varade rentaablus näitab ettevõtte varadesse tehtud investeeringute tasuvust. Arvutuskäik on järgmine: NI (2.14) ROA = , A
Puhaskasumi järgi on käiberentaabluse valem järgmine: NI (5.26) PM = , S kus PM käiberentaablus (puhaskasumi tasemel), S müügikäive. Hinnangu andmine käiberentaablusele sõltub tugevasti ettevõtte tegevusalast. Näiteks jaekaubandusega tegelevates ettevõtetes on see tavaliselt madalam (heaks näitajaks võib pidada isegi 1%list tegevustulukust), muudes teenindus- ja vahendusfirmades peaks see olema oluliselt kõrgem (nt 20 %). Omakapitali rentaablus (return on equity) näitab aktsionäride investeeringute tasuvust ja võimaldab otsustada ettevõtte juhtimise efektiivsuse üle. Arvutuskäik on järgmine27: NI (5.28) ROE = , E kus ROE omakapitali rentaablus. Omakapitali rentaablust on otstarbekas võrrelda omakapitali hinnaga ehk omanike nõutava tulunormiga28.
annaabi.ee 
